Tendo sua origem nos anos 1980 como um "blog de áudio", os podcasts surgiram como uma maneira das pessoas compartilharem suas experiências e ideias via gravações de áudio. Quarenta anos depois, eles se transformaram em um gênero totalmente desenvolvido, permitindo que formatos inovadores e novas vozes ganhassem espaço no mainstream.
De acordo com o levantamento anual Edison Research divulgado no último mês de março, aproximadamente 80 milhões de pessoas nos Estados Unidos ouvem podcasts semanalmente, um aumento de 17% em relação a 2020. Não só a indústria está crescendo como a audiência é agora mais diversa do que nunca. Nos Estados Unidos, 57% dos ouvintes mensais de podcasts são brancos, 16% de origem latina, 13% são afro-americanos, 4% são asiáticos e 10% de outras origens.
Desde abril deste ano, a Apple Podcasts oferece mais de dois milhões de podcasts. Com um mar de conteúdo sendo lançado diariamente, fazer o seu podcast se destacar e demonstrar profissionalismo é particularmente importante.
Na sequência, alguns podcasters experientes compartilham seus conselhos sobre quais erros os iniciantes devem evitar quando lançarem seus podcasts. Veja o que eles disseram:
Não ter um propósito
"Um bom podcast é aquele que tem um foco", diz Sarah Mikutel, consultora de podcasts. Quando forem começar, os iniciantes devem focar na proposta do seu futuro podcast e na audiência que eles desejam ter.
"É um grande erro quando as pessoas simplesmente pensam 'oh, fazer um podcast é legal' e começam uma produção sem terem parado pra pensar por que, por exemplo, alguém a ouviria", diz Mikutel. "Você quer que a sua audiência se sinta informada, inspirada ou entretida? Seria ótimo se você pudesse entregar as três coisas."
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Não se importar com a qualidade do áudio
Os podcasts mudaram significativamente a experiência das pessoas com o áudio. Produtos da mídia que antes continham trechos de entrevistas agora oferecem conversas longas que ajudam os ouvintes a se sentirem envolvidos, quase que na companhia dos apresentadores.
Por essa razão, um áudio de baixa qualidade pode comprometer a experiência do seu público. "Hoje em dia, as pessoas não vão ouvir o seu podcast se o áudio for ruim. Felizmente, é muito fácil produzir um podcast com boa qualidade de áudio", diz Mikutel.
Evite espaços muito amplos e vazios, como auditórios, onde o som vai reverberar por todo o local. "Se você está gravando em casa e tem um guarda-roupa grande", ela explica", "você pode gravar dentro dele para absorver o ruído do ambiente. O que eu fiz foi comprar uma arara de roupas".
Não pesquisar
Podcasts não podem ser totalmente improvisados, Mikutel explica. "Por um tempo, foi meio que uma moda não pesquisar antes de fazer um podcast, agindo como se você fosse um membro da audiência".
Improvisar a entrevista funciona apenas para poucos podcasts, ela acredita. Em vez disso, o ideal é ter um conhecimento geral sobre o seu convidado antes de gravar. "Estou convidando meu entrevistado por uma razão, então o que eu gostaria que ele falasse?"
Você também deve fazer pesquisas sobre o seu estilo de narrativa. "Para fazer bons podcasts, eu tentaria ouvir o máximo possível de outros podcasts", diz Myles Bonnar, jornalista sênior na BBC. "Há muitos bons podcasts que te dão ideias novas sobre como trabalhar a narrativa em áudio."
Editar demais ou não editar nada
A edição de áudio é uma parte essencial do processo de produção de um podcast. Independentemente do seu nível de experiência, há muitas plataformas para refinar e editar o seu trabalho.
"Eu acredito que até os podcasts mais orgânicos precisam ser editados", diz Bonnar. "Você precisa detalhar os pontos mais importantes, pois não quer erros no seu podcast, como alguém repetindo a mesma pergunta duas vezes."
Ao mesmo tempo, porém, a edição não deve ser excessiva porque pode comprometer o fluxo natural de uma conversa. "Às vezes a gente respira mais fundo ou emite um ‘mmm’ ou ‘é’, mas você não precisa exagerar na edição disso", acrescenta.
Não pensar em diversidade
Ao esboçar o seu podcast, é bom pensar em quem está contando a história e por quê. "Nem todo mundo deveria ser o centro do podcast", afirma Bonnar. "Eu me perguntaria: por que essa pessoa está contando a história? Quem nós estamos deixando de ouvir?"
Hoje em dia, ele acredita, não há mais desculpas para não dar espaço para vozes diferentes que representam a sociedade de uma maneira mais ampla. "É claro que algumas histórias podem ser muito centradas em um ponto de vista masculino e pode ser difícil contornar isso. Porém, há coisas que você pode fazer para lidar com essas questões."
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Prender-se demais a um planejamento
Embora uma pesquisa seja essencial para fazer um bom podcast, é importante ter flexibilidade e saber como brincar com diferentes formatos. Bonnar explica: "A beleza do podcast é o fato de que você pode rasgar um pouco o manual das regras do rádio e testar coisas novas".
A podcaster e escritora Jenny Stallard concorda. "Eu acho que um erro que as pessoas cometem é planejar demais, especialmente no que diz respeito à produção quando estão começando". A fundadora do Freelance Feels, uma comunidade e podcast para autônomos, explica que podcasters iniciantes precisam tirar um tempo para entender questões técnicas antes de planejar cada detalhe do podcast.
"Acostume-se a editar o podcast em um software. Grave um trailer, assim você não vai trabalhar com prazos apertados", ela também complementa: "Parece besteira, mas revise três vezes a sua gravação, especialmente quando tiver um convidado famoso."
Distrair-se com entrevistados importantes
Stallard aconselha a não se deixar desviar por aqueles que ela chama de “os ofuscantes”.
"Quando você está entrevistando nomes importantes, sejam pessoas famosas ou gente que você admira, pode ser fácil se distrair e deixá-los te desviar do seu plano."
Ainda que celebridades e influenciadores possam ser excelentes para o seu podcast, lembre-se de se concentrar nos objetivos e tópicos do podcast para assegurar que você não perca o foco e mantenha a consistência.
A indústria do podcast está em constante evolução, seja em termos de equipamentos, software ou técnicas de narrativa. Um setor dinâmico e vibrante, ele permite aos criadores testarem como nunca antes. E embora essas dicas sejam um ótimo ponto de partida para criar o seu primeiro podcast, a aventura verdadeira é encontrar uma solução que funcione tanto para você quanto para seus ouvintes.
Iris Pase é uma jornalista freelance baseada em Glasgow.
Foto por Will Francis no Unsplash.