Зародившийся в 1980-х и называвшийся тогда "аудиоблогингом" подкастинг стал способом поделиться своим опытом с помощью аудиозаписей. Спустя сорок лет он развился в полноценный жанр, который дает возможность инновационным форматам и новым голосам выйти в мейнстрим.
По данным опубликованного в марте ежегодного опроса Edison Research, около 8 миллионов жителей США слушают подкасты каждую неделю, это на 17% больше, чем в 2020 году. И мы видим не только рост этой индустрии: аудитория подкастов сейчас более разнообразна, чем когда бы то ни было. В США 57% людей, слушающих подкасты каждый месяц, – белые, 16% – латиноамериканцы, 13% – афроамериканцы, 4% – выходцы из Азии и 10% – все остальные.
По данным за апрель 2021-го, Apple Podcasts предлагали более 2 миллионов программ. Ежедневно выпускается целое море подкастов, поэтому особенно важно, чтобы ваш подкаст выделялся на общем фоне и выглядел профессионально.
Ниже вы найдете советы опытных подкастеров о том, каких ошибок следует избегать начинающим авторам, решившим запустить собственную программу.
Если у вас нет цели
"Хороший подкаст должен на чем-то фокусироваться", – говорит Сара Микутел, коуч и консультант по запуску подкастов. Запуская подкаст, новички должны сосредоточиться на цели своей будущей программы и на том, на какую аудиторию они хотят ориентироваться.
"Большая ошибка считать: "Окей, подкастинг – интересное занятие" и начинать записывать программу, не подумав, к примеру, почему кто-нибудь захочет это слушать, – объясняет Микутел. – Чего вы хотите: обучать, вдохновлять или развлекать ваших слушателей? Будет замечательно, если вы сможете достичь всех трех целей".
[Читайте также: Советы по записи подкастов во время пандемии]
Если вы не заботитесь о качестве звука
Подкастинг очень изменил привычку людей слушать радио. Раньше аудиопрограммы включали только отрывки из интервью, а сейчас они предлагают долгие разговоры, которые дают слушателям ощущение вовлеченности, почти присутствия рядом с ведущими.
И плохое качество аудио может разрушить это впечатление. "В наше время никто не станет слушать ваш подкаст, если качество звука оставляет желать лучшего. К счастью, записать подкаст с хорошим звуком довольно легко", – говорит Микутел.
Избегайте больших и пустых пространств – таких как конференц-залы, где звук будет многократно отражаться. "Если вы делаете запись дома и у вас есть большой стенной шкаф, – советует она, – можно записывать в нем, это пространство будет поглощать фоновый шум".
Если вы не собрали нужную информацию
По словам Микутел, подкасты не должны быть полной импровизацией: "Какое-то время было модно не собирать информацию о человеке, с которым ведущий собирается поговорить. В этом случае ведущий разговаривал с гостем, как это делал бы на его месте любой слушатель".
Микутел считает, что такие импровизированные интервью были удачными только в нескольких подкастах. Она советует заранее собирать информацию о гостях программы. "Есть какая-то причина, почему я приглашаю именно этих людей, чему они должны научить?"
Также подумайте о вашем стиле сторителлинга. "Решив создать хороший подкаст, я бы постарался прослушать как можно больше программ, – советует журналист Би-би-си Майлс Боннар. – Вокруг так много хороших подкастов, они могут дать вам свежие идеи о том, как подойти к аудиосторителлингу".
Если вы слишком много редактируете (или совсем этого не делаете)
Редактирование аудио – важная часть процесса записи подкаста. Неважно, сколько у вас опыта, – существует много платформ, которые помогут улучшить и отредактировать вашу работу.
"Я верю, что даже наиболее органичные подкасты нуждаются в редактуре, – считает Боннар. – Нужно вникнуть в самые важные моменты, ведь вы не хотите ошибок в своем подкасте, например, чтобы кто-то дважды повторял один и тот же вопрос".
Однако в то же время не стоит слишком усердствовать с редактированием: это может нарушить естественное течение разговора. "Иногда мы вздыхаем, говорим "ммм" или "гм", но не стоит слишком редактировать запись", – добавил он.
Если вы не задумываетесь о разнообразии
После того как вы решите, о чем и для кого будет ваш подкаст, хорошо бы подумать, кто будет рассказывать историю и почему. "Не каждого можно поставить в центр подкаста, – считает Боннар. – Я бы спросил себя: "Почему именно этот человек рассказывает историю? Чьих историй мы еще не слышали?"
В наше время мы верим, что не может быть оправданий, если мы не включаем в программу разнообразные голоса, широко представляющие общество.
[Читайте также: The development of podcasting in Francophone Africa]
Если вы слишком стараетесь следовать плану
Хотя для создания хорошего подкаста важно провести исследование, нужно быть гибкими и учиться работать с разными форматами. По словам Боннара, "самое замечательное в подкастинге то, что можно немного отходить от принятых на радио правил и пробовать что-то другое".
В этом с ним согласна писательница и продюсер подкастов Дженни Сталлард. "Я думаю, что люди делают ошибку, стараясь все слишком запланировать, особенно в самом начале, готовясь к записи". Основательница сообщества и подкаста Freelance Feels (оба ориентированы на фрилансеров) Сталлард считает, что начинающим продюсерам подкастов лучше потратить время, чтобы разобраться в технических тонкостях подкастинга, прежде чем планировать каждую деталь шоу.
"Научитесь редактировать подкасты. Возможно, для начала запишите трейлер, чтобы вам не пришлось делать все в срочном темпе, успевая к дедлайну, – сказала она. – Также (возможно, это звучит глупо) проверяйте и перепроверяйте свои записи, особенно если вы разговариваете со знаменитыми гостями".
Если вы даете себя отвлечь известным гостям программы
Сталлард советует не увлекаться "тем, что блестит".
"Проводя интервью с известными людьми, будь то селебрити или люди, которыми вы восхищаетесь в своей индустрии, легко отвлечься и позволить им отклониться от плана".
Хотя селебрити и инфлюенсеры могут стать отличным дополнением подкаста, помните, что необходимо сосредоточиться на целях и темах программы, не теряйте фокуса и будьте последовательными.
Индустрия подкастинга постоянно развивается – говорим ли мы об оборудовании, программном обеспечении или техниках сторителлинга. Это динамичная индустрия, позволяющая продюсерам подкастов экспериментировать, как никогда раньше и, хотя эти советы могут стать отличной стартовой точкой для создания вашего первого подкаста, настоящее приключение – найти решение, которое будет работать для вас и ваших слушателей.
Айрис Пейс – журналистка-фрилансер из Глазго.
Фото: Will Francis с сайта Unsplash.