El podcasting, nacido en la década de 1980 como "audio-blogging", comenzó como una forma de compartir experiencias y pensamientos a través de grabaciones de audio. 40 años después, se ha convertido en un género completo que ha permitido que formatos innovadores y nuevas voces entren al mainstream.
Según la encuesta anual de Edison Research publicada en marzo pasado, aproximadamente 80 millones de estadounidenses son oyentes semanales de podcasts, lo que supone un aumento del 17% respecto a 2020. No solo está creciendo la industria, sino que su audiencia es ahora más diversa que nunca. En Estados Unidos, el 57% de los oyentes mensuales de podcasts son blancos, el 16% latinos, el 13% afroamericanos, el 4% asiáticos y el 10% de otros orígenes.
Desde abril de 2021, Apple Podcasts ofrece más de 2 millones de programas. Con un océano de contenidos que se publican a diario, hacer que tu podcast se destaque y tenga un aspecto profesional es especialmente importante.
Algunos podcasters experimentados comparten sus consejos sobre los errores que los principiantes deben evitar al lanzar su propio programa. Esto es lo que dicen:
No tener un propósito
"Un buen podcast es el que tiene un objetivo", dice Sarah Mikutel, coach y consultora de podcasts. Al iniciar un proyecto, los principiantes deben centrarse en el propósito de su futuro programa y en quién quieren que sea su audiencia.
"Es un gran error crear un programa sin haber pensado por qué alguien se tomaría el trabajo de escucharlo", dice Mikutel. "¿Quieres que tu audiencia se sienta educada, inspirada o entretenida? Sería estupendo que consiguieras las tres cosas".
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No tener en cuenta la calidad del audio
El podcasting ha cambiado significativamente la forma en que la gente experimenta la radio. Los medios de comunicación que antes ofrecían fragmentos de entrevistas ahora ofrecen largas conversaciones que ayudan a los oyentes a sentirse involucrados, casi presentes, junto a los anfitriones.
Por eso, una mala calidad de audio puede perjudicar la experiencia de la audiencia. "Hoy la gente no va a escuchar tu podcast si no se oye bien. Afortunadamente, es bastante fácil producir un podcast con buen sonido", dice Mikutel.
Evita grabar o transmitir en espacios grandes y vacíos, como las salas de conferencias, donde el sonido rebota por todas partes. "Si grabas en casa y tienes un gran armario, puedes grabar allí dentro para que el ruido de fondo se absorba. Lo que hice fue comprar bastidores de ropa".
No investigar
Los podcasts no deben ser completamente improvisados, explica Mikutel. "Durante un tiempo estuvo de moda no investigar y hablar como lo haría un miembro del público".
Improvisar una entrevista solo funciona en muy pocos podcasts. En cambio, es muy aconsejable tener un conocimiento general sobre el invitado antes de grabar. "Invito a mi entrevistado por una razón, así que ¿qué quiero que muestre?".
También hay que investigar sobre estilos narrativos. "Para hacer buenos podcasts, yo trataría de escuchar todos los que pueda", dice Myles Bonnar, periodista de la BBC, "Hay muchos podcasts buenos que pueden darte nuevas sobre cómo enfocar tu narración".
Editar demasiado o nada en absoluto
La edición de audio es una parte esencial del proceso de podcasting. Independientemente de tu nivel de experiencia, hay numerosas plataformas disponibles para perfeccionar y editar tu trabajo.
"Creo que incluso los podcasts más orgánicos necesitan ser editados", dice Bonnar. "Hay que profundizar en los puntos más importantes; no quieres que haya errores en tu podcast, como repetir una pregunta dos veces, por ejemplo".
Al mismo tiempo, sin embargo, la edición no debe ser excesiva porque puede ir en detrimento del flujo natural de la conversación. "A veces quitamos las respiraciones profundas o los 'mmms' y 'ehms', pero tampoco hay que editar en exceso", añade.
No pensar en la diversidad
A la hora de perfilar tu futuro podcast, es bueno pensar en quién cuenta la historia y por qué. "No todo el mundo debe ser el centro de un podcast", dice Bonnar. "Yo me preguntaría: '¿Por qué esta persona cuenta la historia? ¿A quién no estamos escuchando?".
En su opinión, hoy en día no hay excusa para no dar cabida a un abanico de voces diferentes que representen a la sociedad en general.
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Apegarse demasiado al plan
Aunque la investigación es esencial para la realización de un buen podcast, es importante que los podcasters sean flexibles y aprendan a jugar con diferentes formatos. Bonnar explica: "Lo bueno del podcasting es que puedes romper un poco las reglas de la radio y probar cosas diferentes".
La podcaster y escritora Jenny Stallard está de acuerdo. "Creo que un error que se comete es planificar demasiado, sobre todo en términos de producción al principio". La fundadora de Freelance Feels, una comunidad y podcast para freelancers, explica que los nuevos productores deben tomarse el tiempo necesario para conocer los aspectos técnicos del podcasting antes de planificar cada detalle del programa.
"Acostúmbrate a editar el podcast en el software. Quizá debas grabar un tráiler para empezar, así no estarás trabajando con un plazo muy ajustado", dice. "Además, parece una tontería, pero comprueba tres veces tu grabación, sobre todo con invitados famosos".
Dejarte llevar por "los famosos"
Stallard aconsejó no dejarse llevar por lo que ella llama "lo que brilla".
"Cuando estás entrevistando a nombres grandes, sean celebridades o personas que admiras en tu industria, puede ser fácil distraerse y básicamente dejar que te desvíen de tu plan".
Aunque las celebridades y los influencers pueden ser una excelente adición a tu podcast, recuerda centrarte en los objetivos y los temas del programa para no perder el foco y mantener la coherencia.
El sector del podcasting está en constante evolución, ya sea en términos de equipos, software o técnicas de narración. Es un ámbito dinámico y vibrante que permite experimentar como nunca antes y, aunque estos consejos son un gran punto de partida para crear tu primer podcast, la verdadera aventura es encontrar la solución que mejor funcione tanto para ti como para tus oyentes.
Iris Pase es una periodista freelance de Glasgow.
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