Мир журналистики быстро меняется. То, что было привычным вчера, не обязательно останется таким же завтра. И программы школ журналистики стараются идти в ногу со временем. Многие из них не могут полностью подготовить студентов к таким реалиям сегодняшнего медиарынка, как фриланс-журналистика, популярность которой растет с каждым днем.
Фрилансеры уже выполняют большую часть тяжелой работы в журналистике. Если эта сфера будет развиваться в соответствии с тенденцией развития экономики фриланса в США, то в ближайшие годы она станет еще более распространенной. По прогнозам, к 2027 году более половины трудовых ресурсов в США будут работать на основе фрилансинга.
Колледжам и университетам непросто ориентироваться в этой ситуации, и это снижает интерес к обучению как у фрилансеров, так и у штатных журналистов. Что могут сделать учебные заведения, чтобы студенты были лучше подготовлены к этой работе в новой ситуации?
Питчинг
Я профессиональный фрилансер и часто удивляюсь тому, как плохо многие мои коллеги-репортеры, когда им нужно составить "холодный" питч и отправить его редактору, подготовлены к этой задаче. Зачастую они не уверены, сколько информации можно раскрыть до того, как они получат работу, и как это сделать.
У разных редакторов могут быть очень разные подходы к тому, какие питчи они хотят видеть. Например, некоторым нравятся короткие питчи, другие предпочитают более развернутые. Однако мало кому из них нравится получать полный черновик материала, о публикации которого они еще даже не договорились.
[Читайте также: Как работать с фрилансерами: советы для редакторов]
Коллега, которая предпочла, чтобы я не называл ее имени, рассказала, что, когда она только начала заниматься фрилансингом, она понятия не имела, как правильно составлять питчи. Она окончила школу журналистики и при этом спрашивала меня, нужно ли включить в питч полный черновик статьи. Школа не подготовила ее к этому.
Репортер-фрилансер и общественный деятель Мейра Гебель разделяет это мнение. "Вы фактически предоставлены сами себе, и ваши питчи не станут лучше, пока вы не столкнетесь с массой отказов и не осознаете, что вы делаете неправильно. В программу школ журналистики должно входить обучение тому, как зарабатывать деньги, нужны специальные семинары по питчингу".
Гебель была активной участницей движения, призывающего школы журналистики лучше организовать обучение студентов нюансам и бизнес-стороне фрилансинга. Она написала об этом статью, опубликованную в Business Insider.
Фрилансинг как бизнес
Умение устанавливать расценки на свою работу – неотъемлемый компонент фрилансинга, однако многие репортеры не владеют этим навыком. Фрилансинг – это бизнес, и успех репортеров во многом зависит от того, насколько они в этом бизнесе разбираются.
"Нужно включить в учебный план курс по ведению бизнеса для журналистов-фрилансеров, – говорит Гебель. – Школы должны учить студентов разбираться, что включает работа фрилансера, которому платят за определенные проекты, или контракт независимого подрядчика, и как установить ставку. Многие студенты не уверены, сколько стоит их работа, и не знают, как оценить в долларах то, что они могут сделать".
Небольшие школы, в которых есть программы по журналистике, также не справляются с задачей научить студентов навыкам, необходимым фрилансерам для успешной работы. Именно с этим столкнулась Кара Уилсон, бывшая журналистка-фрилансер, штатный редактор небольшой местной газеты в штате Индиана.
"В школе журналистики, в которой я училась, очень редко говорили о фрилансинге (если вообще говорили). Их главной целью было научить нас этике и основам журналистики, а также писать в стиле AP, – сказала она. – А я бы хотела научиться тому, как проводить питчинг. Мне бы очень помогло, если бы я узнала об этом в своем университете", – добавила она.
[Читайте также: The rise of freelancer collectives in the Francophone world]
Личный брендинг
Журналисты-фрилансеры должны уметь продвигать на рынке себя и свою работу так, чтобы выделиться на общем фоне. Это включает создание индивидуального бренда, умение эффективно использовать социальные сети для рекламы своей работы и создание необходимого контекста своих материалов. Социальные сети предоставляют отличную возможность добавить комментарий к освещению новостей или обсудить важные моменты, которые почему-то не попали в окончательный вариант вашего материала.
"Мы видим, как много в этой индустрии, особенно если вы фрилансер, зависит просто от присутствия в социальных сетях", – сказал Джек Кросби, профессиональный фрилансер, работы которого публиковались в The Atlantic и Rolling Stone. Он добавил, что присутствие в социальных сетях может помочь фрилансерам стать более заметными.
"Я думаю, что для студентов было бы очень полезно, если бы их учили альтернативам традиционному взгляду на профессию, по крайней мере, чтобы они поняли, что существует много способов заниматься журналистикой".
Школы журналистики должны уделять больше внимания тому, как использовать социальные медиа для публикации и распространения контента, а не только для сбора новостей. Социальные медиа все чаще становятся способом взаимодействия с аудиторией, они помогают добавить контекст к вашей истории, который иначе, возможно, не вошел бы в ограниченный по объему материал.
Фото RF._.studio с сайта Pexels.
Другие статьи
