В наше время технологии и инструменты социальных медиа доступны любому – и медиа больше не принадлежат исключительно журналистам. Любой может записать подкаст, используя несколько дешевых – или даже бесплатных – инструментов. Гораздо сложнее создать увлекательный контент, способный по-настоящему заинтересовать аудиторию.
Аудитория подкастов растет, несмотря на то что рынок насыщен предложениями. По данным опроса, опубликованного Edison Research в апреле 2019 года, в 2018-2019 годах 51% американцев в возрасте старше 12 лет хоть раз слушали подкасты, 32% из них слушали подкасты в предыдущем месяце, 22% – на предыдущей неделе, а рынок подкастов вырос за год на 41%.
Во время вебинара, проведенного в рамках Глобального форума по освещению новостей, связанных с кризисом в области здравоохранения, директор агентства Digital Skills Коррин Поджер рассказала о самых важных элементах создания профессиональных подкастов.
Выберите идею, которая привлечет к себе внимание
Прежде чем заняться технологической стороной вопроса, потратьте время на обтачивание идеи. "Ориентируйтесь на аудиторию", – советует Поджер.
Вот несколько вопросов, которые стоит себе задать до начала работы:
- Чем интересуется ваша аудитория?
- Какая тема недостаточно раскрыта в других подкастах?
- Что отличает мою программу от других?
- Какие интервью, музыкальные и звуковые эффекты я собираюсь использовать?
- Кто может быть потенциальным спонсором или партнером проекта?
Поджер утверждает, что, чем больше вы думаете, тем лучше будет результат.
[Читайте также: Как запустить собственный подкаст – советы профессионалов]
Изучите тему и подготовьтесь
Возможно, вы уже определились с идеей, но, прежде чем начать записывать, нужно еще много сделать. Нужно оценить ваших конкурентов, подумать, что ценного они вносят на рынок, и решить, чем вы будете от них отличаться.
Обдумайте, сколько времени и ресурсов потребуется на создание подкаста, и решите, сможете ли вы или ваша компания с этим справиться. Нужно также решить, насколько длинным будет подкаст. Средняя продолжительность таких программ – 25-30 минут – это среднее время, которое городские жители тратят на дорогу на работу, но вы с вашей командой можете выбрать что-то другое – в зависимости от контента и аудитории.
После того как вы определитесь с ответами на основные вопросы, но до того, как полностью погрузиться в проект, запланируйте несколько пробных выпусков. "Можно выпустить 4-6 таких эпизодов, – советует Поджер. – Вы можете сделать один пилотный выпуск, а затем обсудить его с редакцией и определиться с четкими целями".
Создайте то, что по-английски называется "S.M.A.R.T. goals" (specific, measurable, achievable, realistic and time limited) – "конкретные, измеримые, достижимые, реалистичные и рассчитанные на конкретное время цели". Это поможет ясно оценивать прогресс. А после запуска используйте аналитику для получения обратной связи, включая опросы в социальных медиа и Google Manager.
[Читайте также: Как записывать дистанционное интервью – 9 советов для журналистов]
Всегда используйте микрофон
Нет ничего хуже, когда у вас отличный контент, но его плохо слышно. Чтобы избежать этого, вложите деньги в микрофон. На рынке вы найдете множество микрофонов на разные случаи жизни и разный бюджет.
"Выбирая микрофон, покупайте лучший из тех, что вы можете себе позволить", – сказала Поджер.
Вы можете даже использовать свой смартфон и говорить прямо в основной микрофон, расположенный обычно внизу устройства. Качество записи звука будет неплохим.
Другие возможности включают, кроме всего прочего, внешние микрофоны: наушники, петличные и настольные микрофоны. Если вы хотите купить новый микрофон лучшего качества, изучите авторитетные бренды, продукция которых помогает записывать качественный звук.
Хорошее качество звука должно быть не только у вас, но и у гостей вашей программы. Поджер советует: если вы сами используете профессиональный микрофон, дайте своим гостям на время подобный же микрофон, чтобы качество звука было одинаковым.
Даже хороший микрофон может дать плохой звук, если использовать его неправильно. По словам Поджер, оптимальное качество звука при использовании любого микрофона можно получить, если держаться на расстоянии пяти дюймов (12,7 см) от микрофона. Это расстояние проще всего отмерить, разместив два кулака между собой и микрофоном или приложив большой палец ко рту, а указательный – к микрофону (как показано на рисунке ниже).
Протестируйте запись
Вы уже определились с идеей, оценили конкуренцию, сформулировали реалистичные цели, определились со сроками и выбрали микрофон. Думаете, что пора начинать записывать? Еще нет.
Нужно подготовить контент. Напишите сценарий, который будет включать вступление и заключение, интервью, переходы и музыку. Не забывайте, что, если вы будете разговаривать с аудиторией, слушатели почувствуют, что вы обращаетесь лично к ним.
Поджер настоятельно советует провести тестовую запись, прежде чем записывать окончательный вариант подкаста. Протестируйте аудио, проверьте, хорошо ли слышно, что говорят ваши гости, а также что в запись не вклиниваются посторонние звуки. Также важно протестировать ваш сценарий.
Делая запись дома, лучше всего выбрать для этого закрытое пространство, в котором поверхности покрыты коврами, или стенной шкаф – висящие там мягкие вещи помогут улучшить качество звука.
Существует множество приложений и инструментов для записи, и выбрать из них лучшее именно для вас может быть непросто. Кроме того, как Skype, так и Zoom – отличные инструменты, предлагающие функцию автоматической записи и транскрибирования. Обязательно сохраняйте свою запись в нескольких местах, чтобы у вас всегда оставалась резервная копия.
Вот теперь вы готовы начать запись.
Наоми Ладлоу – стажер IJNet.
Международный центр для журналистов (ICFJ) и IJNet проводят серию вебинаров, посвященных пандемии COVID-19, которые помогают журналистам связаться с экспертами в области здравоохранения и руководителями редакций. Эта серия – часть Глобального форума по освещению новостей, связанных с кризисом в области здравоохранения. Другие статьи можно найти здесь.