A 30ª edição do relatório World Press Trends Outlook 2024-2025, publicação anual da WAN-IFRA (World Association of News Publishers), traz uma visão abrangente das oportunidades e desafios enfrentados por publicações jornalísticas no mundo todo.
Baseado em uma pesquisa com mais de 240 executivos de mídia seniores de 85 países no mundo todo, o relatório identifica tendências essenciais que vão modelar o futuro do setor e fornece ideias valiosas para orientar a tomada de decisão estratégica.
As conclusões destacam uma combinação de otimismo e cautela diante de um cenário de mídia em evolução caracterizado pelo declínio das receitas na mídia impressa, crescimento do digital e a ascensão e impacto da inteligência artificial.
A seguir estão cinco destaques do relatório que podem ajudar profissionais de mídia a entender a dinâmica mutante do setor.
1. O declínio gradual do impresso
Pela primeira vez, a receita da mídia impressa ficou abaixo da marca de 50%, representando pouco menos de 45% da receita das publicações jornalísticas. Em 2023, a fatia era de 57,5%. Embora esse declínio sinalize a continuidade da mudança em direção ao digital, o impresso continua sendo uma fonte de receita importante, principalmente em mercados como Japão e Índia, onde a proporção de leitores de veículos impressos permanece sendo significativa.
Apesar da queda na receita oriunda do impresso, muitas publicações estão adotando uma abordagem híbrida, equilibrando o impresso e o digital para atender a preferências diversas da audiência — e de anunciantes.
Alguns veículos estão usando o impresso como um produto premium, ao mesmo tempo em que expandem agressivamente a sua presença digital por meio de modelos de paywall e de membros. No entanto, o desafio financeiro de conciliar o impresso enquanto se trabalha no crescimento do digital permanece, principalmente em uma época de aumento nos custos de produção de material impresso e mudanças contínuas nos hábitos do consumidor.
2. Receita digital tem crescimento estável, porém insuficiente
A receita digital corresponde hoje a 31% da receita total, um aumento de 7% em relação ao ano anterior. Assinaturas, paywalls e monetização de conteúdo digital, como podcasts e newsletters, estão impulsionando esse crescimento. No entanto, apesar dessas tendências positivas, o crescimento digital sozinho não é o suficiente para compensar as quedas acentuadas da receita do impresso.
O relatório sugere que as publicações precisam refinar suas estratégias digitais, focando em conteúdo personalizado, modelos dinâmicos de paywall e segmentação de audiência para otimizar seus esforços digitais e monetizá-los de forma eficaz.
3. Diversificar as fontes de receita é essencial
A diversificação de receita é um imperativo estratégico de longa data. O relatório deixa isso mais claro do que nunca, tendo em vista as conclusões sobre o declínio da receita de meios impressos e a velocidade do crescimento digital.
A boa notícia é que, na amostra usada pela WAN-IFRA, 23,8% da receita total vem de fontes alternativas como eventos, e-commerce e programas de membros.
Essas fontes de receita estão provando ser essenciais para a sustentabilidade de longo prazo, oferecendo às publicações novas formas de engajar a audiência e gerar receita além dos tradicionais anúncios e assinaturas.
Os eventos, particularmente, estão emergindo como uma das principais fontes de receita, com algumas publicações relatando que esse formato contribui atualmente com até 40% de sua receita total. Os estudos de caso bem sucedidos presentes no relatório destacam como os veículos tiram proveito da autoridade de suas marcas para realizar conferências do setor, eventos com a comunidade e seminários patrocinados.
Os modelos de membros também estão ganhando tração, com veículos como o The Guardian e o The Daily Maverick tendo sucesso com o engajamento e fidelidade de leitores por meio de contribuições voluntárias e ofertas exclusivas para membros.
4. A IA está mudando o jogo, mas os desafios persistem
A inteligência artificial está transformando cada vez mais o funcionamento de redações. Da automatização de fluxos de trabalho à habilitação de recomendações de conteúdo personalizado e insights de audiência, a IA tem se mostrado uma ferramenta valiosa para as publicações jornalísticas. Porém, destacando dados anteriores da WAN-IFRA, o relatório reitera que apenas 13% dos líderes no setor de mídia acreditam que as organizações estão bem preparadas para integrar plenamente a IA às suas operações.
Alguns dos desafios fundamentais incluem preocupações com direitos autorais, considerações éticas e a necessidade de uma adoção ampla em toda a redação. Ferramentas alimentadas por IA, como paywalls dinâmicos e chatbots, estão ajudando a otimizar a experiência de leitores, mas as publicações precisam garantir que suas estratégias de IA se alinhem aos valores editoriais e não comprometam a integridade jornalística.
Além disso, a adoção da IA varia de região para região, com os mercados em desenvolvimento enfrentando obstáculos maiores devido a limitações na infraestrutura técnica e expertise. O investimento em capacitação em IA e parcerias com fornecedores de tecnologia vai ser fundamental para preencher essa lacuna.
5. A liberdade de imprensa enfrenta ameaças crescentes
Uma das conclusões mais alarmantes do relatório é a crescente ameaça à liberdade de imprensa no mundo todo. Em 2024, cerca de 100 jornalistas foram mortos. A pesquisa da WAN-IFRA destaca o aumento agudo no assédio, ameaças legais e ataques online. A situação é particularmente grave nos mercados em desenvolvimento, onde jornalistas na maioria das vezes trabalham em ambientes legalmente restritivos e enfrentam riscos significativos de segurança online e física.
O relatório destaca a necessidade das organizações de mídia investirem em capacitação de segurança, medidas de cibersegurança e esforços de defesa para proteger os jornalistas e manter a independência editorial. Ações regulatórias e políticas de plataformas também estão impactando a liberdade da mídia, com algumas publicações expressando preocupação com o viés algorítmico e decisões de moderação de conteúdo (ou a falta dela) tomadas por grandes plataformas de tecnologia.
Apesar desses desafios, o relatório enfatiza a importância dos esforços colaborativos entre organizações de mídia, grupos de defesa e formuladores de políticas para proteger a liberdade de imprensa e garantir um futuro sustentável para o jornalismo independente. Uma iniciativa do tipo é a European Anti-SLAPP Conference, que reuniu mais de 30 palestrantes e mais de 250 participantes de 25 países com objetivo de combater o assédio judicial e proteger pessoas engajadas na participação pública de acusações sem fundamento e de processos legais abusivos. Eventos desse tipo serão cada vez mais importantes.
Futuro: o caminho em direção à sustentabilidade
Apesar dos desafios apontados pelo relatório, o otimismo entre as publicações está em alta.
Na pesquisa, 61% dos respondentes expressaram confiança nas perspectivas de seus negócios para os próximos 12 meses, um número que cresce para 64% quando se considera os próximos três anos. O otimismo é motivado pela transformação digital em curso, esforços de diversificação de receita e investimentos estratégicos em tecnologia.
Entretanto, só otimismo não basta. O sucesso duradouro vai depender da eficácia das publicações em se adaptar às mudanças nos modelos de receita, avanços tecnológicos e evolução dos hábitos de audiência.
Com base nas conclusões do relatório, há quatro prioridades fundamentais que se destacam para as organizações de mídia terem em conta mirando o futuro:
- Invista em inovação e experimente incansavelmente. Seja testando novos formatos de conteúdo, plataformas, estratégias ou modelos de receita, a inovação precisa ser uma constante para atender as mudanças nas necessidades da audiência e fazer sua empresa avançar.
- Reforce o engajamento da comunidade construindo relações fortes com a audiência por meio de programas de membros e eventos que possam gerar fidelidade e receita. A audiência é muito mais do que um grupo de assinantes. Ela também é uma parte interessada do seu negócio. Faça com que ela se interesse pelo seu futuro.
- Use dados e IA de forma mais inteligente. O setor está inundado de dados, mas usá-los de forma eficaz, seja para a personalização de conteúdo, paywalls dinâmicos, exibir anúncios mais relevantes ou auxiliar no desenvolvimento de produtos, vai definir a nova onda de sucesso digital.
- Defenda veementemente a liberdade de imprensa. As organizações de mídia devem defender a liberdade de imprensa advogando coletivamente por proteções e marcos legais mais fortes a fim de apoiar o jornalismo independente no mundo todo. Isso é essencial para a viabilidade da indústria no longo prazo e para garantir que as comunidades e audiências tenham acesso à informação de que precisam.
Conforme demonstram as conclusões, o estudo anual World Press Trends Outlook oferece mais do que um retrato do setor; ele traz um roteiro em potencial para o que está por vir e como ter sucesso nesse cenário. Ao entender e adotar a mudança, as publicações podem garantir que vão permanecer relevantes e resilientes nos próximos anos.
Para ajudá-las com isso, o relatório está repleto de estudos de caso do mundo todo que podem oferecer inspiração e reafirmar o trabalho que você está fazendo. Sugiro a todos vocês que mergulhem no estudo!
Foto por Kindel Media.
Para mais informações e para receber uma cópia completa do relatório (que atualmente está disponível apenas para membros da WAN-IFRA), entre em contato com Dean Roper, diretor de informações e editor-chefe da WAN-IFRA, no email dean.roper@wan-ifra.org.
Leia mais artigos de
