يُقدّم تقرير توجهات الصحافة العالمية خلال عامي 2024-2025، في نسخته الثلاثين الصادرة عن الرابطة العالمية للصحف وناشري الأخبار WAN-IFRA، نظرة شاملة على الفرص والتحديات التي تواجه ناشري الأخبار في جميع أنحاء العالم.
وقد اعتمد التقرير على استطلاع الرأي الذي تم تطبيقه على عينة شملت أكثر من 240 من المسؤولين التنفيذيين رفيعي المستوى في وسائل الإعلام من 85 دولة في جميع أنحاء العالم، ويُحدد هذا التقرير الاتجاهات الرئيسية التي ستشكل مستقبل الصناعة، كما يُقدّم رؤى قيّمة لدعم عملية اتخاذ القرارات الاستراتيجية.
وتسلُط نتائج التقرير الضوء على مزيج من التفاؤل والحذر، حيث يواجه ناشرو الأخبار مشهدًا إعلاميًا متغيرًا يتميز بانخفاض عائدات الطباعة، والنمو الكبير لقطاع تكنولوجيا المعلومات، والتأثير المتزايد لتقنيات الذكاء الاصطناعي.
وفيما يلي خمس رؤى رئيسية من التقرير يمكن أن تساعد المتخصصين في مجال الإعلام على فهم الديناميكيات المتغيرة في العمل.
1. التراجع التدريجي للمطبوعات
للمرة الأولى، انخفضت عائدات المطبوعات إلى أقل من 50%، مسجلة أقل من 45% من إجمالي دخل الناشرين، وذلك مقارنة بـ57.5% في عام 2023. ورغم أن هذا التراجع يعكس استمرار التحول نحو الرقمنة، تظل المطبوعات مصدرًا مهمًا للإيرادات، خاصة في أسواق مثل اليابان والهند، حيث لا يزال القراء يحافظون على اهتمامهم الكبير بالمطبوعات.
وعلى الرغم من تراجع الإيرادات من المطبوعات، فإن العديد من الناشرين يتبنون نهجًا هجينًا يجمع بين الطباعة والرقمنة، سعيًا لتلبية احتياجات جمهور متنوع، بما في ذلك المعلنين.
وتستخدم بعض المؤسسات الإعلامية المطبوعات كمنتج متميز، بينما تعزز حضورها الرقمي بشكل مكثف من خلال جدران الدفع ونماذج الاشتراكات. ومع ذلك، فإنّ التحديات المتمثلة في الموازنة بين المطبوعات والتوسع الرقمي تظل قائمة، خاصة في وقت يتسم بارتفاع تكاليف إنتاج المطبوعات، مع التحولات المستمرة في عادات المستهلكين.
2. نمو الإيرادات الرقمية - ثابت ولكنه غير كاف
تمثل الإيرادات الرقمية الآن 31% من إجمالي العائدات، مسجلة زيادة سنوية بنسبة 7%. ويرجع سبب هذا النمو إلى الاشتراكات، والنماذج المدفوعة، وتحقيق الاستثمارات في المحتوى الرقمي مثل البودكاست، والنشرات الإخبارية. وبالرغم من هذه الاتجاهات الإيجابية، فإنّ النمو الرقمي وحده لا يكفي لتعويض الانخفاض الحاد في عائدات المطبوعات.
ويقترح التقرير بأنه على الناشرين تحسين استراتيجياتهم الرقمية، مع التركيز على المحتوى المُخصص، والاعتماد على جدران الدفع الديناميكية، واستراتيجية تقسيم الجمهور، وذلك من أجل تعزيز جهودهم الرقمية، وتحقيق الربح منها بشكل فعّال.
3. تنويع مصادر الإيرادات من الأمور الضرورية
ظلّ تنويع الإيرادات ضرورة استراتيجية منذ فترة طويلة. ويوضح التقرير أهمية ذلك أكثر من أي وقت مضى، وخصوصًا في ظل تراجع عائدات المطبوعات، والارتفاع النسبي في نمو الإيرادات الرقمية.
ووفقًا لعينة التقرير، يتمثل المؤشر الإيجابي في أن 23.8% من إجمالي الإيرادات يأتي من مصادر بديلة مثل الفعاليات، والتجارة الإلكترونية، ونماذج العضوية.
وتثبت هذه المصادر أنها ضرورية للاستدامة طويلة الأجل، إذ توفر للناشرين طرقًا جديدة لإشراك جمهورهم وتحقيق الإيرادات خارج نطاق الإعلانات والاشتراكات التقليدية.
وقد برزت الفعاليات كواحدة من المصادر الرئيسية للإيرادات، حيث أفاد بعض الناشرين بأنها تساهم الآن بما يصل إلى 40% من إجمالي إيراداتهم. وتسلط دراسات الحالة الواردة في التقرير الكامل الضوء على كيفية استفادة المؤسسات الإعلامية من علامتها التجارية في تنظيم المؤتمرات الصناعية، والفعاليات المجتمعية، وورش العمل برعاية الشركات.
وتكتسب نماذج العضوية أيضًا زخمًا متزايداً، حيث نجحت منصات مثل The Guardian، وThe Daily Maverick، في تعزيز مشاركة القراء وولائهم من خلال المساهمات التطوعية وعروض المحتوى الحصري الذي تُقدّمه للأعضاء.
4. الذكاء الاصطناعي يُغير قواعد اللعبة، ولكن التحديات مستمرة
تواصل تقنيات الذكاء الاصطناعي إحداث تحول كبير في آليات عمل غرف الأخبار، وذلك من خلال أتمتة تدفق العمل إلى تقديم توصيات للمحتوى المُخصص، وتحليل سلوكيات الجمهور، مما يجعله أداة قيّمة للناشرين. ومع ذلك، تشير البيانات الصادرة عن وان إفرا في العام الماضي إلى أن 13% فقط من قادة وسائل الإعلام يعتقدون أن مؤسساتهم مستعدة تمامًا لدمج الذكاء الاصطناعي بشكل كامل في عملياتهم.
وتشمل التحديات الرئيسية أيضًا قضايا حقوق النشر، والاعتبارات الأخلاقية، والحاجة إلى تبني تقنيات الذكاء الاصطناعي على نطاق واسع في غرف الأخبار. وتساعد الأدوات المعتمدة على تقنيات الذكاء الاصطناعي مثل جدران الدفع الديناميكية، وروبوتات الدردشة في تحسين تجربة القراء، إلا أنه ينبغي على الناشرين التأكد من توافق استراتيجيات الذكاء الاصطناعي مع القيم التحريرية بدون المساس بنزاهة العمل الصحفي.
وبالإضافة إلى ذلك، يختلف تبني تقنيات الذكاء الاصطناعي حسب المنطقة، حيث تواجه الأسواق النامية عقبات أكبر بسبب محدودية البنية التحتية التقنية ونقص الخبرات، ولذلك سيكون الاستثمار في البرامج التدريبية عن الذكاء الاصطناعي وعقد الشراكات مع مزودي التكنولوجيا أمرًا حاسمًا لسد هذه الفجوة.
5. التهديدات المتزايدة التي تواجه حرية الصحافة
ويُعد التهديد المتزايد لحرية الصحافة على مستوى العالم من أكثر النتائج المقلقة في التقرير. ففي عام 2024، قُتل ما يقرب من 100 صحفي، كما سلط البحث الجديد الذي أجرته وان إفرا الضوء على الارتفاع الحاد في المضايقات الإلكترونية، والتهديدات القانونية، والهجمات السيبرانية. وتبدو الأوضاع أكثر خطورة في الأسواق النامية، حيث يعمل الصحفيون غالبًا في بيئات قانونية مقيدة، ويواجهون مخاطر أمنية كبيرة عبر الإنترنت أو على أرض الواقع.
كما شدد التقرير على ضرورة استثمار المؤسسات الإعلامية في تدريب الصحفيين على الأمن الرقمي، وتعزيز إجراءات الحماية السيبرانية، وتكثيف جهود المناصرة من أجل حماية الصحفيين وضمان الاستقلالية التحريرية. وتؤثر الإجراءات التنظيمية وسياسات المنصات أيضًا على حرية الإعلام، حيث أعرب بعض الناشرين عن مخاوفهم بشأن التحيُز الخوارزمي، وقرارات تعديل المحتوى (أو عدم وجودها) التي تتخذها المنصات التكنولوجية الكبرى.
وبالرغم من هذه التحديات، يؤكد التقرير على أهمية التعاون بين المؤسسات الإعلامية، ومنظمات المناصرة، وصناع القرار لحماية حرية الصحافة وضمان مستقبل مُستدام للصحافة المستقلة. ومن بين هذه المبادرات، عقد المؤتمر الأوروبي لمكافحة الدعاوى القضائية SLAPPs، والذي جمع 30 متحدثًا وأكثر من 250 مشاركًا من 25 دولة، بهدف التصدي للدعاوى القضائية SLLAPs، وحماية الأفراد المشاركين في الشأن العام من الادعاءات التي لا أساس لها من الصحة، والإجراءات القانونية المسيئة. وستزداد أهمية هذه المنتديات بمرور الوقت.
التطلع إلى المستقبل: الطريق إلى الاستدامة
وعلى الرغم من التحديات الواردة في التقرير، يسود شعور متزايد بالتفاؤل بين جموع الناشرين.
وقد أعرب 61% من المشاركين عن ثقتهم في مستقبل أعمالهم خلال الاثني عشر شهرًا المُقبلة، وترتفع هذه النسبة لتصل إلى 64% عند النظر إلى السنوات الثلاث المقبلة. ويعود هذا التفاؤل إلى التحول الرقمي المستمر، وجهود تنويع الإيرادات، والاستثمارات الاستراتيجية في قطاع التكنولوجيا.
ومع ذلك، فإن التفاؤل وحده لا يكفي. فالنجاح المستدام يعتمد على قدرة الناشرين على التكيف بفعالية مع نماذج الإيرادات المتغيرة، والتطورات التكنولوجية، وسلوكيات الجمهور المتغيرة.
واستنادًا إلى نتائج التقرير، هناك أربع أولويات رئيسية تبرز أمام المؤسسات الإعلامية في المستقبل:
1- الاستثمار في الابتكار والتجربة المستمرة. سواء كان ذلك من خلال اختبار تنسيقات جديدة للمحتوى، أو تطوير استراتيجية المنصات أو نماذج الإيرادات، فيجب أن يكون الابتكار مستمرًا لتلبية احتياجات الجمهور المتغيرة، ودفع عملك إلى الأمام.
2-عزّز التفاعل مع مجتمعك من خلال بناء علاقات قوية مع الجمهور من خلال نماذج العضوية والفعاليات التي تعزز الولاء وتُسهم في زيادة الإيرادات. فالجمهور ليس مجرد مشتركين، بل هم أيضًا أصحاب مصلحة. اجعلهم يشعرون بأنهم جزء من مستقبلك.
3- كن أكثر ذكاءً في استخدام البيانات والذكاء الاصطناعي. يكمن التحدي في استخدام البيانات بفعالية - سواء في تخصيص المحتوى، أو جدران الدفع الديناميكية، أو تقديم إعلانات أكثر ملاءمة، أو دعم تطوير المنتجات - سيُحدد موجة النجاح الرقمي المقبلة.
4-الدفاع القوي عن حرية الصحافة. ينبغي على المؤسسات الإعلامية أن تدافع عن حرية الصحافة من خلال المطالبة الجماعية بحماية أقوى وأطر قانونية لدعم الصحافة المستقلة في جميع أنحاء العالم. وهذا أمر ضروري لاستدامة صناعة الصحافة على المدى الطويل، وضمان حصول المجتمعات والجمهور على المعلومات التي يحتاجون إليها.
وتوضح هذه النتائج أن دراسة اتجاهات الصحافة العالمية السنوية لا تُقدّم مجرد لمحة عن الصناعة، بل تُوفر خريطة طريق محتملة للمستقبل، وكيفية التعامل معه بنجاح. ومن خلال فهم التغيير واحتضانه، يُمكن للناشرين ضمان بقائهم مؤثرين وقادرين على الصمود في السنوات المقبلة.
ولمساعدتهم في ذلك، يحتوي التقرير على العديد من دراسات الحالة من مختلف أنحاء العالم والتي يُمكن أن تُقدّم الإلهام وتؤكد على قيمة العمل الذي تقومون به. أدعوكم جميعًا إلى التعمق فيه!
الصورة الرئيسية حاصلة على رخصة الاستخدام على موقع Pexels بواسطة Kindel Media.
للمزيد من المعلومات وللحصول على نسخة من التقرير الكامل (المتاح حاليًا فقط لأعضاء WAN-IFRA)، يُرجى الاتصال بـ Dean Roper، مدير قسم التحليلات ورئيس التحرير في وان إفرا dean.roper@wan-ifra.org.
إقرأوا المزيد من المقالات لـ
