اپلیکیشن شماره ۱۲ و اثر آن برمخاطب

نوشتهValérie Arnould
May 18, 2016 در خبرنگاری سیار

 مایکل مارتی Michael Marti سخنگوی رسانه سوییسی تامیدیا Tamedia به شرکت کنندگان در کنفرانس رسانه ای دیجیتال اروپا در وین WAN-IFRA's Digital Media Europe گفت:‌«فکر می کنم با اپلیکیشن شماره ۱۲ گفتگوی بازی را در مورد کیفیت آغاز کرده ایم که می تواند رضایت خوانندگان را افزایش دهد. ما مشغول فکر کردن به این هستیم که چگونه می توانیم کارهای مشابهی را در تریبون های دیگر خبری انجام دهیم.»

اپ شماره ۱۲ App #12  این روزها به دنبال یک هدف پرطرفدار است:‌ جمع آوری مهمترین خبرها برای خوانندگان و فرستادن مجموعه ای از مهمترین خبرهای روز برای آنها با یک طراحی تصویری جذاب.

این چیزی است که نشریات دیگر طی چند سال گذشته به دنبال آن بوده اند و تجربه آن را با اسپرسو Espresso در روزنامه اکونومیست و ان-وای-تی نو NYT Now در نیویورک تایمز و لا متینل La Matinale در لوموند به کار گرفته اند. 

اما تامیدیا Tamedia شیوه خاص خودش را به این نوع جمع آوری خبر اضافه کرده است. 

اولین چیزی که به اپلیکیشن های قبلی اضافه شده، تنوع محتواست. تیم کوچک (یک و نیم کارمند تمام وقت) تحریریه ای مسئول انتخاب دوازده مقاله در روز از میان بیش از ۲۰ روزنامه و مجله موسسه انتشاراتی تامیدیا Tamedia هستند. این مقالات از میان مجلات زنان، مجله های محلی، یا نشریه خبری اصلی این گروه به نام  Tages-Anzeiger انتخاب می شود و با طراحی مخصوص موبایل تغییر قیافه می دهد و شکلی جذاب پیدا می کند.

دومین چیزی که افزوده شده این است که اپلیکیشن شماره ۱۲ دو هدف تجاری دارد: یکی کشاندن کاربران به سمت آن است که مشترک بشوند و اپلیکیشن را بخرند و دیگری آن است که اپلیکیشن را به طور رایگان در اختیار کسانی که آبونه مجلات این موسسه انتشاراتی هستند، قرار بدهند. 

تامیدیا Marti که مدیر بخش دیجیتال روزنامه زوریخی Tages-Anzeiger هم هست، می گوید:‌«ما این اپلیکیشن را ارزش افزوده ای به بعضی از نشریات گروه تامیدیا Tamedia به شمار می آوریم. مبلغ این اپلیکیشن برای کسانی که آبونه نیستند، ماهی ۶ فرانک سوییس است، که مبلغی معادل مبلغی است که مردم ماهانه برای سرویس موسیقی سپاتی فای Spotify می پردازند.

این اپلیکیشن در اکتبر ۲۰۱۵ برای سیستم iOS به بازار عرضه شد و در ماه فوریه امسال برای آندروید ارائه شد.

مارتی Marti می گوید:‌«این اپلیکیشن تاکنون حدود ۳۵ هزار بار دانلود شده است. تعداد کاربران روزانه ما ۱۵ هزار نفر است. ده درصد آنها برای دریافت اپلیکیشن هزینه اشتراک ماهانه را می پردازند. اما ما برای این که خرجمان را دربیاوریم، به حدود ۲۴۰۰ مشترک نیاز داریم.»

این اپلیکیشن هنوز تبلیغات موبایل را نپذیرفته اما ممکن است در آینده حامی مالی داشته باشد.

«یک آزمایشگاه خبرنگاری»

درتامیدیا Tamedia اپلیکیشن شماره ۱۲ یک آزمایشگاه خبرنگاری محسوب می شود. یکی از دلایل این موضوع این است که سیستم رده بندی که در این اپلیکیشن وجود دارد از خوانندگان می پرسد که از یک مقاله بخصوص خوششان آمده یا نه. بازخورد روزانه آنها بررسی می شود و برای انتخاب موضوعات و مقالات بعدی به کار گرفته می شود.

 مارتی Marti می گوید:‌«برای هر مجموعه خبری که روزانه منتشر می کنیم بین ۲ و ۳ هزار دیدگاه به دستمان می رسد. این دیدگاه ها به ما کمک کرده اند تا محتوای اپلیکیشن را بهتر کنیم. میزان رضایت کاربران از آن بین ۸۰ تا ۹۰ درصد است.»

سیستم سنجش برای این اپلیکیشن از گزینه بله یا نه در پایان مقاله استفاده می کند تا نظر خواننده را در مورد آن مقاله بپرسد و این نظرسنجی با در نظر گرفتن تعداد کسانی که هر مقاله را می خوانند، ترکیب می شود.

 تامیدیا Tamedia همچنین احتمال گسترده تر کردن این شیوه را به برخی عرصه های دیگر مثل ورزش مطرح کرده است. اما همانطور که مارتی Marti می گوید، باید موضوعات فراگیری باشد، چون بازار سوییس کوچک است.

 

Valérie Arnould نویسنده این مقاله، یکی از اعضای گروه مشاوران جهانی World Association of Newspapers and News Publishers است. 

 تصویر اصلی از فلیکر با مجوز CAFNR. تصویر دوم با اجازه WAN-IFRA منتشر شده است.