Vox.com:如何找到读者并建立品牌

作者 Ana Prieto
Sep 4, 2015 发表在 媒体创业

从零到每月2200万独立访客,数字新闻网站Vox.com只花了7个月,它了解读者增长的一些事。

“这里有如此多的想法,但只有一些能让你独一无二,这些想法将为你带来真正的读者,”Melissa BellMedia Party研讨会中称,他曾就职于《华盛顿邮报》的Vox.com的联合创始人。

Hacks/Hackers布宜诺斯艾利斯和ICFJ奈特研究员Mariano Blejman组织的第四届Media Party年度盛会,云集了70多名国际嘉宾和来自四大洲的1600名参会者

Bell谈论了她比较专业的几个方面:网站流量互动内容数据新闻。但是在研讨会期间,她的关注点是如何艺术的处理一个想法,找出与众不同的点,并自信的向全球读者推广。

“如果你正在建立一些真正感动读者、或让读者思考、或改变读者做事方式的东西,你需要深信自己的想法,”Bell说。“想要做到这一点,你需要找到自己喜欢的点,接着向其他人传递很好的品牌,因为会引发其他人的对你的兴趣。”

“如何建立一个品牌(How to build a brand)”的名字显得研讨会略微小气,Bell还向参与者展示了培育项目自信、合作需求、选择读者的艰难过程的重要性。

Bell用2015年1月对美国总统奥巴马专访的例子,来说明这些概念对建立自己品牌的重要性。我们展示了她的一些主要观点:

谁是你的读者?

Bell说,由于采访对象是美国总统,自然而然地会想到读者来自全球,“但是你需要缩小读者范围,”她说。

由于Vox.com的读者显而易见是美国居民,因此媒体计划寻找满足美国读者需求的问题。但事实上,很多美国人并不关心总统说的话,Bell指出。“你需要继续缩小读者范围。每次你觉得自己有目标读者,你需要向下削减一点点。”

最后,Vox.com团队使用一位团队成员的兄弟来确定读者范围:对政治感兴趣的年轻人,但是不会倾向去关注美国总统的采访。

读者需要什么?

首先,是你可以传播的东西。“对于年轻人来说,他们的问题是不了解或没有意识到奥巴马的最新政策,”Bell说。“我们希望让年轻读者了解奥巴马内阁全貌,以及总统未来两年的计划。”

缺失了什么?

有时,人们需要的东西已经在那里,但是却没有察觉。

“环顾四周,看看人们在做什么,而不是只关心媒体关心的内容,”Bell建议说。“在Vox.com,我们进行了大量研究,阅读很多采访,我们发现了自己喜欢的内容,同时去发现里面没有的信息。我们发现奥巴马经常被询问对最近几周发生事件的看法,但是没有人去询问他的政策。”

Vox.com发现了缺少的部分:没有媒体为总统提供时间和空间,来谈论更加广泛的主题。

哪些方面能比其他媒体做得更好?

总会有一些比别人能做的更好的地方。项目成功的秘诀是找到这些优势,并很好加以利用。用Bell的话来说:“我们比其他人做得更好的事,是阐释新闻和视觉制作。我们的风格俏皮而又优雅。因此在采访总统时,我们总是在心中牢记这些点。”

是否有盈利机会?

也许一个编辑团队并没有最好的盈利想法,“但是,任然需要行业中的每个人去思考如何挣钱,支持新闻发展,”Bell说。

她解释说,对奥巴马的专访并不能产生立竿见影的盈利机会,但有巨大的潜力:“如果我们展示自己所做工作的价值,也许在将来有人会赞助Vox的采访。因此我们将其视为一个声明,现实我们在未来有潜力来进行这类的采访。”

最后,Bell分享了她在规划Vox项目时的口头禅:

  • Be proud of what makes us weird(以古怪自豪)
  • Go for what's beyond the news(追求超越新闻的价值)
  • Take a new visual approach(使用视觉展示方式)
  • Add value(增加价值)

Main image of Melissa Bell courtesy Hacks/Hackers Buenos Aires. Secondary image is a screenshot of Vox.com's interview with President Barack Obama.