2019年中东地区社交媒体的五大趋势

作者Taylor Mulcahey
Feb 19, 2020 发表在 社交媒体
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社交媒体在全球都是生活不可或缺的一部分,随着时间,用户的在线习惯也会调整和改变。在过去八年里,俄勒冈大学教授Damian Radcliffe研究了中东北非地区社交媒体使用的趋势,最近发表了他的年度报告。

今年的报告, “社交媒体在中东:2019年评论”,联合作者是俄勒冈大学博士生Hadil Abuhmaid,为全球对于接触和扩展受众群感兴趣的记者、编辑和其他媒体人们提供了真知灼见。

我们从整份报告中抽取了五个主要的观点。完整报告在俄勒冈大学网站以及领英SlideShare, Academia.edu以及ResearchGate可以免费访问。

(1) 中东地区的社交媒体使用继续增长。 

根据第11版年度阿拉伯青少年问卷调查,每10个年轻人中就有9个每天至少使用一种社交媒体频道,并且远超过去的,他们依赖于手机。来自GSM协会的数据显示,这一地区的手机社交媒体在过去五年里翻倍,现在接近44%。 

这一区域的用户所使用的社交媒体平台因国家不同而大相径庭,但是脸书继续拥有着大量的、增长的受众。每天3800万用户,埃及成为了脸书在中东北非最大的市场。

(2) 推特在这一地区的使用下降

尽管很多人曾经认为推特是这一区域最受欢迎的社交媒体,尤其是在2011年“阿拉伯之春”时期,但事实上之后几年使用推特的人数出现了下降。根据卡塔尔西北大学数据,2013年45%的网民上推特,而现在只剩下22%。 

然而,也不是人人都弃用了推特。沙特阿拉伯和土耳其是推特全球第五第六大市场。

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(3) 脸书和推特打击不当使用。

社交媒体与其他技术一样,可以被当做意识形态武器或去惩罚他人。2019年,这种趋势在持续,国家政权和恐怖分子都使用主要的社交平台进行虚假信息战以操控他们的受众。

“这些平台进行仔细甄别后,2019年脸书、推特和电报各自关闭了数百个账户,它们被国家政权或恐怖组织不当利用了,”Radcliffe写道。

(4) 视觉化领军的社交媒体受到欢迎。

2019年,依赖视觉内容的社交网络继续在中东北非地区增长。比如说,图片网站Instagram,在中东拥有6300万用户。土耳其是Instagram全球第六大市场,科威特、巴林和以色列同样拥有大比例Ins用户。

Snapchat也在这一区域拥有很大的用户基础。沙特和土耳其分别是其全球第6和第10大市场。

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(5) YouTube极为受欢迎,尤其是对特定受众群体。

YouTube的视频内容是面向一切人的,两个群体占据了这一区域受众的主流:母亲和千禧世代。在中东北非,60%的YouTube观众是千禧世代;这一数字在埃及上升到了77%。家长们使用YouTube和孩子一起观看以紧密联系感情,并且在面对教育难题时获取建议。

毫无疑问社交视频会继续增长。然而目前,YouTube仍然在中东北非一统江湖,其对于电视剧和肥皂剧的观看数上升了超过 150%。