As mídias sociais são parte integrante da vida global e, com o tempo, os hábitos online dos usuários mudam e evoluem. Nos últimos oito anos, o professor Damian Radcliffe, da Universidade de Oregon (UO), pesquisou as tendências no Oriente Médio e Norte da África e recentemente publicou seu relatório anual.
O relatório deste ano, “Mídias sociais no Oriente Médio: 2019 em revisão” (em inglês), que é co-escrito com o aluno de doutorado da UO Hadil Abuhmaid, oferece informações para jornalistas e outros profissionais de mídia de todo o mundo interessados em alcançar ou expandir seus público na região.
Resumimos as cinco lições principais do relatório, disponível gratuitamente no Scholars' Bank da Universidade de Oregon, Scribd, SlideShare do LinkedIn, Academia.edu e ResearchGate.
(1) O uso de mídias sociais no Oriente Médio continua a crescer.
De acordo com a 11ª Pesquisa Anual da Juventude Árabe, nove em cada dez jovens usam pelo menos uma plataforma de mídia social todos os dias e, mais frequentemente do que antes, o fazem por telefone. Dados da GSM Association mostram que a mídia social móvel na região dobrou nos últimos cinco anos, atingindo agora 44%.
As plataformas que os usuários de mídia social usam na região passam a diferir muito de país para país, mas o Facebook continua a encontrar um público grande e crescente. Com 38 milhões de usuários por dia, o Egito é o maior mercado do Facebook na região.
(2) O uso do Twitter diminuiu na região.
Embora muitas pessoas considerassem o Twitter a mídia social mais popular da região, especialmente durante as manifestações da “Primavera Árabe” de 2011, o uso da plataforma diminuiu nos anos seguintes. Desde 2013, o uso do Twitter foi reduzido quase pela metade em toda a região. Segundo a Northwestern University, no Catar, 45% dos usuários da internet participaram da rede em 2013 e agora esse número é de apenas 22%.
No entanto, nem todo mundo se afastou do Twitter. A Arábia Saudita e Turquia são o quinto e sexto maiores mercados do Twitter no mundo.
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(3) O Facebook e o Twitter reprimiram o uso indevido.
As mídias sociais, como qualquer tecnologia, podem ser armadas para apoiar certas ideologias e punir outras. Em 2019, essa tendência continuou, com agentes estatais e terroristas usando as principais plataformas para manipular seu público com campanhas de desinformação.
“Um maior escrutínio por parte dos proprietários de plataformas resultou no Facebook, Twitter e Telegram, cada um fechando centenas de contas em 2019 devido ao uso inadequado por agentes patrocinados pelo Estado e grupos terroristas”, escreveu Radcliffe.
(4) As redes sociais que dão prioridade ao visual ganharam popularidade.
Em 2019, as redes sociais que dependem de conteúdo visual continuaram a crescer na região. Por exemplo, o Instagram, que conta com fotos, tem 63 milhões de usuários no Oriente Médio. A Turquia é o sexto maior mercado do Instagram no mundo, enquanto o Kuwait, Bahrain e Israel também têm uma grande porcentagem de usuários do Instagram.
O Snapchat também possui uma grande base de usuários na região. A Arábia Saudita e Turquia são o sexto e o décimo maiores mercados do mundo, respectivamente.
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(5) O YouTube é extremamente popular, especialmente para públicos específicos.
O YouTube possui conteúdo de vídeo para praticamente qualquer pessoa, e dois grupos dominam as visualizações na região: mães e geração do milênio. Na região, 60% dos espectadores do YouTube são millennials; isso aumenta para 77% no Egito, segundo o Google. Pais também usam o YouTube para se relacionar com seus filhos assistindo ao conteúdo juntos e para obter ideias ao lidar com decisões difíceis sobre criação de filhos.
Não há dúvida de que o vídeo social continuará aumentando. Por enquanto, porém, o YouTube reina no Oriente Médio e no Norte da África, especialmente durante o Ramadã, quando a audiência de dramas de TV e novelas geralmente aumenta em mais de 150%.
Imagem principal sob licença CC no Unsplash via Szabo Viktor
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