Во всем мире социальные медиа стали неотъемлемой частью жизни людей, а сетевые привычки пользователей все время меняются. Профессор Орегонского университета Дамиан Рэдклифф посвятил последние восемь лет изучению тенденций использования социальных медиа в регионе Ближнего Востока и Северной Африки. Недавно он опубликовал очередной ежегодный отчет.
Отчет этого года "Социальные медиа на Ближнем Востоке: обзор 2019 года" написан в соавторстве с аспиранткой университета Хадил Абухмейд. Отчет будет полезен журналистам, редакторам и другим профессионалам в области медиа со всего мира, заинтересованным в исследованиях или расширении своей аудитории в этом регионе.
Мы выбрали пять самых интересных выводов этого отчета – полностью с ним можно бесплатно ознакомиться на сайте Орегонского университета (University of Oregon Scholars' Bank), в Scribd, на сайтах LinkedIn (SlideShare), Academia.edu и ResearchGate.
1. Использование социальных медиа в странах Ближнего Востока продолжает расти.
По данным 11-го ежегодного опроса молодежи в арабских странах, девять из десяти молодых людей каждый день пользуются как минимум одной социальной сетью, и чаще, чем раньше, они делают это со своих телефонов. Данные Ассоциации GSM показывают, что использование мобильных версий социальных медиа в регионе удвоилось за последние пять лет и теперь достигает 44 процентов.
Популярность платформ разнится от страны к стране, но "Фейсбук" продолжает набирать популярность – и его аудитория растет. Больше всего пользователей эта социальная сеть насчитывает в Египте – 38 миллионов посетителей каждый день.
2. "Твиттер" становится все менее популярным в этом регионе.
Хотя раньше многие считали "Твиттер" наиболее популярной социальной сетью в этом регионе, особенно во время "Арабской весны", начавшейся в 2011-м, использование этой платформы в последующие годы начало снижаться. С 2013-го по всему региону оно снизилось почти в два раза. По данным Северо-Западного университета в Катаре, в 2013-м эту сеть использовало 45% пользователей, а сейчас их число сократилось до 22%.
Но не все пользователи отказались от твиттера – Саудовская Аравия и Турция остаются соответственно пятой и шестой страной в мире по популярности использования этой платформы.
[Читайте также: "Как использовать "Фейсбук" – 5 советов для журналистов"]
3. "Фейсбук" и "Твиттер" принимают решительные меры против дезинформации.
Как и любые технологии, социальные медиа могут использоваться в борьбе одних технологий против других. Эта тенденция продолжилась в 2019-м: государственные структуры и террористы использовали популярные платформы, чтобы манипулировать аудиторией, и проводили кампании по миз- и дезинформации.
"Пристальное внимание владельцев платформ к происходящему привело к тому, что "Фейсбук", "Твиттер" и "Телеграм" в 2019 году закрыли сотни аккаунтов, которые неправомерно использовались группами, подчиняющимися государственным структурам или террористическим организациям", – пишет Рэдклифф.
4. Растет популярность социальных сетей, ориентированных преимущественно на визуальный контент.
В 2019 году в регионе продолжала расти популярность социальных сетей, ориентированных преимущественно на визуальный контент. Например, "Инстаграм", в котором публикуются фотографии, насчитывает в регионе 63 миллиона пользователей. Турция стоит на шестом месте по числу пользователей этой сети в мире. Большое количество подписчиков "Инстаграма" живут в Кувейте, Бахрейне и Израиле.
Среди жителей этого региона также много подписчиков "Снэпчата". Саудовская Аравия и Турция стоят соответственно на шестом и десятом месте в списке стран с самым большим количеством подписчиков этой сети.
[Читайте также: 7 приложений-фоторедакторов для мобильных журналистов]
5. "Ютьюб" чрезвычайно популярен, особенно у определенных групп аудитории.
В "Ютьюбе" можно найти контент для любой аудитории. В регионе Ближнего Востока и Северной Африки доминируют две группы его подписчиков: матери и поколение двухтысячных. В регионе в целом 60% пользователей этой социальной сети составляют миллениалы. По информации Google, в Египте 77% пользователей этой сети относятся к этой возрастной категории. Родители также используют эту сеть для совместного просмотра контента со своими детьми, а также для поиска информации при возникновении сложных ситуаций.
Не вызывает сомнений, что популярность ориентированных на видео социальных сетей продолжит расти. На данный момент "Ютьюб" занимает господствующее положение на Ближнем Востоке и в странах Северной Африки, особенно во время Рамадана, когда количество просмотров драм и мыльных опер обычно увеличивается более чем на 150%.
Источник верхней фотографии Szabo Viktor, лицензия СС сайта Unsplash.
Другие статьи
