社交媒体现已是人们接收新闻信息的主要渠道之一，记者因而需要依赖社交媒体平台来接触更多的受众和新读者。因此，记者必须在编辑过程之初就去考虑如何最好地呈现社交媒体内容，以及使用哪些平台。
由于社交媒体平台的格局不断变化，这一目标变得更加困难。最近，最多人讨论的重要变化是哪个平台（如果有的话）可以取代 X（前称 Twitter）的问题。X 长期以来一直是记者建立联繫、关注即时新闻和寻找受访消息来源的关键平台，但自 2022 年10 月被马斯克收购以来，这平台发生了很大变化，例如一些功能需付费使用，又例如蓝剔帐户认证制度的改变，导致很多人离开此平台。
其他公司也正积极开发 X 的竞争对手，其中最引人注目的是 Meta 推出的 Threads。同时持有 Facebook 和 Instagram 的 Meta 将 Threads 连接到用户的 Instagram 帐户，并从 Instagram 汇入他们的追踪者。根据《纽约时报》报道，Threads 甫推出便成为 “有史以来下载速度最快的应用程式”，16 小时内下载量超过 3000 万次。
在美国亚裔记者协会 7 月会议最近的一次座谈上，座谈环节嘉宾讨论了媒体组织如何适应包括 Threads 在内的新社交媒体平台：Bleacher Report 社交媒体内容总监 Varoon Bose 及社交节目经理 Hayden Kim、The Athletic 高级社交媒体参与经理 Mark Kim， 以及以聚焦美国亚裔运动员为使命的平台 AMAZNHQ 创始人 Pranav Iyer 共同分享了关于Threads 对记者的实用性、加入该平台后应考虑的事项，以及适应不断变化的社交媒体环境的必要性。
记者应使用 Threads 吗？
虽然座谈嘉宾一致认为 Threads 值得尝试，但他们也表示，目前尚不清楚它在广泛的社交媒体领域中的地位。
“你不妨付出一点努力。从那里开始，就像能尝试想要接触如何操作该平台上一样，[并了解] Meta 在 Threads 上提供的内容，” Mark Kim 说。“能够弄清楚受众如何、他们对某些事物的反应以及平台上的其他创作者已在如何使用它” 是关键。
Hayden Kim 则表示，许多机构对 Threads 採取 “观望” 态度，在尝试使用 Threads 同时承认其使用可能会稍纵即逝。他说，记者不应该担心新兴平台是否会失败；相反，他们应该 “在受众所在的地方接触他们”，并在受众使用新平台时也尝试新平台。
Iyer 表示，这项建议对小型媒体尤其适用，因为尽早使用新平台 “是吸引大量受众的最佳时机”。他说，对于小型组织来说，最好 “尽早介入，从头开始建立”。
适应变化
Threads 只是最新出现的媒体平台，但它肯定不会是最后一个。“一切都在不断变化，” Hayden Kim 说。“平台在变化，演算法在变化。” 因此，用家面临的主要挑战是去适应这些变化。
为了弄清楚哪些内容表现更好，座谈嘉宾建议查看来自 “本地创作者” 的原创内容，或者那些以个人发布而不是代表公司发布的内容，因为他们製作的内容可以清楚地表明什麽内容最适合特定的平台。
此外，他们建议不仅仅只在你所在工作领域的帐户中抓取灵感。Bose 建议 “从其他人那里获取事物，然后思考，‘好吧，我能为自己使用什麽方法来改编它呢？’” 这种方法可以帮助推动创新并创造更有趣的内容。
由于每个平台都略有不同，要跟随社交平台的发展和变化而作出适应只会更加困难；比如 Facebook 的运作方式与 TikTok 的运作方式就有明显不同。“我想跟所有人强调的最重要事情，是让你的品牌去适应该平台，” Mark Kim 说。
Mark Kim 也强调，拥抱平台的独特氛围并不意味着你在创造符合你自己或你的媒体的形象的内容。“有一种方法可以让你既能享受自己的乐趣，亦能 [靠近] TikTok 的玩味性质，但同时仍能以一种感觉真实的方式来传播你的内容，就跟你从自己的个人帐户还是为某公司而发布的内容一样。” 他说。
随着社交媒体的不断扩张和发展，它仍然是记者和新闻媒体分享作品的重要平台。因此，记者需要不断了解随着新社交平台的变化和冒起，什麽是 “有效的”，无论某些特定平台（例如 X 或 Threads）最终是成功还是失败。
图片来源：Fachrizal Maulana on Unsplash.
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