儘管美国有可能实施针对性禁令，但广受欢迎的短片应用程序 TikTok 预料不会很快在全球受到显着影响。
TikTok 已然是一个容让信息快速传播的平台——这包括幽默迷因、舞蹈以至错误和虚假信息；但这平台也可以用来拆解虚假信息，并将事实传达给大量受众。目前，已有一半的新闻发布者拥有 TikTok 帐户，以此试图吸引该平台的绝大多数的年轻受众；在美国，超过一半的 TikTok 用户年龄在 18-24 岁之间，超过 90% 的用户年龄在 35 岁以下。
在 ICFJ Empowering the Truth 全球峰会的环节上，Openly 的 TikTok 负责人兼 LGBTQ+ 特派记者 Enrique Anarte 跟记者分享了如何製作引人入胜的 TikTok 新闻，以下是他的建议重点：
“For You” 页面
大多数用户都是透过 TikTok 的 FYP（或 “For You”）页面获得关注，该页面使用一种演算法来预测用户接下来会感兴趣的内容。其他社交媒体平台，如 Twitter 和 Facebook，也有利用演算法的类似建议页面，但 TikTok 因其推荐的准确性而吸引全球用户。
“FYP 将定义你的整个世界，你在这个应用程序上使用的每一分钟无一不是如此，” Anarte 说。大多数人在此页面上消费内容，而不是 “关注” 页面，后者仅包含用户追踪的创作者所製作或分享的内容。
“你不能指望人们会因为你是一个大媒体，或是因为你有 10 万粉丝，就必然会看到 [你的视频] 。拥有超过 150,000 名粉丝的大型媒体 [可以获得] 2K 或 3K 的浏览量，因为人们并不从关注的页面上消费内容，” Anarte 说。
为确保你的目标受众能看到你的视频，你需要迎合滇算法。记者可以通过在视频描述或视频本身的文本中包含针对特定受众的策略关键词、主题标籤和关键短语来做到这一点。搜索引擎也能读取这些文本元素，并使你的内容能够触及更多人。
原生叙事
为了在 TikTok 上製作引人入胜的新闻故事，记者应该更新他们的格式，以准确针对他们的目标受众。
一种方法是通过 “原生叙事”（native storytelling），即允许用户利用 TikTok 的内置功能来创建专门为该平台而设计的内容。通过在 TikTok 用户所在的地方与他们互动，记者可以推动 TikTok 的活跃年轻用户参与其中，并对有关的新闻故事感兴趣。
“在线受众对在线出版机构和记者变得有点警惕，” Anarte 说。“我认为人们厌倦了这些应用程序上一式一样的传统格式。这就是我认为原生 TikTok 格式有用的地方。”
原生叙事方法包括使用 TikTok 独有的功能，结合流行的音频和音乐，以及定期改变报道风格。 例如，《华盛顿邮报》每次在美国发生大规模枪击事件时，都会 “二重奏” 他们的视频——即创建与一个或多个现有短片一起播放的新视频内容。这种创新的叙事方式有效地说明了此前大规模枪击事件的数量， 或比有关该个别事件的单一视频更能发挥影响力。
TikTok 的另一个独特功能 “拼接” 则允许视频播放三到五秒钟，然后由另一个用户对原始视频做出回应。这是一种特别有用的格式，记者可以用来反击错误信息并揭穿其他 TikTok 上的迷思，或者延伸其他创作者已经报道过的话题。
记者还可以使用流行音频作为背景音轨来传播他们的故事。由于用户可以通过被使用的音频来搜索视频，因此创建使用流行歌曲或音轨的视频，可以帮助它触及更广泛的受众。
最后，任何使用或观看过 TikTok 内容的人，都可能熟悉素描或即兴小品形式——它们通常以 “POV” 或 “观点” 格式发布，其中创作者会扮演多个不同的角色来呈现一种情况 – 甚或为受众安排角色。记者可以使用这种非常规的形式，以生动的方式讨论重要的故事。
“它们是让故事活灵活现的好方法，” Anarte 说。“[以表演呈现故事的两面] 让我能叙述另一面，助我加强作为记者的公正性，同时却又感觉像是一个娱乐性的视频。”
这些原生故事叙述形式对于那些没有固定受众基础的人来说尤其重要，因为它们可以提高能见度：即使你在社交媒体上的关注者很少，也可以吸引成千上万甚至数百万的观看人次。
“如果你不是一个主要的新闻品牌，就很难让人们关注你，但 TikTok 是基于你的视频有多好，而不是你有多少粉丝，” Anarte 指出。
受众参与
作为创作者，记者必须与受众建立直接关係，这进一步将 TikTok 与传统新闻业的运作形式区分开来。
“TikTok 迫使我们停止对我们的受众说教，改而开始与他们交谈——与他们互动，” Anarte 说。“在这里，你与受众的关係非常重要。对意见持开放态度，即使是批评，也是非常重要的。”
事实上，当创作者愿意做出更正或回应对立观点时，TikTok 的受众会很感激，Anarte 续说。作为回报，记者可以将他们的受众用作新闻採访的来源。
“[TikTok 用户] 将成为第一个问 ‘你能报道一下刚刚发生在我国家的故事吗？’ 的人。他们非常主动，有时你甚至可以比路透社或美联社更快获得 [故事的来源]。”
然而，Anarte 提醒，在 TikTok 上发布视频并不总是记者或新闻媒体的最佳选择。TikTok 并不适合每个新闻编辑室的编辑策略；仅仅因为很多人都在使用该平台，并不意味着每个记者都必须使用它。
对于那些决定将 TikTok 来加强他们的报道的记者来说，了解受众的喜好和期望非常重要。“这是一个娱乐平台，” Anarte 说。“你在与猫咪视频、挑逗帖竞争……你必须令故事具有相关性。”
为了推动参与，记者最重要的是应该保持他们的帖子简洁，优先考虑他们的追随者和他们的需求，并且保持真实感。
“你上 TikTok 不是为了走红，而是真的在 TikTok 上接触你想要接触的受众，” Anarte 说。“一条观看次数较少却在你想接触的受众之间获得高的积极参与度是更好的。”
Disarming Disinformation 是 ICFJ 管理的倡议项目，由 Scripps Howard Foundation 提供起动资金；Scripps Howard Foundation 是 Scripps Howard Fund 的附属组织，以支持 E.W. Scripps Company 的慈善工作。此为期三年的项目，旨在推动记者和新闻系学生遏止新闻媒体泛滥的虚假信息。
图片来源：Olivier Bergeron on Unsplash.
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