播客节目的其中一项重要资产,是你能从访谈内容中剪辑出吸引人的原声摘要 (soundbite) 选段,并分开分享到社交媒体上引人关注。这可以助你广传有关你的播客节目的信息,或藉此与追踪者展开对话。
要发挥这个效果有甚麽窍门呢?很多新闻机构会利用製作听觉记录图 (audiograms),即音讯内容的视觉化效果来吸引追踪者,这主要是利用 Headliner 等工具来绘製富活力的波形效果,或是用 Descript 来突显剪辑选段中的每个单词。这两款工具都配有免费增值模式,意味你能免费试用它们。
想知道如何入手吗?我们就从播客创作者身上收集了一些最精彩的例子,助你启发灵感。
[延伸阅读:善用限时动态功能来吸引读者的五大技巧]
波形图
Curveball podcast
You are paid what?! @MeggiePalmer found out the hard way about the #genderpaygap. So she's now harnessing tech and nudge psychology to help you track your workplace wins so you can validate what you're worth with data. Hear her on #curveball https://t.co/8EheT4eTSS #leadership pic.twitter.com/VGjavZuDgv
— Kellie Riordan 🎤🎧 (@KellieRiordan) September 21, 2021
这是在视觉和听觉上都充满动态活力又引人入胜的波形图。来自澳大利亚的 Kellie Riordan 拥有 18 年在 ABC 新闻担任管理和业务策略职位的经验,她跟我们分享了以上例子。
她为宣传其 Curveball 播客节目所製作的波形图看上去简洁有致且间隔感强,辅以轻柔的背景音乐,恰到好处而不过份张扬地收品牌宣传之效;这吸引听众去浏览该连结背后的各个节目单元。
Slate
“One of the most useful phrases about coaching that I’ve ever heard is, ‘If you chase five rabbits, you catch none.’”
— Slate (@Slate) September 28, 2021
On the latest #HowToPod, @Doug_Lemov has some advice on coaching. Stream it now: https://t.co/7a4Kwomo3g pic.twitter.com/DETYjJnrJd
这个例子则以选取访谈精句为重点。你大概能想像,一般听众对棒球训练这样专门的内容感兴趣一点都不容易,Slate 于是选择了这个更易令人感共鸣的引述,并且以此作为推文帖子的开头。
波形图和字幕是基本功夫,但在这裡它们不是优先考虑——它们只是为访谈选句提供辅助,令不是棒球狂热支持者的听众也会对整个对话起上好奇。
Tortoise Media
“The law was wrong, but injustice remains.”
— Tortoise (@tortoise) September 23, 2021
What does the case of John Crilly, and the hundreds more who have found themselves the victim of the legal doctrine of Joint Enterprise, tell us?
Available wherever you get your podcasts.
🗣️ @Geordiedavhttps://t.co/HNhChgleNL pic.twitter.com/AHJeHXsjwB
这个例子的重心则是其设计。Tortoise 引用了一段颇长的选段(接近一分钟长),且有两把声音(主持人和嘉宾)交错进出,并分别以颜色标註,令你能确知说话的是谁。
一个醒目的波形图于访谈嘉宾的头像照片的中间穿越,令你侧重这选段的音质;叙述者给你一个先睹为快,从而让你希望了解更多,而宁神的背景音乐也令人有心情坐下来一边细赏这一集节目内容,一边享用一杯美味的咖啡。
BBC 广播一台
A @coldplay x @TeletubbiesHQ collab? Yes please 🙋
— BBC Radio 1 (@BBCR1) September 28, 2021
cc: @gregjames pic.twitter.com/JlckfbfulA
Greg James 是 BBC 广播一台一位非常知名的主持人。在这裡,你能看到波形图只在他说话的选段(而不是在播放其他剪辑片段时)部分呈现。
它非常简约,但也是一个将波形图淡入和淡出社交媒体视频短片的上佳示范。它不必一直处于中心位置,而是可以只在主持人直接地面对听众发言时选用,其目的不是引导受众前往连结或播客节目,只是希望你能一直观看到底。
经济学人
Why did shipping containers take off in the 1960s, and what has their impact been on the global economy? Listen to “Gamechangers”, a podcast series from The Economist, sponsored by @MorganStanley https://t.co/fcwNr6aHCK pic.twitter.com/gWWlvgg9fH
— The Economist (@TheEconomist) September 30, 2021
这是一个策略和主题一致的绝佳例子。《经济学人》选用了一款非主流的像素风格波形图,其音乐亦配合其数码氛围和美感。
它让观众进入思考模式,吸引他们点按视频结尾附上的连结。
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突出访谈精句
Content Is Queen
And last but by no means least, we have the absolutely brilliant @lollyadefope with some must-hear advice about knowing your worth. 💥
— Content is Queen (@ContentisQn) June 30, 2021
👉🏾https://t.co/Y0Q3I6Zabh pic.twitter.com/G7kETA63U7
Content Is Queen 在推特上发布了一系列不同单元集数的短片;有异于波形图,他们选择在访谈选句播放时同步突显出每个单词。
在这例子裡,波形图或会令画面感觉过度拥挤,因此如果你担心视觉元素超载,突显访谈精句可能会是不错的选择。此外,由于这是一个帖文串,观众可以很快跳往不同的剪辑选段——每段只有大约 20 秒——从而决定他们是否想更深入地了解节目内容。
[延伸阅读:播客节目制作过程中易犯的错误]
混搭编辑
Borderline podcast
Trusting big business to lead the environmental revolution is like asking our drug dealers to stage our intervention, says @Feleaks. Agree? pic.twitter.com/j1w7q7aKKN
— Isabelle Roughol (@iroughol) September 13, 2021
有时你不一定只能二选一,而是同时选用波形图和突显精句来吸引受众。 这是 Isabelle Roughol 在其 Borderline 播客中的一个出色例子,在这裡两种方法都同时用来强调内容主题。
除了左上角的播客名称之外,这视频内容没有真正吸睛的亮点,帖子裡也没有连结;相反,这是一个较长的剪辑选段,集中以有心思的设计来激发对话。你觉得效果如何呢?
纽约时报
A judge today will consider the future of Britney Spears’s conservatorship, which one insider told us included secretly monitoring and recording the singer.
— The New York Times (@nytimes) September 29, 2021
Hear more, and listen to our reporter @LizDDay talk to The Daily about Spears’s case. https://t.co/7oZ3mb4fXN pic.twitter.com/5ukMt2Py3M
我们当然不会遗漏《纽约时报》大受欢迎的播客节目 The Daily。这个例子不言自明,纯粹利用其品牌代表色调再播放高质的剪辑选段,配以在顶部穿越的波形图。
如果再画蛇添足,对受众来说就可能会太多了;这个例子只是希望让你知道当日单元集数中的特写,并为你呈上前往浏览的大好理由。
实用心得和建议
- 谨记将你的听觉记录图保持简洁,以少见多,不要加入太多元素,令画面出现过度拥挤的效果。确保一切井井有条,令观众感觉舒心。
- 承上,请将你的大部分细节和背景信息留在帖文中,先行假设人们会由此阅读有关内容;当然,也请你在帖文处附上播客的连结(除非你在 Instagram 上发帖,然后将人们导向你的 Linkinbio)。
- 你选用的精句剪辑须在在没有太多背景信息的情况下也能被理解:例如个人轶事、引用到杰夫贝索斯等名人的例子,或是一个有趣的笑话。你要选用一个在缺乏信息提示下仍能被理解的精句。
- 要小心选择颜色和主题。你想你的播客内容能与品牌代表色调一致吗?或是希望它能跟你的节目话题互动?哪种波形图风格最适合你採用的叙述呢?
- 确保剪辑选段的长度能达到你想要的效果。一般来说,如果你想吸引点击率,你的选段一般会在 30 秒左右,这意味着你需要专注于引人注意或易于鼓动受众的内容。那些近一分钟长的选段,则大多是旨在推动原创价值和引发对话。
图片来源:Kelly Sikkema on Unsplash
原文发布于 Journalism.co.uk,现获授权转载。