Una de las grandes virtudes del podcast es la posibilidad de extraer un jugoso fragmento de sonido o soundbyte y subirlo a las redes sociales. Esa acción puede ayudarte a difundir tu programa o a iniciar una conversación con tus seguidores.
¿Cómo? Muchos editores crean audiogramas — visualizaciones de contenidos de audio — con herramientas como Headliner, que crea ondas vistosas, o Descript para resaltar cada palabra de un clip. Ambas aplicaciones tienen un modelo freemium, lo que significa que puedes probarlas sin costo alguno.
¿Te preguntas cómo empezar? Hemos reunido algunos de los mejores ejemplos de creadores de podcasts para darte la inspiración que necesitas.
Formas de onda
Podcast Curveball
You are paid what?! @MeggiePalmer found out the hard way about the #genderpaygap. So she's now harnessing tech and nudge psychology to help you track your workplace wins so you can validate what you're worth with data. Hear her on #curveball https://t.co/8EheT4eTSS #leadership pic.twitter.com/VGjavZuDgv
— Kellie Riordan 🎤🎧 (@KellieRiordan) September 21, 2021
Se trata de una onda dinámica y atractiva visual y auditiva. Kellie Riordan cuenta con 18 años de experiencia en ABC News en Australia en funciones de dirección y estrategia, y su experiencia se nota aquí.
Las formas de onda que produce para promocionar su podcast Curveball son ordenadas y bien espaciadas, animadas por una sutil música de fondo, y no exageran la marca. Esto invita a la audiencia curiosear la variedad de episodios que hay detrás de ese enlace.
Slate
“One of the most useful phrases about coaching that I’ve ever heard is, ‘If you chase five rabbits, you catch none.’”
— Slate (@Slate) September 28, 2021
On the latest #HowToPod, @Doug_Lemov has some advice on coaching. Stream it now: https://t.co/7a4Kwomo3g pic.twitter.com/DETYjJnrJd
En este caso lo central es seleccionar buenas citas. Piensa en lo difícil que es conseguir que un público masivo se interese por un clip sobre algo tan de nicho como el entrenamiento de béisbol. Slate ha seleccionado una idea que atrae inmediatamente ("Si persigues cinco conejos, no atrapas ninguno"), y el tuit también está encabezado por esa cita.
La forma de onda y los subtítulos son bastante básicos, pero eso no es lo más importante, ya que solo están ahí para complementar la cita, que es lo que realmente hace que sientas curiosidad por toda la conversación, incluso si no eres un fanático del béisbol.
Tortoise Media
“The law was wrong, but injustice remains.”
— Tortoise (@tortoise) September 23, 2021
What does the case of John Crilly, and the hundreds more who have found themselves the victim of the legal doctrine of Joint Enterprise, tell us?
Available wherever you get your podcasts.
🗣️ @Geordiedavhttps://t.co/HNhChgleNL pic.twitter.com/AHJeHXsjwB
En este caso se trata de poner en primer plano las opciones de diseño. Tortoise ha optado por una cita larga, cercana al minuto de duración, y dos voces que entran y salen (presentador e invitado), distinguidas por colores para que siempre se sepa quién está hablando.
Una llamativa forma de onda recorre el centro de una imagen de tamaño natural del invitado. De esa forma, se pone mucho énfasis en la calidad del sonido del clip. El narrador se burla de la historia lo suficiente como para que quieras saber más. La serenidad de la música de fondo hace que te apetezca sentarte a escuchar el episodio con una buena taza de café.
[Lee más: Cómo aprovechar las historias de Instagram en el periodismo]
BBC Radio 1
A @coldplay x @TeletubbiesHQ collab? Yes please 🙋
— BBC Radio 1 (@BBCR1) September 28, 2021
cc: @gregjames pic.twitter.com/JlckfbfulA
Greg James es un presentador muy conocido de BBC Radio 1. Fíjate en cómo la forma de onda solo recorre partes muy selectivas de este clip de su programa cuando está hablando (y no cuando reproduce clips de This Morning o Los Teletubbies).
Es muy minimalista, pero es un buen ejemplo de cómo se puede entrelazar la forma de onda de audio dentro y fuera del vídeo social. No tiene por qué ser el centro de la escena todo el tiempo, sino que puede utilizarse cuando el presentador se dirija directamente a la audiencia. No se trata de empujar a la audiencia hacia un enlace o un podcast; solo quiere que lo vean hasta el final, y lo consigue.
The Economist
Why did shipping containers take off in the 1960s, and what has their impact been on the global economy? Listen to “Gamechangers”, a podcast series from The Economist, sponsored by @MorganStanley https://t.co/fcwNr6aHCK pic.twitter.com/gWWlvgg9fH
— The Economist (@TheEconomist) September 30, 2021
Este es un buen ejemplo de tematización táctica y coherente. The Economist opta por una forma de onda más inusual, de estilo pixelado, y la música se ajusta a ese ambiente y estética digitales.
Pone a la audiencia en modo reflexivo y logra que sienta la suficiente curiosidad como para seguir el enlace que aparece al final del vídeo.
Cita destacada
Content Is Queen
And last but by no means least, we have the absolutely brilliant @lollyadefope with some must-hear advice about knowing your worth. 💥
— Content is Queen (@ContentisQn) June 30, 2021
👉🏾https://t.co/Y0Q3I6Zabh pic.twitter.com/G7kETA63U7
Content Is Queen publica en Twitter un hilo de clips cortos de distintos episodios. En lugar de optar por una forma de onda, las palabras se destacan en una cita a medida que se pronuncian.
Una forma de onda probablemente saturaría la pantalla, así que los resúmenes de citas pueden ser una buena alternativa si te preocupa la sobrecarga sensorial. Además, al tratarse de un hilo, el público puede mirar rápidamente los distintos clips —de unos 20 segundos cada uno— para decidir qué programa escoger.
[Lee más: Cuidado con estos errores comunes al lanzar tu primer podcast]
Mezclar y combinar
Borderline podcast
Trusting big business to lead the environmental revolution is like asking our drug dealers to stage our intervention, says @Feleaks. Agree? pic.twitter.com/j1w7q7aKKN
— Isabelle Roughol (@iroughol) September 13, 2021
A veces, puedes permitirte hacer ambas cosas: tener formas de onda y citar lo más destacado. Este es un buen ejemplo del podcast Borderline de Isabelle Roughol, que utiliza ambos elementos.
Pero, como puedes ver, no hay ningún enlace real al programa, aparte del nombre del podcast en la esquina superior izquierda. Tampoco hay ningún enlace en el post. Se trata de un clip más largo con una elección de diseño bien pensada para estimular la conversación.
The New York Times
A judge today will consider the future of Britney Spears’s conservatorship, which one insider told us included secretly monitoring and recording the singer.
— The New York Times (@nytimes) September 29, 2021
Hear more, and listen to our reporter @LizDDay talk to The Daily about Spears’s case. https://t.co/7oZ3mb4fXN pic.twitter.com/5ukMt2Py3M
No íbamos a dejar de lado el popular podcast de The New York Times, The Daily. Este tuit habla por sí solo, y simplemente tiene un clip de alta calidad que juega con su tema de color característico. La forma de onda recorre la parte superior.
La escueta información te permite saber lo que se presenta en ese episodio, y te da una buena razón para ir y escucharlo.
Algunos consejos
- No satures tu audiograma. Menos es más, así que no abarrotes tu pantalla con demasiados elementos. Asegúrate de que todo esté bien espaciado y que todo pueda "respirar".
- Por eso, deja la mayor parte de los detalles y el contexto en el propio post: la gente lo leerá. Y, por supuesto, coloca el enlace a tu podcast. Si hiciste la publicación en Instagram, entonces apunta a la gente a tu bio.
- Tu mejor cita debe tener sentido sin mucho contexto: una anécdota personal, una referencia a Jeff Bezos, un chiste divertido. Esa cita tiene que entenderse por sí sola.
- Elige los colores y los temas con cuidado. ¿Quieres ser coherente con el color de tu marca o jugar con el tema de conversación? ¿Qué estilo de onda se adapta mejor a lo que quieres contar?
- Adapta la duración del clip al resultado deseado. En general, la duración ideal es de unos 30 segundos si lo que se pretende es atraer a usuarios. Eso significa que debes centrarte en captar la atención y en una llamada a la acción sencilla. Los que se acercan al minuto de duración se relacionan más con crear valor nativo en la plataforma y el inicio de una conversación.
Este artículo fue publicado originalmente en Journalism.co.uk y es reproducido aquí con permiso.
Foto de Kelly Sikkema en Unsplash.