"Тебе, кто читает меня сегодня".
Так авторы первого выпуска La Disparition обращаются к своему читателю. Это новое медиа, описывающее себе как "эпистолярное и политическое СМИ", рассказывает о вещах, исчезающих из нашего мира, будь то профессия, дерево или надежда.
Каждые две недели читатели получают то, что в современном мире стало для нас большой редкостью: реальное письмо в свой почтовый ящик – письмо, которое приносит радость, а не счет или уведомление о том, что ваша посылка потерялась на почте.
La Disparition было официально запущено в Марселе, Франция, в конце января 2022 года. 1 200 подписчиков получили первый номер этой "ориентированной на очень узкую тему" инициативы в области медиа, посвященной исчезновению во всех его формах. В первом номере опубликован 10-страничный материал Квентина Мюллера, журналиста, специализирующегося на темах, связанных с Йеменом, посвященный угрозе исчезновения драконового дерева, растущего на острове Сокотра.
Опись всего, что пропало
La Disparition – детище Аннабель Перрен и Франсуа де Монеса, двух профессиональных журналистов, окончивших вместе Тулузскую школу журналистики. "Мы всегда хотели запустить медиа, об этом мы мечтали еще со времен журналистской школы", – рассказывает главный редактор издания Перрен. После выпуска они работали как фрилансеры, сотрудничая с разными изданиями, включая Le D'oc – занимающееся расследованиями местное СМИ в Монпелье.
Толчком послужила пандемия. "Когда во Франции были введены проездные сертификаты, мы поняли, что нас могут лишить того, что мы считали само собой разумеющимся, – например, свободы передвижения. Мы спросили себя: "Почему бы нам не сделать инвентаризацию вещей, которые исчезают", – вспоминает Перрен.
La Disparition сфокусировано на узкой теме, но это позволяет рассказывать множество историй. Например, об исчезновении водителей грузовиков в США или людей, просящих убежища на острове Майотте у побережья Мозамбика. В каждом выпуске публикуются статьи французских журналистов-фрилансеров, которые могут отправлять питчи своих материалов сюда.
Прозрачность
Вместе с каждым номером подписчики получают письмо, включающее открытку с иллюстрацией к главной статье выпуска и заметку, в которой соучредители объясняют, почему выбрали именно такую тему выпуска, а также комикс, кроссворд и визитную карточку автора статьи. Все это печатается в Тулузе, Франция, на высококачественной бумаге, что облегчает чтение.
Формат письма не сразу стал очевидным выбором. "Идея запустить эпистолярное СМИ пришла намного позже, – добавила Перрен. – Сначала мы рассматривали идею выпуска печатного журнала, но это показалось слишком сложным, особенно учитывая, что нам пришлось бы заниматься распространением продукции через газетные киоски". Основатели медиа пришли к этой идее, когда забирали собственную почту. Этот подход предлагает приверженность прозрачности, что во многих отношениях хорошо как для издания, так и для его аудитории.
Читатели La Disparition профинансировали запуск журнала через кампанию предварительной продажи, которая в декабре прошлого года была организована на краудфандинговом сайте Kiss Kiss Bank Bank. "Мы собрали в два раза больше, чем планировали, в кампании приняло участие 850 человек", – сказала Перрен. Это очень обнадеживающий результат для медиа нового формата.
Сначала сообщество, затем информационный бюллетень и, наконец, запуск
Парижское агентство Studio Médianes, помогающее развиваться начинающим медиа (среди его клиентов, например, La Déferlante), помогло Перрен и де Монесу с запуском La Disparition. Studio Médianes посоветовало соучредителям, прежде чем запускать журнал, начать с информационного бюллетеня и аккаунта в социальных медиа. Теперь каждый второй четверг 2 700 подписчиков получают цифровой контент.
Сегодня у La Disparition также почти 2 500 подписчиков в твиттере – эти пользователи следили за развитием медиа с его первых шагов – тогда учредители рассказывали им о различных этапах подготовки первого номера издания.
Такая близость к аудитории – часть устойчивого тренда в медиа в 2022 году. "Мы не можем больше заниматься журналистикой и держать аудиторию на расстоянии", – сказал директор по инновациям и международным вопросам France Télévisions Эрик Шерер во время вебинара, организованного франкоязычной редакцией в рамках Форума по освещению глобальных кризисов.
Цель: удержать первых подписчиков
Сообщество, созданное La Disparition еще до запуска журнала, позволило получить значительную поддержку для выпуска первого издания. Чтобы начать получать прибыль, нужно "укрепить лояльность, особенно в вопросах подписки, которая стоит 11 евро в месяц", – объяснил де Монес.
Эта бизнес-модель полностью основана на подписке. Издание предлагает несколько вариантов, включая два пробных письма за 15 евро. "В конце каждого сезона подписчики смогут купить письма, которые они пропустили", – объясняет де Монес.
Есть что-то живительное в этом новом, ориентированном на сообщество медиа. Это ностальгия в хорошем смысле этого слова.
Верхнее фото: Theo Giacometti.
Другие статьи
