Новости о вакцинации и вакцинах от COVID-19 привлекают повышенное внимание медиаорганизаций всего мира. К сожалению, крупные национальные и международные редакции часто обходят вниманием ситуацию в небольших городах и сообществах, расположенных за пределами крупных мегаполисов.
Во времена, когда информация без преувеличения жизненно важна, необходимо показывать, как глобальные проблемы отражаются на местном уровне.
Еще до пандемии – в 2019-м ВОЗ назвала антипрививочное движение в числе десяти главных угроз здоровью людей во всем мире. "Никогда раньше людей так не интересовало происхождение вакцин или процесс их тестирования. Сегодня нам нужно обо всем этом рассказывать, поэтому приходится обращаться к методам научной журналистики", – сказала журналистка Элис де Соуза, координатор неправительственной организации Énois, ориентированной на не получившие достаточного освещения новости и локальные сообщества в Бразилии.
Местные медиа могут рассказывать о вещах, беспокоящих их читателей: например, о том, когда доставят вакцину в их район, как записаться на прививку, хорошо ли проходит прививочная кампания и т. д. Местным журналистам приходится также обращаться к методам научной журналистики, чтобы создавать актуальные и понятные материалы для людей, живущих в "новостной пустыне".
[Читайте также: Советы по освещению темы отказа от прививок]
Чтобы помочь в решении этой важной задачи, мы собрали советы для СМИ, ориентированных на локальные сообщества. Эти советы прозвучали во время организованной Énois встречи "Как говорить с аудиторией о вакцинах". На мероприятии выступали Джессика Пирес – журналистка изданий Redes da Maré и AMaréVê, выходящих в фавеле Маре в Рио-де-Жанейро, и Ана Авила – редактор Sul21 из Порту-Алегри. Énois также выпустила на португальском языке руководство по той же теме.
1. Заинтересуйте свою аудиторию
У людей накопилось множество вопросов о вакцинах. Используйте эту возможность – пусть ваш контент содержит ответы на их вопросы.
В то же время обращайте внимание на то, что ваши читатели пишут в социальных медиа. Авила сказала, что в Sul21 есть сотрудник, в задачу которого входит мониторинг социальных сетей. Это помогает редакции понять интересы своих читателей.
"В нашей работе всегда важно слышать голоса местных жителей, – добавила Пирес. – Мы очень близко общаемся с группой людей, живущих в сообществе, на которое мы ориентируемся, – тех, кто работает в Rede da Maré и разговаривает о коронавирусе с жителями фавелы. Они помогают нам находить источники информации и распространять наш контент".
2. Найдите лучшие методы распространения контента
Нет смысла распространять важную информацию о вакцинах через стриминговый канал, если у вашей аудитории возникают проблемы с подключением к интернету.
Сайт Maré de Notícias создал подкаст, посвященный пандемии и вакцинации. Чтобы облегчить аудитории доступ к эпизодам, их, кроме стриминговой трансляции, отправляют слушателям в виде аудиофайлов через WhatsApp. Это помогает привлечь людей, у которых нет постоянного доступа к интернету. Некоторые местные бизнесы проигрывают эти программы через динамики, и это также помогает донести контент до людей, не подключенных к интернету.
Sul21 создала группы в WhatsApp, через которые распространяет контент, одна из таких групп посвящена новостям о коронавирусе. Редакция также проводит офлайновые мероприятия, чтобы связаться со своей аудиторией. По словам Авилы, это способствует росту аудитории.
[Читайте также: Советы для журналистов: как рассказывать о вакцине против COVID-19]
3. Включайте в контент голоса местных жителей
Включение голосов местных жителей очень полезно для контента, посвященного вакцинации.
Люди хотят видеть, что они представлены в медиа. Когда они слышат, как кто-то, живущий в их районе, говорит об этом, контент вызывает у них более сильный отклик и чувство причастности, а также они охотнее читают такие новости и делятся ими.
4. Используйте язык, на котором говорит ваша аудитория
В своих материалах вы не можете обойти вниманием высказывания экспертов в области здравоохранения. Проводя интервью и решая, какие вопросы задать, думайте о том, что беспокоит вашу аудиторию. Используйте доступный язык, но не стоит и недооценивать способность вашей аудитории разобраться в теме.
5. Обратите внимание на недостаточно освещенные темы
Подумайте, как более общие темы могут отражаться на жизни местного сообщества. К примеру, Sul21 ищет темы, не получившие достаточного освещения в ведущих СМИ своего региона.
Рассмотрите возможность сотрудничества с другими СМИ, которое позволит вам предложить аудитории новые проекты. И, хотя все говорят о вакцинах, ищите связанные с вакцинацией темы, о которых мало или вообще не упоминается в новостях.
Джеферсон Батиста – бразильский журналист и антрополог. Он живет в Кампинасе, Сан-Паулу, занимается фрилансингом и сотрудничает с различными СМИ: пишет о науке, религии, разнообразии и правах человека.
Фото: Lúcio Bernardo Jr/Agência Brasília, лицензия СС сайта Flickr.
Другие статьи
