Criar e manter uma marca forte online pode ajudar a alavancar bastante sua imagem pessoal na atual era digital. Construir seu portfólio e entender como se engajar com sua audiência pode parecer assustador a princípio, mas há alguns passos fundamentais que você pode dar para explicar melhor o que você tem a oferecer para o mercado de mídia.
Apresentado pela organização da qual a IJNet faz parte, o Centro Internacional para Jornalistas, e a Associação Nacional de Jornalistas Hispânicos, e com o apoio do Meta Journalism Project, o programa Building Your Brand buscou ajudar jornalistas racializados nos Estados Unidos nessa tarefa. Por meio de uma série de workshops realizados por especialistas, a iniciativa capacitou profissionais de mídia com habilidades para eles se promoverem de uma forma clara, consistente e segura.
Veja a seguir algumas dicas dos workshops que você pode seguir para desenvolver sua marca pessoal.
Identifique sua missão
Uma das primeiras perguntas que você deve se fazer quando está tentando construir uma marca é: "Qual objetivo estou tentando alcançar com ela?", disse a editora multiplataforma do Los Angeles Times Elvia Limón. Essa pergunta vai te ajudar a identificar as pessoas que você está tentando alcançar, como você vai fazer isso e por que você deve ser a fonte de notícia delas.
Este é também um bom momento para se perguntar quanto tempo você pode dedicar à sua marca. Fazer-se essas perguntas vai te ajudar a decidir como deve ser sua presença online.
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Tenha uma intenção com sua presença online
Um componente importante do desenvolvimento de uma marca forte é a acessibilidade, no sentido de que seus perfis online devem ser públicos. Isso não significa que você não possa ter contas privadas para interagir com amigos e família, mas as contas da sua marca devem ser abertas ao público e você deve buscar engajar nesses perfis regularmente. Também ajuda ficar de olho em quais assuntos são tendência e identificar maneiras em que você possa se conectar com esses tópicos. Isso pode ajudar a aumentar sua audiência.
Você deve estar ciente das maneiras pelas quais um post pode precisar ser ajustado dependendo da plataforma. Por exemplo, publique um post longo no Facebook, um mais curto no Twitter, um vídeo curto no TikTok e uma imagem gráfica no seu feed do Instagram. Todos eles podem ter a mesma mensagem, mas adaptados de maneira que façam sentido para os diferentes formatos e audiências das plataformas.
Você não deve se sentir pressionado a usar todas as plataformas se ficar pesado demais ou se certos formatos não se encaixarem na identidade da sua marca, aconselhou a estrategista de audiência freelancer e professora de jornalismo Adriana Lacy.
Considere fazer uma newsletter
Uma newsletter pode ser uma ótima forma de manter uma conexão direta com sua audiência. Embora as redes sociais te dêem acesso a um número maior de leitores, elas não oferecem controle na mesma medida de uma newsletter e podem ser imprevisíveis. Uma atualização importante ou uma queda do site pode comprometer até o anúncio mais bem planejado nas redes sociais.
As newsletters também são um modo de promover seu conteúdo com custo-benefício e fornecem métricas mais fáceis de se medir, disse Limón.
Preste atenção aos seus vestígios digitais
Sua presença online vai além do que você compartilha, explicou Lacy. É importante avaliar cuidadosamente seus vestígios digitais, que incluem sua pegada, sua sombra e seu rastro digital.
Sua pegada digital diz respeito ao que você postou sobre você mesmo; sua sombra digital inclui o que outras pessoas postaram sobre você; e seu rastro digital é seu comportamento online. Isso pode incluir hábitos de compra, por exemplo, e buscas registradas por cookies dos sites que você visita.
Estar ciente sobre quais informações sobre você estão disponíveis online pode te ajudar a entender melhor como a audiência te vê. Com isso, você pode melhorar o controle sobre a narrativa da sua marca.
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Não se esqueça da segurança digital
Fortes medidas de segurança digital vão te ajudar a desenvolver a confiança da sua audiência, explicou o bolsista do Open Technology Fund Digital Integrity Jorge Sebastián Sierra. Seus seguidores vão querer saber se é seguro visitar seu site ou os sites que você compartilha. Se eles compartilharem informações pessoais com você, como endereço de email, eles vão querer fazer isso com segurança.
Essas práticas devem incluir o uso de senhas fortes que não se repetem em outras contas, com o uso de autenticação em dois fatores e verificação dupla das configurações de privacidade e segurança. Se você tem um site pessoal, você também deve manter atualizados componentes de software e plugins, usar privacidade de domínio para manter sua informação pessoal separada e identificar quais medidas de cibersegurança estão incluídas no seu serviço de hospedagem.
Entender de segurança digital também pode te ajudar a lidar de forma mais eficaz com assédio online de trolls e robôs, disse Sierra. Responder a posts negativos de trolls pode, sem querer, dar destaque a esses posts, por isso é melhor não reagir a não ser que você esteja confiante de que fazer uma declaração concisa e esclarecedora vai ajudar a combater o assédio.
Foto por LinkedIn Sales Solutions no Unsplash.
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