在这个数码年代，创建并维护一个强大的网上品牌能助你大幅提升自己的公众形象。若觉得起初要整理作品及理解如何与受众互动看似非常艰钜，不妨考虑以下的一些关键步骤，进而理解你能为媒体行业所带来的潜在贡献。在这个数码年代，创建并维护一个强大的网上品牌能助你大幅提升自己的公众形象。若觉得起初要整理作品及理解如何与受众互动看似非常艰钜，不妨考虑以下的一些关键步骤，进而理解你能为媒体行业所带来的潜在贡献。
“建立你的品牌” 计划，是由 IJNet 的所属机构国际记者中心和美国西班牙裔记者协会 (NAHJ) 提出，并得到 Meta 新闻机构补助金的支持，旨在帮助美国有色人种记者。此计划早前透过一系列由专家主导的工作坊，培训媒体专业人士以清晰、一致和安全的方式推销自己的技能。
以下是从该一系列工作坊中整理出的一些秘诀，可为你建立个人品牌作参考：
釐定你的使命
在尝试建立品牌时，第一个该好好把握的问题是：“我想通过它实现什麽目标？” 洛杉矶时报跨平台编辑 Elvia Limón 说。这个问题能帮助你釐定你希望接触的对象，以及你该成为他们的新闻来源的原因。
同时你也该问问自己能为品牌投放多少时间。这些答案将能助你决定自己的网上形象。
活用你的网络平台形象
建立强大品牌时不可缺的主要元件之一是其可访问性，换言之你的网上个人资料应该是公开的。你当然可以拥有与朋友和家人互动的私人账户，但你的品牌账户应该向公众开放，并尝试定期参与其中。它还有助你更紧贴时下的热门话题，并找出与这些话题挂勾的方法，让你能藉此增加受众的数量。
此外你应了解如何根据平台而调整帖子。例如，你可在 Facebook 上发布长文，在 Twitter 上发布较短的帖文，而在 TikTok 上则发布短视频，并在 Instagram发布图片。上述的皆可载有相同的信息，但传达的方式则针对各个平台的格式和受众以作出调整。
特约受众策略师及新闻学教授 Adriana Lacy 建议道，如不胜重负或某些发布形式不符合你的品牌形象，则毋须勉强使用所有平台。
不妨一试电子通讯
电子通讯是一个跟受众保持直接联繫的好方法。虽然社交媒体网站可以让您接触到大量读者，但它们无法为你提供与自家时事通讯同等的控制权，亦难以预测事态发展。不论你的社交媒体公告计划得最周详，也可能会因社交媒体网站的重要更新或崩溃而受阻。
Limón 说，电子通讯也是一种具高成本效益的宣传内容方式，而且更容易评估分析数据。
留意你的数码足迹
Lacy 说，你的网上形象超于你在网上分享的内容。评估自己的数码印章尤关重要，当中包括你的数码足迹、影子和踪迹。
你的数码足迹是指你所发布的的个人资讯，你的数码影子包括其他人所发布的有关你的个人资讯。而你的数码轨迹则是自己的网上行为，当中的例子包括你的购物习惯，以及透过 cookies 从你浏览的网站捕获的搜寻历史。
多留意网上载有哪些有关自己的资讯，有助了解受众如何看待你，继而能更有效地把握自己的品牌叙述。
勿忘数码安全
开放技术基金数码完整性研究员 Jorge Sebastián Sierra 解释道，稳健的数码安全措施有助你建立自己与受众之间的信任。追随者众在访问您的网站或您所分享的网站前，想必期望他们的数码安全会有所保障。若他们要与你分享自己的个人资讯，如电邮地址，想必期望全程安全保密。
这些措施应包括使用高强度并绝不跨帐户共用的密码、採用双重身份验证以及仔细检查隐私和安全设置。如你有个人网站，就应该定期更新软件组件和插件，使用网域隐私隔离自己的个人信息，并看清你所用的网页寄存服务包含哪些网络安全措施。
Sierra 说，了解数码安全还可以帮助你有效地处理来自酸民和机器人程式的网络滋扰。回复酸民的负面帖子或会无意中突出这些帖子，因此最好不要回复，除非您确信发出简洁、澄清的声明会有助打击滋扰。
图片来源：LinkedIn Sales Solutions on Unsplash
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