شاید شما هر روز از ایموجی، میم و گیف برای فرستادن پیام استفاده کنید، اما آیا می‌دانستید که می‌توانید از آنها برای بیشتر کردن شمار مخاطبان گزارش‌های خود استفاده کنید؟
شکل‌های تازه خبرنگاری بصری می‌تواند به پخش شدن واقعیت و رسیدن آنها به مخاطبان بیشتر کمک کند؛ آن هم در اکوسیستم رسانه‌ای امروز که اطلاعات نادرست با آسانی بسیار تکثیر می‌شوند.
Paul Bradshaw، خبرنگار آنلاین و بلاگری که برنامه کارشناسی ارشد داده‌نگاری را در دانشگاه Birmingham City مدیریت می‌کند، در این مورد می‌گوید: «اگر درباره زبان‌های بصری چیزی ندانید، نادیده گرفتن آنها بسیار آسان است، زیرا از بیرون شاید یک‌بعدی به نظر برسند. اما در واقع، در آنها پیچیدگی، غنا و خلاقیت زیادی نهفته است.»
در یکی از جلسات نشست جهانی نیرومند ساختن واقعیت مرکز بین‌المللی خبرنگاران ICFJ، او در مورد راه‌های تازه‌ای که خبرنگاران از تصاویر برای گزارش‌های خود می‌توانند استفاده کنند، صحبت کرد و نکات و تکنیک‌هایی را برای افزایش مخاطبان ارائه کرد.
در ادامه، مهمترین نکات این بحث را می‌خوانید:
ایموجی‌ها
بسیاری از مردم از ایموجی‌ها برای فرستادن پیام‌های سریع و یا زمانی که کلمات به تنهایی زیاد مؤثر نباشند، استفاده می‌کنند. از ایموجی‌ها در معنای واقعی آنها و یا برای انتقال یک احساس، یا مثل «💯» برای نشان دادن رتبه‌بندی و یا فراخوان برای اقدام مثل ایموجی‌های پیکانی برای اشاره به یک لینک استفاده می‌شود.
برای مثال، نشریه HuffPost UK از ایموجی‌ها در شبکه‌های اجتماعی و اعلانات یا نوتیفیکشن‌های خود استفاده کرده تا ماهیت یک گزارش یا احساس پشت آن را نشان دهد -- چه خوشحالی بوده و یا ناراحتی. این شیوه به خوانندگان امکان آن را می‌دهد که از قبل بدانند یک گزارش در مورد چه خواهد بود و به این ترتیب، بهتر جلب آن می‌شوند.
برای مثال، انتشار یک گزارش در مورد یک حیوان خانگی مثل سگ، با یک ایموجی سگ شاید بتواند مخاطبان بیشتری جلب کند. Bradshaw به طرح گزارش‌دهی مشترکِ Viral Facts Africa اشاره می‌کند که از ایموجی‌ها و سایر تکنیک‌های خبرنگاری بصری برای مقابله با اطلاعات نادرست و دروغ در مورد کووید-۱۹ در رسانه‌های اجتماعی استفاده می‌کرد.
برای افزایش دسترسی، استفاده از یک یا دو ایموجی را در یک زمان در نظر بگیرید -- به این علت که قابلیت خوانش صفحه که نابینایان و افراد دارای مشکل بینایی برای خواندن آنلاین متن از آن استفاده می‌کنند، ایموجی‌ها را تشخیص می‌دهد و توضیح هر کدام آنها را می‌خواند. به همین علت، مهم است که از استفاده همزمان ایموجی‌های زیاد خودداری کنید. همچنین اطمینان یابید که توضیح از پیش تعیین شده ایموجی‌ها با پیامی که می‌خواهید انتقال دهید همخوانی داشته باشد.
بیشتر بخوانید: راهکارهایی برای گزارشگری دیداری مبتنی بر مستندات و اخلاق حرفه‌ای
گیف‌ها
گیف‌ها، که کلیپ‌های کوتاه و متحرک هستند، روشی دیگر برای تهیه گزارش‌های دیدنی هستند که می‌تواند به جلب مخاطبان بیشتر و مبارزه با اطلاعات نادرست کمک کند. یک بررسی داخلی از سوی توییتر دریافته است که توییت‌های حاوی گیف، ۵۵ درصد بیشتر از توییت‌هایی که گیف ندارند واکنش دریافت می‌کنند.
Bradshaw می‌گوید که همانند تصاویر متحرک در روزنامه‌های فیلمهای دنیای هری پاتر، گیف‌ها می‌توانند در رسانه‌های اجتماعی، گزارش‌های خبری، گزارش‌های فهرست‌وار و غیره استفاده شوند.
یک رسانه محلی به نام Birmingham Eastside در بریتانیا برای یک گزارش تعاملی در مورد تمرین‌های نظامی چین در نزدیک تایوان، یک سری اسکرین‌شات‌های برداشته شده از روی نقشه را به گیف تبدیل کرد تا به طور راهبردی در توییتر مخاطبان بیشتری را جذب کند.
Flourish یک ابزار رایگان برای بصری‌سازی داده‌ها و گزارشگری برای خبرنگاران است. این ابزار حاوی الگوهای از پیش تهیه شد‌ه‌ای برای ساختن گیف است؛ مثل یک نمودار که تغییر مقادیر را در طی زمان به طور متحرک نشان می‌دهد. Flourish همچنین گزینه‌ای برای «ساخت گزارش» و یا نمایش اسلایدی گرافیک‌ها دارد که می‌توان آنها را ضبط کرد و به گیف تبدیل نمود.
میم‌ها
میم که اصطلاحی به وجود آمده در دهه ۱۹۷۰ میلادی است، در اصل به ایده‌هایی که مشهور و یا محبوب می‌شدند، اطلاق می‌شد. امروزه میم‌ها عموماً به تکه‌هایی از محتوای معمولاً بصری که با سرعت در فضای مجازی به اشتراک گذاشته می‌شود و گسترش می‌یابد اطلاق می‌شود.
Bradshaw می‌گوید میم‌ها معمولاً ساختارهای روایی دارند و از دستور زبان و اصول خاص خود پیروی می‌کنند. او می‌افزاید: «وقتی این را بدانید، می‌توانید از میم‌ها برای تهیه گزارش‌های بسیار موثر، بسیار مختصر و بسیار متمایز استفاده کنید.»
افراد بدخواه و شرور اغلب از میم‌ها برای انتشار اطلاعات نادرست استفاده کردهاند. Bradshaw در این مورد می‌گوید که راستی‌آزمایان می‌توانند با روش‌های مشابه، با این روایت‌های نادرست مقابله کنند. سازمان راستی‌آزمایی Maldito Bulo در اسپانیا، در پوشش انتخابات محلی کاتالونیا در سال ۲۰۱۷ از میم‌ها برای راستی‌آزمایی استفاده کرد و آنها را مستقیماً در رسانه‌های اجتماعی پُست کرد.
امروزه کاتالوگ‌ها و سازنده‌های متنوعی از میم‌ها در فضای مجازی وجود دارد. برای مثال، کاربران می‌توانند در وبسایت Cheezburger Meme Generator میم‌های تازه بسازند و یا ببینند که کدام میم‌های موجود در آن محبوب هستند و زیاد استفاده می‌شوند.
بیشتر بخوانید: ردیابی اجیرانِ دیجیتالِ پشت پرده اطلاعات نادرست
متن به مثابه محتوای بصری
تبدیل متن به محتوای بصری، راهبرد دیگری است که خبرنگاران برای تعامل بیشتر با مخاطبان می توانند به کارگیرند. این کار می‌تواند عناصری از گزارش را به محتوای قابل همرسانی تبدیل کند که مخاطبان بیشتری را جذب می‌کند. Bradshaw می‌گوید واقعیت این است که خوانندگان، محتوای بصری را سریعتر از متن، پردازش می‌کنند. تبدیل کردن نقل قول‌های اصلی و آمارها به گرافیک‌های مناسب برای رسانه‌های اجتماعی می‌تواند مخاطبانی را که به طور عادی شاید از وبسایت یک رسانه خبری بازدید نکنند به آن جلب کنند.
Bradshaw می‌گوید: «بسیاری از این روش‌های گزارشگری بصری شاید تنها در رسانه‌های اجتماعی وجود داشته باشند»، از همین رو Canva یک ابزار بسیار خوب است که خبرنگاران می‌توانند از آن استفاده کنند. به استفاده از تصاویر Illustration هم فکر کنید. سریال «Blank on Blank» در شبکه PBS با اضافه کردن تصویر به مصاحبه‌های صوتی، محتوای ویدیویی تهیه کرده است. Bradshaw می‌گوید: «این نشان‌دهنده این اصل است که اگر فایل صوتی داشتید، می‌توانید آن را به شماری تصویر تبدیل کنید.»
نسخه اصلی وبینار را اینجا می‌توانید ببینید.
Disarming Disinformation از سوی مرکز بین المللی خبرنگاران با پشتیبانی مالی بنیاد Scripps Howard که یک سازمان وابسته به Scripps Howard Fund است و از فعالیت‌های خیریه شرکت The E.W. Scripps حمایت می‌کند، اداره می‌شود. این طرح سه ساله، خبرنگاران و دانشجویان خبرنگاری را قادر خواهد ساخت که با اطلاعات نادرست در رسانه‌های خبری مقابله کنند.
تصویر از آنسپلش، عکاس: Markus Winkler
مقالات بیشتری نوشته
