Эмодзи, мемы и гифки: возможно, вы ежедневно используете их в переписке, но знаете ли вы, что с их помощью можно повысить вовлеченность аудитории?
Эти относительно новые формы визуальной журналистики помогают продвигать проверенный контент и привлекать большую аудиторию в современной экосистеме СМИ, где дезинформация распространяется слишком легко.
"Очень просто не воспринимать всерьез [визуальные] языки, если вы мало о них знаете, ведь они могут показаться одномерными. На самом деле они сложные, богатые и креативные", — говорит Пол Брэдшоу, онлайн-журналист и блогер, ведущий магистерскую программу по журналистике данных в Университете Центральной Англии.
На сессии организованного ICFJ Глобального саммита по усилению правды Брэдшоу рассказал о новых способах использования визуального контента, а также предложил журналистам советы и техники для привлечения читателей. Вот основные идеи его выступления.
Эмодзи
Многие сегодня используют эмодзи для быстрого обмена сообщениями или просто когда слова не могут полностью выразить эмоции. Эмодзи можно применять как сами по себе, так и для передачи эмоций (например, рейтинг 💯), либо в качестве призыва к действию (например, эмодзи с указывающей на ссылку стрелкой).
Например, HuffPost UK использует эмодзи в социальных сетях и всплывающих уведомлениях, чтобы продемонстрировать, о чем рассказывает история или какие эмоции она вызывает. Это позволяет читателям заранее узнать, о чем будет статья, что помогает быстрее привлечь их внимание. Например, эмодзи с изображением щенка в постах, продвигающих историю о щенке, поможет выделить этот контент на общем фоне.
Брэдшоу привел в пример совместный журналистский проект Viral Facts Africa, журналисты которого использовали эмодзи и другие новые методы визуальной журналистики для противодействия распространению в социальных сетях миз- и дезинформации о COVID-19.
Чтобы повысить доступность журналистского материала, используйте в нем только один или два эмодзи. Потому что скринридер, помогающий тем, кто плохо видит, читать текст с экрана, идентифицирует эмодзи и читает вслух описание каждого из них. Поэтому важно, чтобы в тексте их было не слишком много. Проверьте также, чтобы предустановленные описания эмодзи соответствовали тексту.
Гифки
Гифки — короткие анимированные клипы — еще один метод вирусного сторителлинга, который помогает повысить вовлеченность аудитории и бороться с дезинформацией в интернете. Проведенное компанией "Твиттер" внутреннее исследование продемонстрировало, что твиты с гифками привлекают на 55% больше внимания, чем твиты без них.
По словам Брэдшоу, гифки похожи на движущиеся фотографии в газетах вселенной Гарри Поттера, их можно использовать в социальных сетях, новостях, листиклах и т. д. Для одной интерактивной истории о китайских военных учениях, проходивших недалеко от Тайваня, британское новостное агентство Birmingham Eastside превратило серию скриншотов, сделанных с карты, в гифки, используя более стратегический подход для привлечения внимания пользователей в твиттере.
Flourish — один из бесплатных инструментов визуализации данных и сторителлинга, доступных для журналистов. Он имеет встроенные шаблоны для создания гифок — например, гистограмм, которые демонстрируют, как данные меняются с течением времени. Flourish также дает возможность "создать историю" или слайд-шоу, включающее графические изображения. Их можно записывать с экрана, а затем создавать гифки.
Мемы
Мемами — термин придумали в 70-х — первоначально называли идеи, которые широко распространялись или становились популярными. Сегодня так называют фрагменты контента, зачастую визуального, которым делятся и который быстро распространяется в интернете.
Как объяснил Брэдшоу, мемы обычно применяются в повествовании, у них собственная грамматика и правила: "Разобравшись в этом, вы сможете их использовать, чтобы рассказывать истории более напористо, емко и в самобытном стиле".
Распространители дезинформации часто используют мемы для продвижения своего контента. Брэдшоу советует специалистам по проверке фактов применять ту же тактику, чтобы противостоять этому. Испанская фактчекинговая организация Maldito Bulo использовала мемы при освещении региональных выборов в Каталонии в 2017 году: изображения, иллюстрирующие результаты проверки фактов, размещались в социальных сетях.
В интернете сегодня можно найти множество каталогов и генераторов мемов. Например, Cheezburger Meme Generator дает пользователям возможность создавать мемы или просматривать уже существующие, чтобы понять, какие из них популярны или используются чаще других.
Преобразование текста в визуальный контент
Преобразование текста в изображение — еще одна тактика, которую журналисты могут применять для вовлечения читателей. Это позволяет преобразовать элементы истории в контент, которым можно делиться, что привлекает внимание более широкой аудитории. В конце концов, говорит Брэдшоу, читатели воспринимают изображения быстрее, чем текст.
Преобразование важных цитат и цифр в графические изображения, удобные для размещения в социальных сетях, может привлечь читателей, которые обычно не посещают веб-сайты новостных медиа. "Многие из этих визуальных техник сторителлинга могут срабатывать только в социальных сетях", — сказал Брэдшоу, добавив, что Canva — особенно полезный инструмент, которым пользуются многие журналисты.
Подумайте также об использовании иллюстраций. Создатели серии PBS Blank on Blank создали видеоконтент, добавив иллюстрации к своим аудиоинтервью. "Это иллюстрирует принцип, что, если у вас есть аудио, вы можете превратить его в серию изображений", — сказал Брэдшоу.
"Обезоруживание дезинформации" — программа ICFJ, финансируемая дочерней организацией Фонда Скриппса Ховарда, который поддерживает благотворительные усилия компании EW Scripps. Цель рассчитанного на три года проекта — помочь журналистам и студентам факультетов журналистики бороться с дезинформацией в новостных СМИ.
Фото Markus Winkler с сайта Unsplash.
Другие статьи
