对出版商和记者来说，掌握新闻业的趋势非常重要，这样他们才能做好周全分析，为可能表面上跟我们现在大不相同的未来做好准备。
在最近的 ICFJ 帕梅拉霍华德全球危机报导论坛网络研讨会上，未来今日研究所的 Sam Guzik 和路透社新闻研究所的 Nic Newman 分析了影响当今新闻业的种种趋势，以及这些影响将如何在接下来改变新闻编辑部和观众的生态。
“我们的选择将决定新闻业的未来到底将充满希望还是呈黯淡，” Guzik 说。 “未来并未写定。如果我们能够辨别未来或将出现的威胁，我们可以适时将它转化成机会，但这只有在我们今天做好计划才能达到。”
目前趋势
Newman 负责为路透社研究所撰写年度研究报告，他在报告中分析了显着趋势的出现，并提供了媒体和技术方面的预测。在最新一期报告中，Newman 探讨了播客和音讯报导的兴起、增加新闻编辑室的收入来源的方法，尤其引入订阅制；还有公司的收购和合併、通过视觉内容吸引年轻受众、混合型管理新闻编辑室，以及电子通讯主导的出版物和初创公司的受欢迎程度。即使新闻阅读量总体下降，越来越多出版商在投资于这些趋势的方向上。
Newman 说：“在这个新闻业的非常时期中，部份趋势是周期性的。但是，随着消费模式转往网上，这也代表了出版商正面临根本挑战，例如某些群体对新闻和政治失去兴趣。”
越来越多观众和出版商担忧信息不平等，以及关注更有效地报导气候变化等重要问题。他解释，记者和新闻编辑室越来越需要培养能满足当今行业与未来发展所需要的技能——尤其是在媒体机构已经越趋引入人工智能技术等发展的情况下。
“[新闻业] 维持重要角色并不意味能保障长远未来。正因我们的行业太重要了，才不能心存侥倖，” Guzik 说。
Newman 补充说，如何应对和利用有关这些趋势的信息，对行业的未来事兹体大：“我们需要考虑留存率，[也] 需要考虑业务增长。这行业正试图专注于他们当下能提供的功能 [并] 关注核心问题。”
[订阅 IJNet 每周新闻通信，紧贴专为记者而设的机会和实用信息]
扰乱与创新
新闻业的历史渊源离不开颠复。Guzik 解释，上述分析并不是新的发展，它可以追溯到 1400 年代印刷技术的发明。在过去一个世纪裡，广播、电视和互联网都打乱了媒体市场的运作模式。因此,新闻业不仅要关注行业内部发展，也要关注行业以外的发展趋势，以便更好地为不断变化的时代作好准备。
Guzik 和 Newman 强调了几个值得关注的新趋势，例如深伪技术 (deepfakes) 等合成媒体的兴起，可以即时翻译、转录等的 AI 演算法以及元宇宙。这些趋势不仅会影响受众消费新闻的方式，也会影响报导的收集和传播方式。
Newman 预测，最终的战场将会在平台和出版商之间出现。“挑战在于该投资去哪裡，以及如何能脱颖而出。创造价值更难，商业模式将变得更难 [维持]。”
为未来作好准备
Guzik 说，对历史、当前趋势和研究的分析，能有助媒体领导者作好预测，更好地为他们的新闻编辑室准备创新发展。
他预测，自然语言搜索、不同类型的人工智能、可穿戴装置和网络汇整服务等新兴趋势不仅会影响新闻编辑室，还会影响价值链的各个部分，包括人们如何搜索信息以至广告销售的方式。他续指：“仅仅观察正在发生的事情是不够的。我相信今天可以使用这种分析来做出更好的选择，但首先就要从观察趋势和行动着手。”
Newman 指出，要应对这些变化，需要活用现有的工具和开发未来的技能，以便更好地为消费者和出版商调整商业模式和产品；以创新、更个人化的方式接触受众，创造内容和消费的新发展以及新的装置和平台，均将动摇我们的世界。Guzik 指出，它们虽然将会降低了市场障碍，但也同时是一个待探索的未知领域。
“其他行业正在定义消费者的期望，而这带来了真正的风险，” Guzik 说。 “我们不仅有责任使用这些技术来宣传我们的业务，还须活用我们作为记者的知识，去挑战这些技术，并思考它们对社会的影响。”
图片来源：Arthur Ogleznev on Unsplash.
阅读的其他作品
