Для издателей и журналистов важно анализировать тенденции в журналистике, чтобы эффективно подготовиться к будущему, которое может очень отличаться от сегодняшнего дня.
Во время недавнего вебинара, проходившего в рамках организованной ICFJ программы Форум Памелы Ховард по освещению глобального кризиса, сотрудник Института Future Today Сэм Гузик и Ник Ньюман из Института Рейтер по изучению журналистики поделились своими соображениями о том, что формирует индустрию новостей сегодня и как это повлияет на то, что ожидает в будущем редакции и аудиторию.
"То, какой выбор мы сделаем, определит будущее журналистики: принесет ли оно надежду или будет мрачным, – сказал Гузик. – Будущее не предопределено. Если мы сможем определить, что именно в будущем может таить угрозу, то сможем и превратить эту угрозу в возможность, но это получится сделать только в том случае, если мы будем планировать уже сегодня".
Современные тенденции
Ньюман ежегодно составляет основанные на результатах исследований отчеты для Института Рейтер, в которых анализирует появление заслуживающих внимания тенденций и предлагает прогнозы в области медиа и технологий. В последнем докладе Ньюман обсудил подъем популярности подкастов и аудиожурналистики; увеличение доходов новостных редакций, особенно за счет подписки; приобретение и слияние компаний; ориентацию медиа на молодежь и использование визуального контента для привлечения этой аудитории; гибридные новостные редакции, а также популярность стартапов и изданий, ориентированных в первую очередь на отправку бюллетеней. Издатели все больше инвестируют в эти тенденции, несмотря на то что читательская аудитория новостной журналистики в целом сокращается.
По словам Ньюмана, аудиторию и издателей также все больше волнует проблема информационного неравенства и более эффективное освещение таких важных вопросов, как изменение климата. Для репортеров и редакций все более важным становится приобретение навыков, которые смогут удовлетворять как современным, так и будущим потребностям отрасли, – особенно учитывая, что медиаорганизации уже сейчас все активнее внедряют такие разработки, как искусственный интеллект, пояснил он.
Ньюман добавил, что то, как мы реагируем и используем информацию о тенденциях, имеет решающее значение для отрасли. "Нам нужно думать о сохранении и о росте, – сказал он. – Индустрия старается сосредоточиться на возможностях, которые она может предложить сегодня, и уделяет внимание ключевым проблемам".
Разрушение старого порядка вещей
История журналистики знает много ситуаций, когда нарушался привычный порядок вещей. Гузик сказал, что в этом нет ничего нового: так было в пятнадцатом веке, когда изобрели печатный станок. В прошлом веке такое же воздействие оказали изобретение радио, телевидения и интернета – все это разрушало устоявшиеся правила медиарынка. Чтобы лучше подготовиться к изменениям, важно понимать, что происходит внутри индустрии, но также важно изучать тенденции и за ее пределами.
Гузик и Ньюман выделили несколько новых тенденций, на которые следует обратить внимание, например, рост популярности таких синтетических медиа, как дипфейки, алгоритмы искусственного интеллекта, которые могут переводить, транскрибировать и многое другое, – и даже метавселенную. Эти тенденции будут влиять не только на то, как аудитория потребляет новости, но и на то, как эти новости будут собираться и распространяться.
Ньюман предсказывает, что решающая борьба развернется между платформами и издателями. "Проблема заключается в том, куда инвестировать и как выделиться на общем фоне. Создавать что-то ценное становится все труднее, а еще труднее – модифицировать бизнес-модели".
Планирование будущего
По словам Гузика, анализ истории, современных тенденций и результатов исследований может помочь руководителям СМИ делать прогнозы, а это, в свою очередь, поможет лучше подготовить редакции к тому, что будет происходить.
По его прогнозу, такие новые тенденции, как поиск на естественном языке, различные виды искусственного интеллекта, носимые электронные устройства и агрегация информации, повлияют не только на редакции, но и на все звенья цепочки создания стоимости начиная с того, как люди ищут информацию, и заканчивая рекламой. "Недостаточно просто наблюдать за происходящим. Я считаю, что с помощью такого анализа можно сделать лучший выбор уже сегодня, но все начинается с того, чтобы увидеть тенденции и начать действовать", – добавил он.
Ньюман отметил, что для реагирования на изменения важно использовать доступные инструменты и развивать навыки, которые понадобятся в будущем: это поможет лучше подготовить бизнес-модели и продукты как для потребителей, так и для издателей. Использование новых, более персонализированных способов охвата аудитории, новшества в области создания и потребления контента, а также новые устройства и платформы изменят наш мир. Они снизят барьеры, но также будут неизведанной территорией, добавил Гузик.
"Какие ожидания будут у потребителя, определяют другие отрасли – и это связано с реальным риском, – сказал Гузик. – Мы не просто обязаны использовать эти технологии для продвижения нашего бизнеса, важно, чтобы мы, журналисты, использовали свои знания, чтобы бросить вызов этим технологиям и подумать о том, какое влияние они оказывают на общество".
Фото: Arthur Ogleznev с сайта Unsplash.
Другие статьи
