电子邮件帮助提升新闻媒体

作者James Breiner
Jun 12, 2017 发表在 媒体创业

当新闻危机发生时,我们对纽约时报进行了太多的讨论;但这场危机也和拯救本地新闻业务和数字创业家有关。

但是最近,关于纽约时报如何使用电子邮件通讯的最新消息,可以适用于所有的新闻机构。 Digiday报道称,纽约时报有超过50个电子邮件,用户超过1300万。

这意味着纽约时报拥有一个直接的雨用户的沟通渠道,而且这是Facebook和谷歌这些数字广告巨头难以触及的。

当用户收到邮件并点击链接时,他们就可以访问纽约时报网站和报纸自己的广告主。

这也意味着通过注册订阅免费邮件的人,与出版物有着更密切的关系。

这种亲密性可以转化为经济成果:“邮件订阅者称为订户的可能性是常规报纸读者的两倍,他们每月阅读的数量是平均读者的两倍,”

Digimate报道,“这种亲密性转化为经济结果:”通讯订阅者是纽约时报读者成为订阅者的两倍。“Digiday报道,他们每月阅读平均读者数量是每月的两倍。”Digimate报道称。

这种亲密的关系允许出版物开发更多的收入来源。电子邮件也称为了用户进行双向互动的的极佳方式。

所以,这里有一些数字新闻企业家的建议:

  1. 开发自己用户的数据库。 让它有价值,让用户在网上注册并提供电子邮件地址。
  2. 将最好的内容分享到电子邮件,根据用户兴趣引导到不同主题的群组,无论是运动、世界新闻、当地新闻、商业、娱乐等
  3. 当消息对一组用户最有用的时候,发送电子邮件在一天的时间。 例如,星期五推送娱乐消息、一天结束时推送的股市结果、早餐前推送最新消息和体育得分。
  4. 跟踪和测量反馈,以更好地了解您的用户。

很多数字新闻机构没有努力开发和维护与用户的关系。这种与忠实用户的关系,可以允许媒体组织开发多种收入来源;这也是实现可持续发展的关键。

这篇文章最初出现在James Breiner的“新闻企业家”博客上,IJNet经过许可转载。

James Breiner is a former ICFJ Knight Fellow who launched and directed the Center for Digital Journalism at the University of Guadalajara. Visit his websites News Entrepreneurs and Periodismo Emprendedor en Iberoamérica.

Main image CC-licensed by Flickr via Sebastien Wiertz.