建立新闻网站的5点技巧

作者Jessica Weiss
Feb 16, 2013 发表在 数字新闻

启动一个新闻网站不是一个简单的事情。

对于记者Glenn Burkins来说,建立一个新闻网站意味着个人投资、没有昼夜的内容写作,确保广告商等繁琐的工作。他的网站,Qcitymetro.com,服务于美国北卡州夏洛特市的非裔美国人社区。目前该公司雇佣了10名自由撰稿人和一家网站开发公司。该网站于2008年建立,在过去三年已有超过20万独立访问者。

伯恩特在线最近的一次交流中,拥有20年主流媒体工作经验的Burkins讨论了为什么他开始了Qcitymetro.com这个网站,已经他如何经营和这几年学到的知识。他的经历对于那些希望建立自己新闻网站的人很有价值。

这里是他的一些秘诀:

1.开一个好头

如果你的网站不够好,人们为什么会再次访问它?Burkins花费了一年的时间来建立这个网站。这包括建立网站,定制商业计划书,确定内容制作人。而且完成这些事情需要自筹资金——Burkins花费了2万美元。(Burkin在过去的四年间又投入了1万美元,而且他预计会花更多的钱。)

Burkins说,很多网站在建立初期都十分简单,例如利用WordPress平台。但Qcitymetro.com使用的是定制平台,因此花费不小。

“我希望为读者提供愉快的使用经历,”他说。“我希望读者觉得这个网站是为他们定制的。”

2. 针对目标受众提供原创内容

不同的网站都有着自己平衡原创内容和合作内容的策略。对于关注利基(niche)市场的Qcitymetro.com而言,较高的原创、本地内容十分重要。

“为什么其他人要方位我们的网站?”Burkins问到。“因为他们可以在这里获取其它地方没有的内容。”

专题内容应该针对特定的读者群体。Qcitymetro.com的读者主要是40多岁的女性群体。Burkins的最终目的是通过建立一个联系本地网站的网络,扩大读者范围,满足当地黑人社区不同群体的需求。(他已经开始建立一个针对新娘的网站。)

3.建立商业模式

广告是Burkins规划的商业模式中的重要部分。“足够的广告收入可以支持接下来的工作,”他说。

但当地还有两份周报和书本杂志在和Qcitymetro.com竞争读者,因此确保广告收入需要大量的工作和后续行动。

Burkins最近聘请了一名当地顾问来帮助他扩展策略。他正在考虑加入活动和出版物等元素。

Qcitymetro.com是《夏洛特观察家报》的在线新闻合作伙伴。两家媒体根据合作协议来分享一定数量的内容。

4.使用社交媒体

“社交媒体要花费大量的时间,”Burkins感叹说。但它是值得的。“如果一旦没有采取积极的社交媒体策略,访问量将立即下降。”

越来越多的读者没有通过“正门”(直接的方式)来访问网站,他指出。“很多读者通过‘侧门’(社交媒体)来进行访问。”

5.努力工作,不怕牺牲

Burkins为Qcitymetro.com花费了大量的精力,他甚至不允许自己看到任何的失败。“我知道很多创业者都为自己制定了推出策略,但是我在考虑推出之前还有很多想要做的事情。推出的唯一选择不是破产就是死亡。”

虽然网站在现有的商业模式下运行正常,但是Burkins不敢有一丝懈怠。他的工作需要不断的努力和产生新想法。

“‘可持续发展’这个概念很有意思,”他说。“即使在现在,如果我把脚从油门上移开,我都会没有饭吃。”

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