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作者Gretel Müller
Nov 12, 2019 发表在 受众参与
Billboard advertisements

新闻和广告有什么关系?

这个问题构成了我们“新闻与广告工作坊”的基础,讲者是Flor Loda灰色布宜诺斯艾利斯的创意总监。新闻与广告 — 两种传播观念的不同途径 — 可以提供增大和加强他们所传播信息的影响。

作为一名创意作者和自由记者,能够从两个世界获取工具总是帮助到我的工作。

作为开端,最好能摒除广告只是售卖东西的工具这样的观念。广告也是媒体。正如所有基于信念的表述,它也可以提升意识,鼓励批判性思维并激发关于传播的讨论。 

在这篇文章里,我将探索广告行业的工具如何能被应用于激发对于新闻调查的兴趣,增进受众互动,并创作出清晰和有影响的社交媒体信息。

新闻与广告有何关系?

正如我之前解释了很多的!

记者们有一种趋势是关注于“什么”——“我的讯息是什么?”在广告之中,我们更专注于“如何”——“我将如何讲述它?”

在社交媒体和其他数码平台的影响下,广告越来越成为了实时的内容。社交媒体以一种简单的方式影响新闻。在这两个例子里,我们从关键的前提“没人愿意看广告或读文章”起始,除非是传递的讯息引发了足够的兴趣。如今,社交媒体内容正与广告和新闻一起竞争着人们的注意力。

我们如何以一篇新闻作品激发兴趣呢?

(1) 谁?

弄清你的目标受众是谁。

在广告中,我们以调研目标受众起始。和一个80后对话和跟一个60后不同。要了解我们的受众,我们不得不深挖和提问我们如何获取信息,我们回答何种信息。

为了理解广告观点如何影响新闻,我们可以看一个案例。一组阿根廷记者希望收集一些关于规管服装号码如何影响人们日常生活的证词。

这个案例中,他们的目标受众很广泛:是经常买新衣服的女性。了解这些受众能够帮助他们更好地抵达正确的人群。

(2) 什么?

泄露悬念以获取注意力Spoil the end to get attention from scratch.

有时候,少就是多。广告之中,大家广泛相信非关键信息可以被删掉。这不意味着那信息没用,但太多信息会淹没你的受众 — 尤其是在社交媒体时代。

在新闻之中,正如广告一样,要确定你希望受众带回家的关键信息。即使那意味着泄露你的故事的悬念,你的受众需要知道什么是重要的。

当获取关于号码规管的不足的证词时,阿根廷记者们希望受众了解问题 — 女性身体的形象会被影响 — 然后再去要求她们分享自己的故事。

(3) 怎样?

确定能够造成影响的方法。

最后,你需要考虑你想要怎样使你的讯息抵达你的受众。这些决定可能很简单,如同决定一条标题,或更复杂,如同决定一张图片,设计元素或互动式特点。

阿根廷行动背后的记者们决定把这个问题在推特上分享。他们开发了标签#MiCuerpoNoEsElProblema,和一个粉色与黑色组成的短视频。意识到他们的目标受众不全在推特上,团队还在主要报纸发表了报道。 

 

 

他们不仅仅能够收集观点见解、经验和采访引言,还激发了讨论,提升了关于议题的意识。几小时之内,标签#MiCuerpoNoEsElProblema在阿根廷热转。 

这就是广告方案的力量!