面对网上猖獗的失实和虚假信息，记者能善用视频此强大的形式，来向受众提供真实的、符合伦理操守地经报道的信息；经深思熟虑和精心製作的视频报道，能在网上广泛传播，并在播出后的很长时间内持续吸引受众。
然而，儘管让你的视频广为流传似乎是合理的终极目标，但製作引人入胜的视频比增加观看次数更重要。真正的挑战？ 就是去创建能真正引起受众共鸣的视频内容。
“我真的想强调，如果你试图逆向分析疯传现象的方法，它会让你发疯的，” 汤森路透基金会视频主管 Jacob Templin 在 ICFJ 的 Empowering the Truth 全球峰会的首个演讲环节上说。“在思考能否造就疯传之前，有很多其他事情需要先放在首要考虑。”
Templin 就记者如何处理他们的视频报道提供了建议，以助他们推动受众互动并唤起共鸣。
以下是他的四大贴士：
掌握是什麽吸引你的受众
当一个媒体内容被疯传，这意味着它迅速流行散播，并以各种方式吸引受众；例如，用户可能赞好、评论和分享该媒体内容。
Templin 解释说，实现高受众参与率有很多不同的因素；一些热门视频包含引起情感共鸣的元素——视频是否让人发笑甚或流泪？精心製作能唤起情绪反应的视频，能非常有效地增加赞好、评论和分享人次。
一些受众可能也会对视频令人赞叹的视觉效果和製作质量而对之产生更大共鸣；其他受众则可能会对视频的及时性感兴趣，例如那些处理突发新闻发展的视频。
高受众参与度也会带来更大的影响力。社交媒体演算法偏好参与度高的帖文，因此你的内容的吸引到的受众参与度越高，它在其他在线用户的动态页面上出现的机会就越大。
了解为什麽某些视频可能比其他视频更受欢迎，是创建内容的第一步，助你製作的内容能更好地引起受众的共鸣，进而吸引更多的受众。
了解社交媒体平台特性
了解每个社交媒体平台的演算法如何处理内容的不同形式是很重要的。Templin 解释，有些人可能会认为到处发布视频就会增加曝光率并令该视频走红网络，但事实并非如此。
“在不同的平台上，‘观看人次’ 是不同的。YouTube 上的观看人次就跟 TikTok 上的不同，” Templin 举例说。“很难说一个平台上的疯传视频会在另一个平台上转化成相若的［效果］。 ”
请花点时间了解你的受众的统计数据，以助你有效计划在哪里发布，以及如何按不同平台製作你的作品形式。要跟踪的重要细节，包括他们的年龄、职业、收入、地理位置以及他们消费内容的形式偏好。
比如 TikTok 上的大多数用户都比较年轻，而 Facebook 则偏向年龄较大的用户；Twitter 则能吸引各个年龄段的用户。 了解你的受众群体，并在适当的平台上发布，可以帮助提昇你的内容。
追踪适切的指标
你可以使用大量数据来衡量受众参与度；但是，视乎你的内容以及你希望与受众互动的形式，某些指标对你来说会比其他指标更为重要。
你应问问自己，在受众参与方面，你如何定义成功？你最重视的指标是什麽？例如，如果你的新闻机构有兴趣跟你的受众展开双向互动，请考虑关注留言评论，而不是观看人次。
“总观看人次可能不是最重要的，” Templin 说。 “显然，所有这些事情都相互影响，但我认为首先考虑这一点，并建立一个系统来衡量你在你最重视的事情上的成功，是非常重要的。”
测试、衡量、调整和重复
在製作视频内容时，切记定时进行测试、衡量、调整和重复成功的发布。
一个需要测试的重要方面，是视频的格式。例如，某些视频格式可能採用新闻包的风格，而其他视频格式则可能採用人物主导的叙事方式。找到一种有效的方式来传播你的信息——即吸引你的受众的方式 ——是关键一环。
Templin 建议，将视频的开头当作文本故事的标题，并进行试验；另外注意哪些启首形式最能吸引你的受众并提高整体参与度。
使用你正在追踪的分析指标，来助你决定未来的视频内容的製作细节。如果某些指标低于你的预期水平，请分析其中原因，并相应地调整你的视频内容。一旦确定了符合你目标的格式，就请沿用最适合你和你的受众的格式来製作和传播。
这种方式，就可能是将事实（而非虚假信息）推送给在线用户的区别。
“作为记者，我们可以做的是，在那些有传播错误信息的平台上，投入尽可能多的资源去以一种我们能试图将信息呈现在人们眼前的方式，以此分享我们的报道 ，” Templin 说。“[视频] 或能成为抵消非常危险的错误信息的实用工具。”
Disarming Disinformation 是 ICFJ 管理的倡议项目，由 Scripps Howard Foundation 提供起动资金；Scripps Howard Foundation 是 Scripps Howard Fund 的附属组织，以支持 E.W. Scripps Company 的慈善工作。此为期三年的项目，旨在推动记者和新闻系学生遏止新闻媒体泛滥的虚假信息。
图片来源：Zach Ramelan on Unsplash.
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