В ситуации широкого распространения в интернете миз- и дезинформации видео становятся для журналистов мощным средством противодействия, позволяющим доносить до пользователей основанную на фактах информацию, освещенную в соответствии с правилами профессиональной этики. Видео, к созданию которых авторы подошли стратегически, продумывая каждую деталь, могут циркулировать в интернете и привлекать внимание зрителей еще долго после того, как контент был выпущен в эфир.
Хотя может показаться, что сделать виральное видео — логическая цель, к которой нужно стремиться, оценка видео по вовлеченности не сводится к количеству просмотров. По-настоящему трудно создать видеоконтент, который вызовет отклик у вашей аудитории.
"Я хочу особо подчеркнуть: если вы будете пытаться просчитать, как сделать видео вирусным, это может свести вас с ума, — сказал Джейкоб Темплин, руководитель отдела видео в фонде Thomson Reuters, на первой сессии организованного ICFJ Глобального саммита по усилению правды. — Есть множество других вещей, на которые следует обратить внимание, прежде чем думать о популярности видео".
Темплин дал советы журналистам о том, как подойти к работе с видео, чтобы они привлекали внимание и находили отклик у аудитории.
Ниже перечислены четыре главных рекомендации.
Определите, что привлекает внимание вашей аудитории
Когда контент становится вирусным, это означает, что он быстро завоевал популярность и аудитория отреагировала на него различными способами. Например, пользователи могут ставить лайки, комментировать и делать репосты.
Темплин объяснил, что существует множество компонентов, которые способствуют достижению высоких показателей вовлеченности. Некоторые популярные видео содержат вызывающие эмоции компоненты: во время просмотра люди улыбаются или плачут. Создание видео, вызывающего эмоциональный отклик, может стать очень эффективным способом увеличить количество лайков, комментариев и репостов.
Одни зрители могут отреагировать на видео благодаря очень хорошему качеству съемки, а другим важна актуальность, например, это касается видео о последних событиях.
Высокая вовлеченность также приводит к более широкому охвату аудитории. Алгоритмы социальных сетей отдают предпочтение постам с высоким уровнем вовлеченности, поэтому чем выше внимание аудитории к вашему контенту, тем чаще он отображается в информационной ленте других пользователей.
Понимание того, почему одни видео становятся более популярными, чем другие — первый шаг к созданию контента, который будет более интересен аудитории и, следовательно, распространится более широко.
Важно понимать, как работают платформы социальных медиа
Крайне важно понимать уникальные алгоритмы, с помощью которых разные платформы социальных медиа выбирают, какой контент продвигать. По словам Темплина, хотя некоторые могут думать, что если разместить видео на всех платформах, то его увидят больше пользователей и это сделает видео вирусным, но это не так.
"На разных платформах "просмотры" разные. Просмотры в YouTube отличаются от просмотров в TikTok, — привел он пример. — Трудно сказать, как видео, ставшее вирусным на одной платформе, будет воспринято на другой".
Уделите время изучению демографического состава вашей аудитории — это поможет вам решить, где и в каком формате публиковать вашу работу. Важно принимать во внимание возраст, профессии, доход, место проживания аудитории и то, как пользователи предпочитают потреблять контент.
Большинство пользователей TikTok более молоды. Пользователи Facebook — скорее, более старшее поколение. Твиттер привлекает пользователей разных возрастных групп. Понимание вашей аудитории и публикация контента на соответствующей платформе может повысить его популярность.
Отслеживайте важные метрики
В вашем распоряжении достаточно данных для измерения вовлеченности. Однако в зависимости от содержания контента и от того, как вы надеетесь взаимодействовать с аудиторией, одни показатели будут для вас более важными, чем другие.
Спросите себя, как вы определяете успешность вовлечения аудитории. Какие показатели особенно важны? Например, если ваше новостное СМИ хочет наладить диалог с аудиторией, подумайте о том, чтобы уделять больше внимания комментариям, а не количеству просмотров.
"Общее количество просмотров может быть не самым главным показателем, — сказал Темплин. — Понятно, что показатели взаимосвязаны, но я думаю, что сначала очень важно продумать систему измерения успеха, основанную на том, что наиболее ценно для вас".
Тестируйте, измеряйте, вносите поправки и повторяйте
Когда заходит речь о создании видеоконтента, очень важно его тестировать, измерять степень воздействия, вносить поправки и повторять то, что имело успех.
Форматы ваших видео — один из важных аспектов для тестирования. Например, одни видеоформаты больше подходят для информационного контента, другие могут использоваться, чтобы рассказать истории, сосредоточенные на людях. Важнее всего найти такой формат, который поможет наиболее эффективно донести информацию и вовлечь аудиторию.
Темплин советует относиться к первым кадрам видео как к заголовку статьи, и экспериментировать с этим. Кроме того, полезно понять, какие начальные кадры видео привлекают больше внимания аудитории и повышают ее вовлеченность.
Используйте аналитику для формирования стратегии, определяющей создание будущего видеоконтента. Если некоторые показатели оказываются ниже, чем вам хотелось бы, проанализируйте, почему это происходит, и внесите поправки в ваш контент. Когда вы определите, какой формат более всего соответствует вашим целям, воспроизводите то, что лучше всего работает для вас и вашей аудитории.
Это поможет — в противовес ложной информации — продвигать факты для онлайн-пользователей.
"Посещая платформы, на которых распространяется мизинформация, мы, журналисты, можем использовать как можно больше ресурсов, чтобы донести нашу информацию до людей. — сказал Темплин. — [Видео] может стать важным инструментом противодействия очень опасной мизинформации".
"Обезоруживание дезинформации" — программа ICFJ, финансируемая дочерней организацией Фонда Скриппса-Говарда, который поддерживает благотворительные усилия компании EW Scripps. Цель рассчитанного на три года проекта — помочь журналистам и студентам факультетов журналистики бороться с дезинформацией в СМИ.
Фото Zach Ramelan с сайта Unsplash.
Другие статьи
