Тематические журналы на Кубе привлекают широкую аудиторию

АвторEileen Sosin Martínez
Sep 9, 2018 в Miscellaneous

Робин Педраджа стремился работать в журнале с тех самых пор, как начал изучать дизайн. "И лучше всего было начать с нуля", – говорит он. Так в 2014 году возник журнал Vistar, посвященный кубинской культуре и знаменитостям.

Вдохновленные этим проектом, другие группы юных кубинцев также начали выпускать издания в формате pdf.

Возможно, самое необычное в этих изданиях – это способ их распространения. Хотя у многих из них есть веб-сайты и страницы в социальных медиа, большинство попадают к читателям в еженедельной рассылке ("еженедельном пакете" – paquete semanal).

Такие пакеты включают видео, фильмы, сериалы, музыку, программное обеспечение и другие материалы, которые можно включить в терабайт информации и распространять на жестких дисках и USB. Принимая во внимание плохое состояние интернета на Кубе – включая проблемы с доступом и качеством связи, для обычных людей это самый простой способ получить доступ к журналам.

Новые издания появились на Кубе в ответ на потребность в более привлекательной прессе. Это легко заметить по темам, которым посвящены эти издания: они включают фотографию, свадьбы, знаменитостей, рестораны, моду и т. д. – ведь об этом практически совсем не говорится в официальных медиа. Новые журналы привлекают читателей, истосковавшихся по чему-то новому.

"Никакой политики", – подчеркивает Робин. Это также объединяет новые проекты – все они стараются держаться как можно дальше от сложностей политической реальности Кубы. Отказ от одинаковых старых тем не только в интересах редакций – это также способ избежать проблем и дать этим изданиям возможность мирно существовать.

Сейчас более 15 кубинских изданий, распространяемых с помощью рассылки, существуют в ситуации правовой неопределенности. В соответствии со статьей 53 конституции Кубы 1976 года, медиаорганизации ни при каких условиях не могут принадлежать частным лицам. Однако само государство не соблюдает некоторые положения этой конституции, а в стране проходит конституционная реформа.  

Механизмом легализации новых изданий могла бы стать их регистрация в реестре периодических изданий. Но для этого они должны быть представлены юридическим лицом, что на Кубе невозможно по закону. Чтобы как-то упрочить свое положение, некоторые издания, включая Play-Off и Vistar, получили через организации в других странах Международные стандартные серийные номера (ISSN).

Несмотря на сложности, общественное значение новых медийных инициатив продолжает расти. В 2016 году этот феномен был проанализирован в диссертации на факультете коммуникаций Гаванского университета.

Исследование Амалии Рамос анализирует редакционное управление четырех журналов. Автор делает вывод, что их появление знаменует поворотную точку для кубинских медиа: "Даже учитывая возможные недостатки этих изданий – вполне понятные, учитывая, что они первые, они экспериментируют и пробуют новые форматы, – эти редакционные проекты стоят на переднем крае новаторства и творчества и выражают мнение граждан".

Некоторые читатели, впервые видя эти журналы, не могут поверить, что они издаются на Кубе. Смелый дизайн, качество фотографий и использование рекламы контрастируют с традиционными черно-белыми публикациями.

В оформлении этих журналов редакции ориентируются на лучшие развлекательные журналы всего мира. Педраджа говорит, что главным источником вдохновения для него остается Rolling Stone, а посвященный моде журнал Garbos напоминает "тропический Cosmopolitan".

В разговорах о подобных проектах всегда возникает один вопрос: как обеспечить их финансовую устойчивость? В ситуации, когда в конкурентной борьбе для предприятий небольшого частного бизнеса повышается важность визибилити, ответ один – реклама. Можно сказать, что эти издания стали медийными компаньонами другого растущего сектора кубинского общества.

Несколько обстоятельств способствовали появлению тематических журналов. С одной стороны, многие молодые выпускники, владеющие примерно одинаковыми профессиональными навыками, ищут возможности профессиональной реализации и хотят заработать дополнительные деньги – так как многие из них уже работают на государственные медиа.

Своим возникновением этот феномен также обязан широкому использованию технологий. "Возможно, журналисты 80-х нуждались в большом количестве физических приспособлений – но сегодня нам даже не нужен офис", – говорит Паола Карбера.

Разнообразие изданий указывает, что эта "вселенная" продолжает расширяться: журнал Amano посвящен вопросам дизайна и архитектуры, Alas Tensas – феминистский журнал, а Fragmentos de Isla – литературный бюллетень, посвященный "диалогу о глубинах кубинской культуры".

Эти редакционные инициативы сосуществуют с организованными молодыми людьми журналистскими предприятиями – такими как Posdata.Club и El Sornudo y Barrio, а также с медиа других стран – такими как Progreso Semanal, OnCuba и El Toque.

Преемственность заметна в том, что некоторые эксперты называют "традицией кубинской журналистики". Еще с колониальных времен большинство социальных, политических и культурных движений и групп в этой стране выпускали собственные журналы. Как и их предшественники, современные журналы становятся выразителями исторического момента – отражением общества, которое больше не является тем, чем было когда-то.

На фотографии обложки журналов, предоставленные Эйлин Сосин Мартинес.