Марк Цукерберг объявил о запуске Instagram Stories 2 августа 2016 года. К октябрю 2016 сервис насчитывал 100 миллионов ежедневных активных пользователей. Через год это цифра выросла до 300 миллионов – сравните, например, со Snapchat, у которого, по данным Statista, 178 миллионов пользователей.
Instagram становится все более популярным местом для продвижения новостного контента. Snapchat разобрался в ситуации раньше – команда этого ресурса запустила специальную секцию для медиа, дающую СМИ доступ к специальным инструментам и функциям.
Для медиаорганизаций, использующих Instagram Stories, очень важно регулярно публиковать высококачественный контент. Одна из основных проблем организаций, использующих Instagram, – непоследовательность.
В январе мы публиковали серию постов о фотожурналистике. Шестой пост серии был посвящен тому, как редакторы могут использовать Instagram для публикации материалов в жанре фотожурналистики. Однако эту платформу можно использовать и для продвижения другого контента, если вы знаете, как это делать.
В течение недели мы наблюдали за тем, как используют Instagram Stories медиаорганизации по всей Латинской Америке, включая мексиканские Reforma и El Universal; гватемальские Prensa Libre, Guatevisionn и Soy502; El Tiempo, El Espectador и El Universal из Колумбии и El Nacional из Венесуэлы. Мы подытожили результаты нашего исследования и оформили их в виде простых советов, которые пригодятся журналистам, использующим Instagram Stories.
В Instagram Stories наиболее популярны функции опросов и прямых трансляций. Использование хэштегов и информации о местоположении, как правило, дают менее успешный результат. Большинство использующих платформу журналистов сходится на том, что меньший объем материала привлекает больше аудитории, так как многие не хотят читать длинные истории.
Важно понимать, что Instagram Stories не всегда могут генерировать трафик на сайт, но это не значит, что их бесполезно использовать. Instagram Stories помогают продвигать бренд, представляют возможность использовать новую интерактивную форму сторителлинга.
Обращайтесь к Instagram Stories для продвижения самых интересных историй и актуального контента.
Вот несколько примеров, как это можно сделать.
Статьи
Статьи, опубликованные в печатных или цифровых медиа, часто включают привлекающие внимание фотографии и интересные данные. Публикуя статью, вы можете также опубликовать ее краткую версию в Instagram. Используйте 5-7 фотографий, видео и ссылку на веб-сайт. Чем больше фотографий вы добавите к посту, тем меньше людей дочитают его до конца. Поэтому лучше всего добавлять фото или видео в середине материала.
Анонсы новостей
Выберите 5 интересных и популярных у читателей новостных материалов, привлекающих трафик на ваш сайт, и прорекламируйте их как "Топ 5". Информация о каждом новостном материале должна быть оформлена отдельно, включать фото и ссылку. Опубликуйте этот пост в Instagram.
Срочные новости
Несколько СМИ стараются привлечь аудиторию к своим сайтам, публикуя фото или видео срочных новостных историй со ссылками на сам материал. Пока мы не можем назвать конкретные цифры, но такая стратегия привлекает много трафика.
Особые события
Освещая особые события, ведите прямую трансляцию, но не затягивайте ее. Если событие затрагивает несколько важных тем, лучше всего запустить разные трансляции для каждой темы, чтобы подписчикам вашего канала пришло несколько разных уведомлений.
Правильно используйте эту возможность – и ваши подписчики будут довольны. В двух случаях, за которыми мы следили, два человека освещали одно и то же событие: один вел прямую трансляцию, а второй – публиковал фотографии и текст. Такая стратегия позволит вам предоставить аудитории возможность прямого подключения к событиям и обеспечить их качественное освещение.
В Латинской Америке медиа до сих пор не обращаются в первую очередь к Instagram и Instagram Stories для распространения контента. Однако количество активных пользователей этой платформы растет, поэтому для журналистов все важнее использовать ее для привлечения аудитории.
Луис Ассардо – журналист, преподаватель, цифровой консультант и исследователь. Он учился в США, Германии и Японии, создал и вел несколько стартапов – цифровых медиа в Гватемале.
Источник верхней фотографии Mat McGee, лицензия СС сайта Flickr.