Mark Zuckerberg anunciou o lançamento do Instagram Stories no dia 2 de agosto de 2016. Em outubro de 2016, já chegava a 100 milhões de usuários ativos diários. Um ano depois, atingiu 300 milhões, em comparação com 178 milhões de Snapchat, de acordo com o Statista.
Essas redes sociais são um espaço cada vez mais popular para distribuir e compartilhar conteúdo de notícias. O Snapchat entendeu isso logo e lançou a seção de mídia do Snapchat, permitindo que organizações de mídia acessassem determinadas ferramentas e recursos.
Para usar Instagram Stories, é essencial para a organização de mídia destacar a qualidade do conteúdo e publicar regularmente. Um dos maiores problemas dos veículos de mídia no Instagram é a inconsistência.
Em janeiro, publicamos uma série de artigos sobre fotojornalismo. A sexta parte descreveu maneiras de usar o Instagram para iniciativas de fotojornalismo. No entanto, o Instagram pode ser usado por organizações de notícias para matérias mais amplas, desde que saibam como.
Durante uma semana, observamos o uso do Instagram Stories por organizações de mídia na América Latina, incluindo a Reforma e El Universal do México, a Prensa Libre, Guatevisionn e Soy502 da Guatemala, El Tiempo, El Espectador e El Universal da Colômbia e El Nacional da Venezuela. Em seguida, reunimos nossas descobertas em algumas dicas úteis para melhorar o uso do Instagram Stories para jornalistas.
As funcionalidades mais populares no Instagram Stories são as pesquisas e transmissões ao vivo. Hashtags e locais tendem a ser menos bem sucedidos. A maioria dos jornalistas que usam a plataforma concorda que conteúdo mais curto significa mais audiência, já que muitos espectadores não querem clicar em uma história longa.
É importante perceber que o Instagram Stories nem sempre gera tráfego ao site, mas isso não significa que não seja valioso. O Instagram Stories pode contribuir para o reconhecimento da marca e apresentar uma forma nova e interativa de contar histórias.
Use o Instagram Stories para histórias notáveis com conteúdo relevante e atraente. Aqui estão alguns exemplos de como fazê-lo:
Reportagens especiais
Uma reportagem especial publicada em produto impresso ou digital pode conter imagens e dados muito atraentes. Você pode construir simultaneamente uma versão condensada dessa matéria e publicá-la no Instagram. Use cinco a sete imagens, um vídeo e um link para o site.
Quanto mais fotos você adicionar a uma história, menos pessoas a seguirão até o final. Então, é melhor adicionar a foto ou o vídeo que deseja destacar no meio da história.
Resumos das notícias do dia
Reúna cinco notícias relevantes que tenham muito tráfego no seu site e anuncie como “Top 5”. Cada notícia deve ter um design exclusivo, incluindo uma imagem e um link. Assim, você pode adicioná-los como uma história em destaque no Instagram.
Notícias urgentes
Várias organizações de mídia tentam atrair audiência para seus sites, publicando uma foto ou vídeo de últimas notícias, com um link para a matéria publicada. Ainda não há resultados concretos, mas gera um tráfego considerável.
Coberturas especiais
Para eventos especiais, comece uma transmissão ao vivo mas de curta duração. Se o evento tiver vários pontos relevantes, é melhor produzir transmissões diferentes para que os seguidores recebam notificações separadas.
Se esse recurso for bem usado, os seguidores irão apreciá-lo. Em pelo menos duas publicações que seguimos, duas pessoas alimentaram a plataforma. Um se dedicou à transmissão ao vivo e o outro publicou imagens e histórias. Dessa forma, você irá gerar uma experiência direta e conteúdo de alta qualidade.
Na América Latina, o Instagram e Instagram Stories ainda são fontes secundárias de distribuição de conteúdo. No entanto, o número de usuários ativos está crescendo, tornando-se mais importante para os jornalistas se envolverem com a plataforma.
Luis Assardo é jornalista, professor, consultor digital e pesquisador. Ele estudou nos Estados Unidos, Alemanha e Japão, e criou e dirigiu várias startups de mídia digital na Guatemala.
Imagem principal sob licença CC no Flickr via Mat McGee