إرشادات للصحفيين لإستخدام ميزة "قصص إنستغرام"

بواسطةLuis Assardo
Mar 22, 2018 في الإعلام الإجتماعي

أعلن مؤسس فايسبوك مارك زوكربيرغ في 2 آب/أغسطس 2016 عن ميزة "قصص إنستغرام"، وخلال عام سجّلت 100 مليون استخدام يوميًا. وفي العام التالي وصلت الإستخدامات لـ300 مليون مقارنةً مع 178 مليون على تطبيق سناب شات، وفقًا لـ"ستاتيستا".

تعدّ هذه الشبكات شعبية وشائعة بشكل متزايد، ومنصات لتوزيع محتوى الأخبار ومشاركته. وقد فهم سناب شات ذلك في وقت مبكر، عندما أطلق فريقه قسم الوسائط، مما يسمح للمنظمات الإعلامية بالوصول إلى أدوات وميزات معينة.

عند استخدام "قصص إنستغرام"، من الأساسي أن تقوم المؤسسات الإعلامية بتسليط الضوء على جودة المحتوى والنشر بشكل منتظم. واحدة من أكبر مشكلات المؤسسات الإعلامية باستخدام إنستغرام هي عدم اتساقها.

في كانون الثاني/يناير الماضي، نشرنا سلسلة من المقالات حول التصوير الصحفي. وصفت الدفعة السادسة طرق استخدام إنستغرام لمبادرات التصوير الصحفي. ويمكن استخدامها من قبل المؤسسات الإخبارية للحصول على قصص أوسع.

خلال أسبوع، تابعنا استخدام قصص إنستغرام من قبل المؤسسات الإعلامية في أميركا اللاتينية، بما في ذلك Reforma و El Universal في المكسيك ، و Prensa Libre في غواتيمالا ، Guatevisionn و Soy502 ، و El Tiempo في كولومبيا ، El Espectador و El Universal و  El Venezuela في فنزويلا. وبعد الرصد ، جمعنا النتائج التي توصلنا إليها في بعض التلميحات المفيدة لتعزيز استخدام الصحفيين لقصص إنستغرام.

تتمثل أكثر الميزات شيوعًا في قصص إنستغرام بالإستطلاعات والبث المباشر. تميل علامات هاشتاغ والمواقع إلى أن تكون أقل نجاحًا. يتفق معظم الصحفيين الذين يستخدمون النظام الأساسي على أن المحتوى الأقل يعني المزيد من الجمهور ، نظرًا لأن العديد من المشاهدين لا يرغبون في النقر على قصة طويلة.

من المهم إدراك أنّ قصص إنستغرام لا تولد دائمًا زيارات للموقع، ولكن هذا لا يعني أنها ليست ذات قيمة. فهي يمكن أن تساهم في التعرف على العلامات التجارية وتقديم شكل جديد وتفاعلي لرواية القصص.

استخدم قصص إنستغرام للحصول على قصص ومواضيع ذات محتوى ملائم وجذاب. فيما يلي بعض الأمثلة على كيفية القيام بذلك:

قصص بارزة

قد تحتوي القصة المميزة المنشورة مطبوعة أو الرقمية على صور وبيانات جذابة للغاية. يمكنك في الوقت نفسه إنشاء نسخة مختصرة من تلك القصة ونشرها على إنستغرام، استخدم من خمس إلى سبع صور ومقطع فيديو ورابطًا لموقع الويب.

كلما زاد عدد الصور التي تضيفها إلى القصة، سيتابعها عدد أقل من الأشخاص حتى النهاية. لذا من الأفضل إضافة الصورة أو مقطع الفيديو الذي تريد إبرازه في منتصف القصة.

ملخصات الأخبار

تنظيم خمس قصص إخبارية والإعلان عنها كـ "Top 5" يجب أن يكون لكل عنصر خبر تصميم فريد، بما في ذلك صورة ورابط. ثم يمكنك إضافتها كقصة مميزة على إنستغرام.

أخبار عاجلة

تحاول العديد من المؤسسات الإعلامية جذب الجماهير إلى مواقعها على الويب عن طريق نشر صورة أو فيديو للأخبار العاجلة، مع وصلة إلى القصة المنشورة. لا توجد نتائج ملموسة بعد، لكنها تولد حركة لدى المتلقين.

أخبار خاصة

بالنسبة إلى الأحداث الخاصة، ابدأ بثًا مباشرًا - ولكن دعه قصيرًا. إذا كان الحدث يحتوي على العديد من النقاط البارزة ، فمن الأفضل بدء عمليات بث مختلفة بحيث يتلقى المتابعون إشعارات منفصلة. إذا تم استخدام هذه الميزة بشكل جيد، فسيقدر المتابعون ذلك. وستخلق تجربة مباشرة ومحتوى عالي الجودة.

في أميركا اللاتينية، لا يزال تطبيق إنستغرام وقصص إنستغرام عبارة عن مصادر ثانوية لتوزيع المحتوى. ومع ذلك، يتزايد عدد المستخدمين النشطين، مما يزيد من أهمية مشاركة الصحفيين فيه.

لويس أساردو هو صحافي، بروفيسور، مستشار في الإعلام الرقمي وباحث، درس في الولايات المتحدة وألمانيا واليابان.

الصورة الرئيسية حاصلة على رخصة المشاع الإبداعي على فليكر بواسطة مات ماكغي.