Эта статья была опубликована на сайте The Fix и публикуется здесь с разрешения. Подпишитесь на новостную рассылку этой организации, чтобы получать информацию о том, что происходит в мире европейских медиа.
После начала полномасштабного вторжения в Украину в феврале 2022 года российские власти резко ужесточили цензуру и регулирующие ее законы, в результате чего медиаландшафт страны был практически разрушен, а большинство осудивших войну и режим СМИ вынуждено было закрыться. Из соображений безопасности многим журналистам пришлось оставить свои дома и уехать. Оказавшись за границей, они начали экспериментировать и искать новые способы связываться со своей аудиторией. Переосмысливая формат традиционного радио, они, в частности, обратились к агрегаторам подкастов (как собственных, так и записанных другими), доступных на стриминговом сервисе через приложения для телефона.
The Fix поговорила с Максимом Курниковым, главой проекта "ЭХО" (и приложения "Эхо online"), который первым в российском медиаландшафте запустил такой сервис, и Полиной Филипповой, продюсером открытой около года назад платформы подкастов "Радио Сахаров".
Возможность связаться со "старой" аудиторией
"У "Эха Москвы" не было плана Б, — говорит глава "ЭХО" Максим Курников, бывший заместитель главного редактора радиостанции "Эхо Москвы", когда-то одной из самых популярных в России радиостанций, которая была закрыта всего через несколько дней после начала полномасштабного вторжения России в Украину. — Если бы у нас и был план Б, его было бы сложно реализовать во время войны".
В течение нескольких месяцев после закрытия радиостанции большинство ее журналистов запустили собственные проекты — в основном каналы на платформах YouTube и Telegram. "Я понял, что многие люди — вероятно, большинство из них — не нашли нас на YouTube и других платформах, потому что мало их используют, особенно это верно для пожилых людей, — отметил Курников. — И подумал, что нам нужно сделать что-то, что будет работать не как медиа по запросу, а как стриминговое медиа, потому что аудитория лучше знакома с таким форматом".
Команда Курникова запустила стриминговое приложение "Эхо online" осенью 2022 года. Сначала на платформе собирался только контент, созданный бывшими журналистами "Эха Москвы"; этот контент наряду с новостными программами остается основой проекта. Однако вскоре другие российские медиа, уехавшие из страны и работающие за границей, начали обращаться с просьбой добавить на платформу и их аудиоконтент. Сегодня организация сотрудничает более чем с тридцатью партнерами.
Создатели "Радио Сахаров" также стремились достичь своей прежней аудитории — людей, следящих за деятельностью Сахаровского центра (базировавшегося когда-то в Москве культурного и научно-образовательного центра, продвигавшего права человека и наследие лауреата Нобелевской премии физика Андрея Сахарова; центр был закрыт по решению суда в начале 2023 года "за незаконное проведение конференций и выставок").
Решая, как продолжать работать с сообществом и вести разговор о ценностях, которые продвигал закрытый центр, его бывшие сотрудники отказались от идеи использовать ютуб-канал и выбрали формат подкастов. "Для нас было важно, что такой формат давал возможность вести более личный разговор", — объяснила Полина Филиппова, продюсер подкастов "Радио Сахаров". В мае 2023 года "Радио Сахаров" запустило свое потоковое приложение совместно с немецкой некоммерческой расследовательской редакцией Correctiv, у которой уже был опыт создания подкастинговой платформы #ÖZGÜRÜZ, ориентированной на освещение событий в Турции. Как и в случае "Эхо online", это приложение транслирует и подкасты, созданные партнерами, при выборе которых организация ориентируется на философию закрытого Сахаровского центра.
За возможность охватить оставшуюся в России аудиторию приходится платить
"Эхо online" и "Радио Сахаров" зарегистрированы в Германии, но большая часть их аудитории до сих пор находится в России. В зависимости от платформы этот показатель колеблется от 55 % до 80 %.
С одной стороны, в наше время такой широкий охват аудитории в России можно воспринимать как позитивный показатель, демонстрирующий, что редакции удалось преодолеть границы эмигрантского информационного пузыря. С другой, это также означает, что из-за введенных в России санкций и других проблем, с которыми жители страны могут столкнуться за финансирование "нежелательных" организаций, редакция не может рассчитывать на финансовую поддержку большей части своей аудитории. Возможности получения дохода от рекламы также очень ограничены.
Чтобы продолжать работать, "Эхо online" и "Радио Сахаров" в основном полагаются на донорское финансирование. Однако они продолжают искать другие источники дохода: используют систему для сбора пожертвований, организуют мероприятия в Европе и США и рассматривают возможность издания книг. "Эхо Москвы" также создало онлайновый книжный магазин (эта тенденция тоже становится все более популярной среди работающих в изгнании российских медиа) и начало продавать мерч.
Создание новой ниши для медиа
Несмотря на то что "Эхо online" и "Радио Сахаров" работают в одном медиаформате, они не считают друг друга конкурентами. Организации даже сотрудничают в инициативе "Репортеров без границ", целью которой стало создание спутникового пакета "Свобода", который, как сообщается, доступен 4,5 миллиона домохозяйств в России и около 800 000 — в оккупированной Украине.
"Когда мы начинали работать над этим проектом, мало кто верил в его успех. И то, что аналогичные проекты стали появляться сразу после нашего, говорит, что мы идем в правильном направлении", — сказал Курников.
"Наука учит нас, что, когда рынок растет, лидер рынка выигрывает, а не теряет, — добавил он. — Пока мы видим рост аудитории и числа загрузок нашего приложения".
Курников рассказал, что другие медиаорганизации начали связываться с ним и просить совета по запуску проектов в подобном формате. Недавно к этому рынку присоединилось Антидот Радио, запущенное российским журналистом Александром Плющевым, который остается постоянным автором "Эхо online"; часто эти две платформы транслируют один и тот же контент.