Фрилансерам легче контролировать ситуацию, если им удается наработать независимые источники дохода. Хотя регулярные клиенты и работа ведущего дают некоторую стабильность, независимые источники дохода – такие как платные рассылки, подкасты и видеопродукция в дополнение к вашей работе дадут вам большую финансовую безопасность.
Особенно полезно иметь такие источники дохода в те периоды, когда у вас мало работы. Такое часто случается в конце квартала и во время праздников. Или – и это, к сожалению, стало общей проблемой – в период пандемии, когда многие издания заморозили свои средства, а другие уволили сотрудников или просто закрылись.
Так как же наработать независимые источники дохода? Как добиться долгосрочного успеха? Вот несколько советов.
Планируйте публикацию контента и добивайтесь постоянства
В какой бы форме вы ни выпускали независимый продукт: будь то новостная рассылка, серия видео, подкаст или комбинация всех трех, самое важное – быть последовательным. Если вы очень заняты работой с клиентами или вам нужно успеть к дедлайну, найти время на дополнительную работу бывает непросто. В таких случаях эффективной стратегией может быть создание приуроченного к праздникам неустаревающего контента или повторные публикации.
Планирование публикаций на время праздников или повторяющихся событий помогает предоставлять аудитории актуальный контент, и у вас будет целый год, чтобы поставить эти публикации в расписание. Например, это может быть история о коммерциализации Дня святого Валентина, которую вы будете публиковать в середине февраля. Использование готового контента – отличный способ обеспечить постоянство публикаций.
[Читайте также: Как сделать устойчивой карьеру журналиста-фрилансера]
У Лорен Стрейхорн, основательницы и старшего редактора Notedd – новостной рассылки, выпускаемой цветными женщинами и ориентированной на цветных женщин, уже до конца года распланирован приуроченный к различным событиям контент. "Этот месяц (май) посвящен красоте, но мы, конечно, используем возможность поговорить и о Месяце осведомленности о психическом здоровье или о Месяце азиатско-тихоокеанского наследия. В следующем месяце отмечается День отмены рабства, поэтому мы особое внимание уделим расовой справедливости", – объяснила она.
Самое важное в этом – постоянство и последовательность, потому что регулярная публикация интересного для аудитории контента привлекает подписчиков. Постоянство помогает нарабатывать лояльную аудиторию, и некоторые из этих читателей, слушателей или зрителей будут рады вложить деньги в ежемесячную подписку. По утверждению платформы по рассылке бюллетеней Substack, если вам удастся превратить 10% ваших бесплатных подписчиков в платных – это хороший показатель. Последовательность в выпуске материалов будет этому способствовать.
Кроме того, ваш продукт должен удовлетворять потребности аудитории. Подумайте, как добавить уникальный поворот какой-либо теме и поддерживать чувство принадлежности к сообществу или предложите что-нибудь более практичное, например, доступ к объявлениям о вакансиях или эксклюзивных возможностях.
Британи Робинсон, автор One More Question newsletter, нашла свой путь к успеху. Ее рассылка ориентирована на журналистов-фрилансеров и включает различные объявления о питчинге и грантах.
Подавайте заявки на гранты и предложения о финансировании
Периоды, когда у вас не очень много работы, – отличное время написать книгу или заявку на грант. И то и другое требует много работы, а результат не гарантирован. "При этом вы всегда рискуете своим временем. Я стараюсь заносить такие дедлайны в календарь, чтобы работать над этими проектами, когда надо мной не висят срочная работа или дедлайн, – говорит Робинсон. – Начав работать над такими проектами, вы делаете это все быстрее и быстрее, ведь можно снова использовать сопроводительные письма и отзывы ваших редакторов".
В частности, если вы предлагаете проект создания книги, вас могут попросить представить несколько глав, и, к сожалению, даже после этого вы не всегда можете рассчитывать на успех. Однако, даже если ваши усилия не увенчаются успехом, они могут дать вам идеи историй, о которых вы сможете написать в будущем. В некоторых случаях вы даже можете повторно использовать контент в своих новостных рассылках, подкастах или серии видео.
[Читайте также: How online communities are striving to be more inclusive]
Ищите возможности выступить
Для фрилансеров отличный способ выделиться на общем фоне – сделать так, чтобы к ним регулярно обращались за комментариями на определенные темы, например, приглашали прокомментировать что-либо в теле- или радиопрограмме, выступить на мероприятии или приглашали стать модераторами дискуссии. "Медленные" периоды – хорошее время, чтобы составить письма, подчеркивающие, в каких областях вы специализируетесь, а также для поиска мероприятий, организаторам которых может быть интересна ваша работа. Кроме того, это время можно потратить с пользой и подобрать примеры ваших работ, которые вы сможете при необходимости представить потенциальным работодателям.
Это также неплохая возможность организовать занятия коучингом – например, предлагать профессиональные консультации.
Цените себя. Например, я не занимаюсь модерацией дискуссий бесплатно, если только это не дискуссия, в которой я лично очень заинтересован, – например, встреча выпускников нашего колледжа.
С профессиональной точки зрения, презентации или выступления на темы вашей специализации становятся частью вашей работы по созданию контента. Недавно я отказался быть модератором мероприятия, которое проводила предлагающая финансовые услуги компания, поскольку они не собирались оплачивать эту работу. И хотя модерировать это мероприятие было бы интересно для меня, я очень не советую и вам устанавливать для себя такие стандарты работы.
Не стоит путать такие ситуации с представлением вашей работы на радио или в телепрограммах сторонних организаций, а также во время выступлений. Это совсем другое дело, такие события связаны с публикацией ваших уже существующих работ, поэтому это, скорее, можно считать продвижением контента в цифровых медиа.
"Медленные" периоды вашей работы подходят для поиска возможностей, которые принесут вам успех в будущем и украсят ваше портфолио, а также дадут вам некоторый постоянный доход, который поможет продержаться на плаву, если наступят сложные времена.
Энди Хиршфельд – репортер из Нью-Йорка, специализирующийся на освещении вопросов, связанных со стоимостью жизни. Он пишет для таких изданий, как Al Jazeera English, Observer, OZY, Salon, CNBC и многих других. Он также ведет национальную программу деловых новостей Business Brief.
Фото: Ketut Subiyanto с сайта Pexels.
Другие статьи
