Для новостных организаций разработка и продвижение стратегии использования YouTube может быть очень эффективным способом добиться финансовой устойчивости.
"YouTube — один из основных источников потребления новостей в мире, — сказала специалистка по маркетинговым и бизнес-стратегиям Адриана Пенья Йоханссон во время вебинара, прошедшего в рамках программы ICFJ Форум по освещению глобального кризиса. — Facebook не уделяет новостям большого внимания, и пользователи все реже обращаются к этой платформе за новостями".
Кроме Йоханссон, в вебинаре участвовал Талха Ахад, основатель и генеральный директор независимого пакистанского СМИ The Centrum Media (TCM). Навыкам привлечения аудитории в YouTube Ахад научился на тренинге, который Йоханссон проводила в прошлом году в рамках организованной ICFJ программы Elevate, и теперь использует их для продвижения контента TCM.
Чтобы начать использовать YouTube, журналистам не обязательно иметь обширные специальные знания, но важно понимать принципы работы этой платформы. Вот несколько советов по разработке стратегии использования YouTube в новостной индустрии.
Привлекательность YouTube
Половина пользователей в США ежедневно смотрит новостные видео, а более 90% онлайн-пользователей всего мира смотрят такие видео как минимум раз в неделю. Йоханссон подчеркнула: важно, чтобы журналисты выработали стратегию привлечения аудитории на видеоплатформах.
Как объяснила Йоханссон, в отличие от Facebook, который недавно изменил свою стратегию и стал меньше внимания уделять новостям, YouTube отдает приоритет новостному контенту: "YouTube и его новостные партнеры приложили много усилий, чтобы разобраться, что нужно производителям разного вида контента".
"В редакциях становятся все более популярными видео коротких и длинных форматов, — добавила она, отметив, что YouTube — идеальное место для таких видео. — Механизмы монетизации, которые предлагает YouTube, работают гораздо быстрее, чем в других соцсетях, у этой системы меньше требований для того, чтобы начать процесс, и относительно низкая стоимость производства контента для начинающих".
Ахад решил поменять стратегию и сфокусироваться на продвижении TCM на YouTube, а не в Facebook. По его словам, YouTube позволяет продвигать больше длинных видео, интерес к которым не устаревает и которые не потеряются в новостных лентах. Редакции также могут публиковать более короткие фрагменты своего видеоконтента на других платформах, включая TikTok и Instagram, чтобы привлечь дополнительный трафик к видео, опубликованным на YouTube.
Йоханссон добавила, что такие короткие видео помогают укрепить лояльность аудитории, несмотря на то что у платформ, на которых они будут публиковаться, возможность монетизации ниже, чем у YouTube.
Служить своей аудитории
Зная, как ваши зрители предпочитают потреблять видеоконтент, вы сможете разработать стратегии по привлечению аудитории. YouTube предлагает различные форматы для пользователей, включая короткие видео, видеоклипы, длинные видео, прямой эфир и подкасты.
По словам Йоханссон, наиболее популярны на YouTube дебаты и дискуссии, стриминг мероприятий, эксплейнеры и документальный контент. Пользователи могут находить видео на платформе с помощью разных функций: используя поиск и подписку на определенные каналы, следуя предложениям платформы и просматривая видео, подобные тем, которые они уже посмотрели, или приходить на платформу по ссылкам в соцсетях.
Ахад напомнил, что публикация контента, интересного вашей аудитории, помогает создавать сильное сообщество. Его команда создала нишевые каналы, посвященные разным темам. Особенно популярными стали серии длинных видео, посвященных истории и политике.
Йоханссон советует, оценивая воздействие видеоконтента, в первую очередь обращать внимание на количество просмотров, а потом уже — на другие метрики. "Количество подписчиков и среднее количество просмотров не растут одинаково быстро. Учитывайте подписчиков, но важнее всего — количество просмотров", — считает она.
Развивайте свой канал
Чтобы в полной мере использовать потенциал YouTube, надо понимать, как это работает, сказала Йоханссон. Журналистам нужно обратиться к аналитикам, чтобы использовать эту информацию при принятии редакционных решений, связанных с YouTube.
"Управление платформой YouTube в значительной степени строится на использовании данных. Если вы знаете, как ежедневно разбираться в этих данных, то сможете оптимизировать свой канал", — сказала она.
Чем больше пользователей взаимодействуют с вашим контентом, тем выше алгоритм YouTube оценивает его, продолжила Йоханссон. Платформа оценивает интерес пользователей к контенту по количеству кликов, вовлеченность — по количеству комментариев и по тому, сколько раз этим видео поделились, а количество лайков показывает, насколько это видео нравится пользователям. Чем лучше эти показатели вашего контента, тем больше YouTube будет его продвигать.
Редакциям также важно обращать внимание и на другие показатели. "Аналитика YouTube — это целая вселенная информации, но нужно смотреть глубже", — сказала Йоханссон. Такие платные инструменты, как vidIQ, могут подсказать ключевые слова, которые помогут повысить вовлеченность, и предоставить вам информацию о том, как идут дела на этой платформе у ваших конкурентов.
Привлекающая внимание заставка, соответствующая контенту вашего видео, может также повысить его рейтинг в алгоритме YouTube и привлечь больше аудитории.
Если вы будете следовать данным, это обеспечит вам охват и воздействие. "Подходите непредвзято к работе с видео, — советует Йоханссон. — Важнее всего привлечь внимание, а понимание того, что вы делаете, даст вам дополнительную информацию, которая поможет улучшить ваш канал".
Фото: NordWood Themes с сайта Unsplash.
Другие статьи
