قد يُشكل تنفيذ استراتيجية لاستخدام يوتيوب طريقة فعالة للمؤسسات الإخبارية لتحقيق قدر من الاستدامة المالية.
في هذا السياق، قالت الخبيرة الاستراتيجية في التسويق والإعلام، أدريانا بينيا جوهانسون، خلال ويبينار لمنتدى باميلا هوارد لإدارة الأزمات العالمية التابع للمركز الدولي للصحفيين، إنّ "يوتيوب يُعد واحدًا من أهم مصادر استهلاك الأخبار في العالم"، موضحة أنّ "منصة فيسبوك تبتعد عن الأخبار، ويستهلك المستخدمون أخبارًا أقل هناك".
وانضم إلى جوهانسون في الجلسة، طلحة عهد، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة سنتروم ميديا – وهي منصة إخبارية مستقلة في باكستان. واكتسب عهد سابقًا مهارات أساسية عن التفاعل على يوتيوب أثناء تدريب تلقاه مع جوهانسون العام الماضي من خلال برنامج Elevate التابع للمركز الدولي للصحفيين، والذي استخدمه لتعزيز مدى وصول محتوى المنصة.
وعلى الرغم من أنّ الصحفيين ليسوا في حاجة لامتلاك معرفة واسعة للبدء في هذا الأمر، إلا أنّه من الضروري لهم أن يفهموا كيفية عمل يوتيوب. ونقدم إليكم بعض الإرشادات حول كيفية تطوير استراتيجية لاستخدام يوتيوب للأخبار.
جاذبية يوتيوب
قالت جوهانسون إنّ نصف مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة يشاهدون مقاطع الفيديو على الإنترنت يوميًا، ويُشاهد أكثر من 90٪ من مستخدمي الإنترنت حول العالم مقاطع الفيديو مرة واحدة على الأقل أسبوعيًا، ومن ثم ينبغي على الصحفيين تطوير استراتيجية للوصول لهؤلاء الجماهير عبر المنصات التي تُركز على مقاطع الفيديو.
وشرحت جوهانسون أنّه على خلاف فيسبوك الذي أدار الدفة مؤخرًا نحو التركيز بدرجة أقل على الأخبار، يُعطي يوتيوب أولوية للأخبار على منصته، موضحةً: "لقد بذل يوتيوب الكثير من الجهد مع الشركاء الإخباريين لفهم ما هي احتياجات النوع المحدد من المحتوى الذي تُنتجه الأخبار".
وأضافت جوهانسون: "تُعد مقاطع الفيديو القصيرة والطويلة من التنسيقات التي تزيد شعبيتها في غرف الأخبار"، مشيرة إلى أنّ يوتيوب يُعتبر مكانًا مثاليًا لاستضافة هذه الفيديوهات، موضحة أنّ "يوتيوب يُوفر إمكانية تحقيق الأرباح بدرجة أسرع من منصات التواصل الاجتماعي الأخرى، وعقبات الدخول عليه قليلة، وتكاليف الإنتاج منخفضة نسبيًا للبدء باستخدامه".
وفي شركة "سنتروم ميديا"، حوّل عهد تركيز غرفة الأخبار من فيسبوك إلى يوتيوب، شارحًا أنّ يوتيوب يُتيح محتوى أكثر طولًا واستدامة لن يضيع بين موجز تحديثات الحالة. كما باستطاعة غرف الأخبار نشر مقتطفات أقصر لمحتواها على منصات أخرى مثل تيك توك وانستجرام للمساعدة في إعادة توجيه الجمهور إلى فيديوهات يوتيوب الأطول.
وترى جوهانسون أنّ بإمكان هذه الفيديوهات الأقصر المساعدة في تكوين ولاء الجمهور، على الرغم من أنّ المنصات التي تُنشر عليها هذه الفيديوهات توفر إمكانية أقل لتحقيق الدخل مقارنة بيوتيوب.
خدمة جمهورك
وبإمكان معرفة الطريقة التي يُفضل بها جمهورك استهلاك محتوى الفيديو تغذية الاستراتيجيات لتحسين التفاعل، ويُتيح يوتيوب تنسيقات متعددة للمستخدمين، بما في ذلك الفيديوهات القصيرة، ومقاطع الفيديو، والفيديوهات الطويلة، والفيديو المباشر، وتسجيلات البودكاست.
وقالت جوهانسون إنّه من بين أشهر أنواع المحتوى على يوتيوب هو المناقشات والجلسات النقاشية، والشروحات، والوثائقيات. ويجد الجماهير هذه الفيديوهات بطرق متعددة: قد يستخدمون خاصية البحث على يوتيوب، أو يشتركون في قنوات محددة، أو يتابعون مقترحات المنصة لفيديوهات مماثلة، أو يتم توجيههم إلى المحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
وأشار عهد إلى أنّ نشر محتوى يلقى صدى عند جمهورك قد يساعد في خلق مجتمع قوي. وأنشأ فريقه قنوات مُتخصصة تجذب اهتمامات محددة، ونشروا سلسلة فيديوهات تاريخية وسياسية طويلة حازت على شعبية خاصة.
واقترحت جوهانسون النظر أولًا إلى عدد المشاهدات عند تقييم تأثير محتوى الفيديو، ثم ستأتي المقاييس الأخرى بعد ذلك، موضحة "لا ينمو عدد المشتركين ومتوسط المشاهدات بالمعدل نفسه، ويتحتم عليك وضع المشتركين في الاعتبار، ولكن عدد المشاهدات هو الأمر الأهم، وليس عدد المشتركين".
تطوير قناتك
وقالت جوهانسون إنّه يتحتم على الصحفيين اللجوء إلى تحليلاتهم للتأثير على قراراتهم التحريرية بشأن يوتيوب، موضحةً أنه "يُمكن ليوتيوب أن يكون منصة معتمدة على البيانات بقوة، وإذا عرفت كيف تفهم هذه البيانات على أساس يومي ستتمكن حقًا من تحسين قناتك".
وأشارت جوهانسون إلى أنّه كلما زاد تفاعل المستخدمين مع محتواك ارتفع ترتيبه في خوارزمية يوتيوب. ويقيس يوتيوب اهتمامات الجمهور من خلال النقرات على الفيديو، والتفاعل من خلال التعليقات والمشاركات، وحالة الرضا من خلال الإعجابات. وكلما كان أداء محتوى الفيديو الخاص بك أفضل مع هذه المقاييس، زاد ترويج يوتيوب لهذا الفيديو للمستخدمين.
وينبغي على غرف الأخبار النظر إلى ما هو أبعد من تتبع تحليلات يوتيوب أيضًا. وأضافت جوهانسون أنّ "أداة تحليلات يوتيوب تُعد عالمًا كاملًا من الرؤى، ولكنك في حاجة إلى التعمق أكثر". وباستطاعة الأدوات مدفوعة الثمن، مثل vidIQ، اقتراح كلمات مفتاحية يُمكنك استخدامها لتعزيز التفاعل، فضلًا عن إظهار أداء منافسيك على المنصة للمقارنة.
كما أنّ استخدام صورة مصغرة جذابة ومناسبة لمحتوى الفيديو بإمكانه تعزيز ترتيبه في خوارزمية يوتيوب، إلى جانب المساعدة في جذب المزيد من الجماهير.
وفي نهاية المطاف، يزيد اتباع البيانات مدى الوصول والتأثير، وقالت جوهانسون: "كن منفتحًا عندما تعمل في مجال الفيديوهات"، مختتمة "يتعلق الأمر بلفت الانتباه، كما أنّ معرفة ما تفعله يمنحك المزيد من المعلومات التي قد تساعدك في إنشاء قناة أفضل".
الصورة حاصلة على رخصة الاستخدام على أنسبلاش بواسطة NordWood Themes.
إقرأوا المزيد من المقالات لـ
