对于新闻机构来说，制订 YouTube 策略可能是实现一定程度的财务可持续性的一种非常有效的方法。
“YouTube 是世界上最大的新闻消费来源之一，” 营销和媒体业务策略师 Adriana Peña Johansson 在最近的 ICFJ 全球危机报道论坛网络研讨会上说道。“Facebook 正在远离新闻内容，用户对新闻的消费也在减少。”
巴基斯坦独立新闻媒体 The Centrum Media (TCM) 的创始人兼行政总裁 Talha Ahad 也参与了是次对谈环节。去年，Ahad 透过 ICFJ 的 Elevate 计划跟 Johansson 一同接受培训，以藉此扩大 TCM 的内容的影响力；他们在受训期间掌握了关键的 YouTube 受众参与技巧。
虽然记者不需要广泛的知识来开展 Youtube 策略，但了解这平台的运作方式对他们来说是关键。以下是有关如何制订 YouTube 新闻策略的一些实用心得：
YouTube 的吸引力
近半的美国网络使用者每天观看线上视频，而全球超过 90% 的线上用户每周至少观看一次影片。Johansson 说，记者应该制订一项策略，在以视频为中心的平台上接触这些受众。
与 Facebook 最近转向减少对新闻的关注不同，YouTube 在其平台上优先考虑新闻，Johansson 解释：“[YouTube] 跟新闻合作伙伴一同付出了大量努力，以了解特定类型的内容新闻的需求是如何产生的。”
“短片和长片是新闻编辑室中最受欢迎的格式，” 她说，YouTube 是发布这些影片的理想平台。“YouTube 比其他社交媒体提供更快的盈利速度，进入门槛较低，启动成本也相对较低。”
Ahad 则将 TCM 新闻编辑室的焦点从 Facebook 转移到了 YouTube。他说，后者容许更多常青的长篇叙事，它们不会在动态更新中消失。新闻编辑室还可以在 TikTok 和 Instagram 等其他平台上发布较短的内容选段，将流量引回较长的 YouTube 影片。
Johansson 补充，这些较短的影片有助于提高受众忠诚度，儘管它们运作的平台提供的盈利潜力逊于YouTube。
为你的受众服务
了解受众喜欢如何消费影片内容，可以助你推动更有效的受众互动策略。YouTube 为用户提供多种内容格式，包括短片、影片剪辑选段、长影片、直播影片和播客。
Johansson 说，YouTube 上最受欢迎的内容类型包括辩论和座谈讨论、现场直播活动、解说影视和纪录片。受众可以透过多种方式找到这些影片：他们可能会浏览 YouTube 的搜寻功能、订阅特定频道、透过平台对类似影片的建议或社群媒体接触到吸引他们的内容。
Ahad 说，发布能引起受众共鸣的内容，有助于创造一个强大的社群。他的团队创建了吸引特定兴趣的小众频道，并出版了特别受欢迎的长篇历史和政治影片系列。
Johansson 建议，在评估影片内容的影响力时，应先查看观看次数，而其他指标将随之而来。“订阅者数量和平均观看次数并没有以同样的速度成长。你应该考虑订阅者，但最重要的是你的观点，而不是订阅者，” 她说。
拓展你的频道
Johansson 说，要充分利用 YouTube 的潜力，必先知道如何 “餵养这头野兽”。记者应该利用他们的分析来主导他们的 YouTube 编辑决策。
“YouTube 可以成为一个非常数据驱动的平台。如果你知道如何每天理解这些数据，那麽你就可以真正优化你的频道，” 她说。
Johansson 继续说道，跟你的内容互动的用户越多，它在 YouTube 演算法中的排名就越高。YouTube 透过几个指标来衡量受众的兴趣——影片点击、评论和分享参与，和赞好次数。你的影片内容在这些指标上表现得越好，YouTube 就越会将它们推送给用户。
新闻编辑室也应该超越 YouTube 的分析追踪。“YouTube 分析包含了丰富的活见解，[但] 你需要更深入地挖掘，” 她说。vidIQ 等付费工具能为你建议能用于提高参与度的关键词，也能显示你的竞争对手在平台上的表现以进行比较。
跟影片内容准确相符的吸睛预览缩图也可以提高影片在 YouTube 演算法中的排名，并有助于吸引更多受众。
最终，追踪数据能助你提高影响力。“当你从事视讯工作时，要保持开放的心态，” Johansson 说。“这是为了获得关注，了解自己在做什麽，能为你提供更多助你建立更好的频道的信息。”
图片来源：NordWood Themes on Unsplash.
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