Как бороться с гендерными стереотипами в СМИ?

Гендерные стереотипы в СМИ оказывают значительное влияние на отношение к женщинам и представителям гендерных меньшинств. А это, в свою очередь, влияет на возможность эффективно участвовать в общественной жизни.

Одна из основных причин распространения гендерных стереотипов в медиа – недостаток инклюзивности. Новые данные, полученные в результате мониторинга медиа (2020 Global Media Monitoring Project), показывают, что ситуация по инклюзивности в отношении женщин обстоит в журналистике далеко не лучшим образом. Например, женщины становятся субъектами или источниками новостей только в 26% случаев и составляют только 31% экспертов, которых на телевидении привлекают к консультациям по темам, связанным с COVID-19.

Для разговора о том, что мы можем противопоставить стереотипам, связанным с женщинами и гендерными меньшинствами, неправительственная организация CSW65 (65 сессия Комиссии по положению женщин) – часть Комиссии ООН по положению женщин – провела панельную дискуссию, которую модерировала президент ICFJ Джойс Барнатан. Участники обсудили роль СМИ в борьбе с гендерными стереотипами и потенциал нормативных положений для снижения уровня таких стереотипов в СМИ.

В дискуссии принимали участие Кьяра Адамо, глава отдела "Гендерное равенство, права человека и демократическое управление" Европейской комиссии; Мотунрайо Алака, основательница Центра журналистских расследований Воле Шойинка в Нигерии; Брайан Пелло, директор-основатель Taboom Media; Виктория Сандино, сенатор из Колумбии и бывшая командующая Революционными вооруженными силами Колумбии, и Мелани Тобаль, основательница Publicitarias.org. 

Сессию организовали CFI, Fondation Hirondelle, Free Press Unlimited, Global Forum for Media Development, International Media Support и SembraMedia.

Вот несколько основных моментов дискуссии.

Образование 

Участники дискуссии согласны с тем, что образование – наиболее эффективный подход к борьбе с гендерными стереотипами в СМИ. Цель – научить редакции новостных медиа сознательно избавляться от собственных предрассудков. "СМИ часто хватаются за новости, потому что им нужно успеть к дедлайну, и у них не хватает времени, чтобы изучить нюансы", – сказала Алака.

Тобаль считает, что образовательные инициативы должны начинаться с основ. Она добавила, что многие журналисты считают, что могут быстро научиться принимать во внимание гендерные вопросы при освещении историй и активно бороться со стереотипами. "Они хотят решить эту проблему очень быстро: например, заполнить чек-лист, пройти короткий семинар, – сказала она. – Но это очень сложная проблема".

Основанное Пелло Taboom Media стремится улучшить освещение в СМИ темы прав представителей ЛГБТК+. Без обучения люди понимают такого рода темы неправильно, недостаток образования в этой области может привести к возникновению новых стереотипов.

"Все в жизни встречали женщин – и все знают, кто они такие, но в ситуации с сексуальными и гендерными меньшинствами все по-другому", – говорит Пелло. Поэтому проходящее в редакциях обучение по теме ЛГБТК+ фокусируется на изучении основной терминологии и на расширении определения пола.

Стимулирование

У редакций и журналистов часто нет стимула менять привычные способы включения гендерной тематики в свой контент. Эксперты согласились, что инициатива в этом должна исходить от руководства.

Если станет понятно, что более широкое освещение тем, связанных с женщинами и гендерными меньшинствами, важно для повышения устойчивости СМИ, больше редакций сможет пройти обучение и создать более эффективную систему стимулов для своих сотрудников. Как отметила Барнатан, если новостное агентство исключает 50% своей аудитории, ему будет труднее обеспечить финансовую устойчивость.

Адамо считает, что люди и организации, финансирующие СМИ, должны использовать свое влияние для продвижения перемен. Например, Европейская комиссия, к которой относится ее организация, проводит программу для СМИ (Creative Europe Media Program), цель которой – поддержка разработки, продвижения и распространения контента европейских СМИ. "В течение следующих семи лет мы будем обращать особое внимание на то, чтобы те, кто подает заявки на финансирование от фондов Creative Europe, придерживались идеи гендерного равенства в стратегиях своих компаний", – сказала она.

Правила

По словам Адамо, разработка регулирующих правил – сложный и деликатный процесс. Те, кто их разрабатывает, должны позаботиться, чтобы в процессе соблюдения разных прав человека эти права не входили в противоречие друг с другом. Например, правила не должны, защищая гендерное равенство, необоснованно ущемлять свободу выражения мнений.

Она добавила, что есть примеры удачной организации таких правил. В 2018 году Европейская комиссия выпустила директиву для аудиовизуальных медиа, запрещающую трансляцию новостей, которые включают контент, разжигающий ненависть или насилие по признаку расы, этнической принадлежности, пола или сексуальной ориентации.

"Конфликт усугубляет стереотипы, которые приводят к насилию по отношению к женщинам и меньшинствам", – сказала Сандино. Она с похвалой отозвалась о возможности использовать гендерные квоты в новостных редакциях, добавив, что также необходимо правило, регулирующее, каким должен быть минимальный процент женщин, занимающих руководящие должности.

Лидерство

Сандино считает, что вопрос о том, кто владеет СМИ, – фундаментальный аспект в борьбе за перемены. "В Колумбии среди владельцев СМИ нет ни одной женщины. Все конгломераты управляются мужчинами. Нам нужны женщины на руководящих постах, чтобы управлять информацией, тем, какой язык используется в медиа, устранять стереотипы и создавать пространство для женщин", – сказала она.

Другие участники дискуссии отметили, что занимающие руководящие должности женщины также должны обладать важными навыками, чтобы способствовать переменам. "Вопрос не только в том, чтобы привлечь больше женщин на важные позиции, но и в том, чтобы женщины, занимающие эти позиции, обладали правильным пониманием того, что они там собираются делать, какой властью они обладают и что они собираются изменить", – сказал Алака. 

Источники информации

Участники дискуссии согласились с тем, что СМИ должны использовать более разнообразные источники информации и привлекать больше женщин-экспертов по всем темам. Часто журналисты обращаются к одним и тем же источникам информации, потому что это удобнее всего. Но Алака считает, что СМИ могут чаще обращаться к женщинам-экспертам по разным вопросам.

Снижение гендерных стереотипов в СМИ будет способствовать не только лучшей работе журналистов, это отразится на всем обществе.

Элоиза Хакими Ле Гранд – специалист по связям с общественностью ICFJ.

Фото: Alexander Suhorucov с сайта Pexels.