O TikTok é mais do que desafios e danças da moda, é um aplicativo de compartilhamento de vídeo baseado na criatividade. E embora possa ser intimidante no início, o TikTok pode trazer grandes recompensas para sua redação.
O aplicativo foi criado em 2017 na China e, em seguida, chegou aos Estados Unidos. Desde a pandemia do coronavírus, os números dispararam, triplicando a quantidade de usuários no TikTok.
Antes chamado de Musical.ly, o TikTok foi inicialmente considerado um aplicativo para a Geração Z, mas agora reúne todos os grupos demográficos. Em fevereiro de 2020, cerca de 50% do público do TikTok tinha menos de 34 anos, mas o público adulto (18+) cresceu 5,5 vezes nos últimos 18 meses, tornando-o um ótimo lugar para alcançar novos públicos.
Embora o aplicativo ofereça um grande potencial, há desafios para os usuários nos Estados Unidos. Em agosto, o governo Trump emitiu uma ordem executiva para proibir o aplicativo no país, citando questões de segurança. A ByteDance, a empresa matriz do TikTok, entrou com uma ação contra o governo, solicitando que a Justiça Federal intervenha nessas questões. O resultado dessa ordem executiva ainda não se sabe. Enquanto isso, muitos usuários e criadores estão agindo normalmente.
Eu sei o que você está pensando: “Como podemos integrar outro aplicativo em nosso fluxo de trabalho?” Novos aplicativos de mídia social surgem regularmente, tornando difícil para sua marca se manter atualizada, estar presente e ser autêntica.
Embora possa parecer intimidante construir uma presença em um novo aplicativo, você ficará feliz em saber que o TikTok não é muito difícil de usar.
Abaixo, compilamos algumas dicas sobre como incorporar o TikTok ao fluxo de trabalho da sua redação com a ajuda da estrategista de mídia social Shauna Rempel.
[Leia mais: Jovens e crianças estão no TikTok, e você? Também deveria experimentar?]
Entenda o aplicativo
O TikTok tem um algoritmo que não é cronológico — como um feed de notícias do Twitter ou Facebook — então as coisas são postadas nas páginas "For You" dos usuários com base no conteúdo que eles gostam de assistir.
“Se você entrar na página 'For You’, pode colocar seu conteúdo na frente do público que já está predisposto a gostar de seu conteúdo”, disse Rempel. Quanto mais tempo um usuário passa no aplicativo, mais preciso é o algoritmo. O que isso significa para você? Certifique-se de permanecer relevante.
Não é preciso muitos seguidores para se tornar viral. Como dica, use os recursos integrados ao aplicativo, como adesivos e efeitos. O TikTok exibe o efeito e o som, o que atrai usuários que procuram o mesmo conteúdo. Fique com os próprios efeitos do TikTok, evitando ferramentas que atendem a outras plataformas.
Crie uma equipe
Para garantir que sua redação publique regularmente, estabeleça uma equipe focada diretamente no aplicativo. Esses membros da equipe já devem ser consumidores de vídeo familiarizados com o aplicativo. Dependendo do tamanho da redação, a quantidade de pessoas que precisam passar um tempo no TikTok pode variar.
Depois de estabelecer uma equipe, estabeleça suas metas, incluindo quanto tempo cada membro da equipe gastará no aplicativo. Reserve 20% do tempo alocado para desenvolver ideias e fazer experiências com o TikTok. Para compartilhar inspiração e ideias, Rempel recomenda a criação de um canal no Slack, que pode ser aberto a outros membros da redação.
Quando você entra no aplicativo, é fácil cair numa toca do coelho, então concentre-se no que você está procurando. Não gaste mais do que alguns minutos no aplicativo para reunir inspiração para o seu vídeo. O principal objetivo é ajustar o TikTok à sua rotina diária, em vez de torná-lo a única tarefa em que você se concentra.
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Encontre um nicho
Os vídeos do TikTok podem se enquadrar em categorias de conteúdo, como performances, esportes, entretenimento, aprendizado e muito mais. Com base no ângulo que sua empresa deseja e no conteúdo que você pode produzir, determine como quer que o conteúdo seja apresentado.
Dave Jorgensen, do Washington Post, cria esquetes engraçado, enquanto outros veículos, como a Organização Mundial da Saúde (OMS), empregam uma abordagem educacional. Encontre o que funciona melhor para sua marca e foque nisso.
@washingtonpost If the vaccines are approved, this would be an unprecedented scientific accomplishment. #coronavirus #vaccinations
♬ original sound - Logan Isbell
Não tenha medo de reciclar
É normal usar conteúdo perene para começar, incluindo artigos reciclados que seu veículo de notícias postou originalmente em outras plataformas. Isso o ajudará a descobrir qual será o seu nicho e a descobrir onde se encaixar no conteúdo de tendência.
Rempel sugere adicionar conteúdo gerado pelo usuário para aumentar o envolvimento do público e misturar o tipo de conteúdo que você compartilha.
Revise os analytics
Crie uma conta comercial para visualizar os analytics semanais e mensais. O aplicativo permite que você rastreie seu número de seguidores e visualizações, ajudando a estabelecer o conteúdo que tende a ter um bom desempenho em sua conta.
“Se você está crescendo e retendo novos seguidores, e se as visualizações de seu vídeo e a taxa de engajamento são maiores, isso mostra que você está fazendo algo certo”, disse Rempel. “Está fazendo o tipo de conteúdo que está consistentemente encontrando um público.”
A maioria das pessoas que encontra seu conteúdo já está interessada no que você produz, então é provável que assista e engaje com seus vídeos devido ao algoritmo organizado pelo TikTok. Quanto mais você assiste a um tipo específico de vídeo, mais esse tipo de conteúdo aparecerá na página "For You" do usuário.
Promova a si mesmo, mas não muito
Implemente a regra 80 e 20 em seu conteúdo TikTok. Isso significa que 80% do seu conteúdo é divertido e criativo e não pede nada ao seu público. Os outros 20% podem ser usados para marketing. “Há anúncios suficientes”, disse Rempel. “As pessoas tendem a se irritar [com o marketing] porque parece que estão querendo vender algo a elas. Elas não querem ver anúncios.”
Normalmente, os usuários notam o marketing tradicional e tendem a desconsiderar essas mensagens nas plataformas de mídia social. Em vez disso, tente direcionar os leitores para o seu conteúdo sem pedir a eles abertamente. O objetivo é ser comunicativo e apresentar uma mensagem que se encaixe especificamente no TIkTok.
Em um exemplo, o Dallas Morning News usou a tendência de “repassar” no TikTok para se conectar com seus leitores, compartilhando a mensagem de que o jornal é um meio local e quer apoiar sua comunidade. Os usuários geralmente permanecem no aplicativo, o que significa que raramente clicam em links, então encontre uma maneira de promover seu conteúdo reutilizando os conceitos que funcionam no TikTok.
@dallasmorningnews We aren’t able to gather in the newsroom, but we’re still working to keep #northtexas informed. #dallas #texas #quarantine #fyp #dfw
♬ Buttercup - Jack Stauber
À medida que o TikTok continua a crescer, considere a implementação da plataforma em seu fluxo de trabalho e use essas dicas.
Para inspiração e novas ideias sobre como usar o aplicativo, confira esta lista de editoras e jornalistas no TikTok. E quem sabe? Você pode até entrar na lista.
Naomi Ludlow é estagiária da IJNet.
Imagem sob licença CC no Unsplash via Solen Feyissa