La capacité de créer et de diffuser des informations de manière visuelle offre aux journalistes et aux rédactions des moyens attrayants d'interpeller leur public. C'est un besoin de plus en plus important au vu de l'économie visuelle du monde actuel.
"Nous sommes tous en concurrence et communiquons dans un environnement où tout a une composante visuelle", explique Jonathan Harley, responsable des partenariats stratégiques mondiaux chez Canva, lors d'une conférence de la Online News Association en septembre. "L'élément à comprendre est que les journalistes ne sont pas seulement en concurrence avec d'autres médias d'information. Vous êtes en concurrence avec toutes les marques parce que chaque marque est une entreprise de contenu."
La création de contenu visuel nécessitait autrefois des abonnements à plusieurs plateformes que seuls les graphistes professionnels maîtrisaient. Des applications de conception graphique comme Canva la rendent accessible à tous.
Canva dans la rédaction
Il y a plus d'un an, USA Today a commencé à utiliser Canva pour créer plus de contenu visuel pour son compte Instagram.
"[Depuis que nous avons adopté Canva], nous avons été en mesure de publier beaucoup plus rapidement, et notre public a suivi", raconte Elizabeth Shell, directrice artistique de l’équipe Publics chez USA Today. "Ils ont vraiment adhéré à la rapidité avec laquelle nous avons pu partager les nouvelles et les leur annoncer d'une manière attrayante, visuelle et taillée pour les réseaux."
L'entreprise de médias jeunesse à la croissance la plus rapide d'Australie, The Daily Aus, a également tiré profit de cet outil de conception graphique. Ayant pour objectif "d’aller à la rencontre des jeunes consommateurs d’actu là où ils se trouvent" par le biais d’infos courtes sur les réseaux sociaux, le média touche 1,4 million de lecteurs par mois.
"Toute notre activité s’appuie sur Canva. Nous avons commencé avec des modèles inclus dans l’application, mais maintenant nous faisons tout sur Canva : notre copywriting, nos podcasts, nos vidéos et nos TikToks", explique Sam Koslowski, cofondateur du Daily Aus.
Voici quelques fonctionnalités que les deux rédactions ont trouvé utiles pour créer leur contenu sur Canva :
Chartes graphiques et règles d’usage
Les rédactions peuvent créer des kits de marque pour garder en référence les logos, couleurs, polices et modèles qu'elles utilisent dans leurs contenus. Cela permet d'assurer la cohérence entre les articles. Des contrôles peuvent être mis en place pour restreindre les polices et les couleurs disponibles et mieux éviter les incohérences.
"Je voulais m'assurer que, lorsque vous voyez quelque chose sur les réseaux sociaux ou en dehors qui provient de USA Today, cela ressemble à ce que l'on voit sur USA Today", indique Mme Shell.
Polices
En plus des nombreuses options déjà disponibles sur l'application, Canva vous permet de télécharger autant de polices supplémentaires que vous le souhaitez.
Faites attention également à la taille des polices : lors de la conception de posts contenant du texte, M. Kowslowki conseille de ne pas descendre en dessous de 32. "Nos journalistes écrivent directement sur les pages [dans Canva]. Ils savent qu'ils ne peuvent pas descendre en dessous de 32 en termes de taille de police. Sinon, c'est trop petit pour être lu", dit-il.
Images
Le Daily Aus ajoute des "lueurs" (ou “glow”) derrière les images dont l'arrière-plan a été supprimé, pour ajouter de la profondeur. Ils prennent également une page vierge, choisissent une couleur pour l'arrière-plan et ajoutent une photo en l'estompant pour donner une nouvelle teinte à l'image.
"Nous avons notre photothèque dans l’appli", précise M. Koslowski. "Nous travaillons avec l'Australian Associated Press ; nous sommes abonnés à leurs photos. Nous les téléchargeons directement dans Canva et c'est parti."
Fonctionnalités
Si le nombre de photos de banque d’images, de modèles et de types de design dont dispose Canva varie en fonction de l'abonnement, la formule gratuite comprend plus de 250 000 modèles, plus de 100 types de design (messages pour les réseaux sociaux, lettres, etc.) et plus d'un million d’éléments graphiques.
En septembre, la plateforme a lancé la Visual Worksuite, qui comprend une série d'outils de collaboration permettant aux équipes de créer du contenu professionnel.
Parmi les outils inclus dans la Visual Worksuite figurent :
- Canva Docs : un créateur de documents taillé pour le visuel, qui permet aux utilisateurs de prendre des documents Word basiques et de les rendre plus attrayants en y incorporant des éléments graphiques, des vidéos et des tableaux. En décembre, Canva a lancé Magic Write, un assistant de rédaction alimenté par l'IA intégré à Canva Docs. Il génère des suggestions en fonction des indications de l'utilisateur.
- Canva Whiteboards : une tableau blanc qui offre aux équipes un espace illimité pour brainstormer ensemble, par exemple en créant des logigrammes.
- Canva Presentations : permet aux utilisateurs de concevoir et de collaborer sur des présentations. Les utilisateurs peuvent les présenter en direct ou s’enregistrer à l'avance.
- Canva Website : permet aux utilisateurs sans compétences en codage de créer un site Web d'une page avec un nom de domaine unique.
- Video Background Remover : permet aux utilisateurs de supprimer l'arrière-plan de toute vidéo.
Formules d’abonnement
L'outil propose trois formules d'abonnement :
- Canva Gratuit ne coûte rien et est recommandé pour toute personne souhaitant apprendre à concevoir des visuels.
- Canva Pro coûte 119,99 dollars US (109,99 euros) par an. Ce forfait est conçu pour les designers indépendants et les particuliers qui souhaitent avoir un accès illimité au contenu premium et concevoir des visuels professionnels. Cette formule ne peut être utilisée que par une seule personne.
- Canva en équipe comprend toutes les fonctionnalités de Canva Pro mais permet également aux équipes de collaborer tout en créant différents designs. Cette formule coûte 149,90 dollars (139,90 euros) par an pour un maximum de cinq personnes.
Les organisations à but non lucratif peuvent bénéficier d'un accès gratuit aux fonctionnalités premium de l'outil grâce à Canva pour les associations.
Photo de cottonbro studio.
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