Crear y distribuir información visual ofrece a los periodistas y a las redacciones alternativas dinámicas para captar la atención del público. En la economía visual del mundo actual, esta habilidad es una necesidad creciente.
"Competimos y nos comunicamos en un espacio en el que todo tiene un componente visual", dijo Jonathan Harley, responsable de asociaciones estratégicas globales de Canva, durante una sesión de la conferencia de la Online News Association en septiembre pasado. "Lo fundamental para los periodistas es que no solo compiten con otras marcas de noticias, compiten con todas las marcas porque todas las marcas son negocios de contenidos".
La creación de contenidos visuales solía requerir suscribirse a plataformas que solo los diseñadores gráficos profesionales podían manejar. Hoy, aplicaciones de diseño gráfico como Canva ponen la creación de contenidos al alcance de todos.
Canva en la redacción
Hace más de un año, USA Today empezó a utilizar Canva para crear contenidos más visuales en su Instagram.
"Desde que usamos Canva llegamos al mercado mucho más rápido", dice Elizabeth Shell, directora creativa de audiencia del medio. "La audiencia respondió a la rapidez con la que podíamos compartir las noticias y contarlas de una manera atractiva, social-first y visual".
"Toda nuestra actividad se basa en Canva. Empezamos con plantillas de Canva, pero ahora lo hacemos todo en Canva: nuestra redacción, nuestros podcasts, videos y TikToks", señala Sam Koslowski, cofundador de The Daily Aus.
A continuación, algunas de las funciones que ambas redacciones han encontrado útiles a la hora de crear contenidos en Canva.
Kits y controles de marca
Las redacciones pueden crear kits de marca para controlar los logotipos, colores, fuentes y plantillas que utilizan al crear contenidos. Estos kits garantizan coherencia entre las publicaciones. Los controles de marca también pueden restringir los tipos de letra y colores disponibles para evitar incongruencias.
"Quisimos asegurarnos de que cuando se viera algo en las redes sociales se supiera que procedía de USA Today", dice Shell.
Fuentes
Además de las numerosas opciones ya disponibles en la aplicación, Canva te permite cargar las fuentes adicionales que quieras.
Ten en cuenta también el tamaño de la fuente: cuando diseñes entradas con texto, Kowslowki sugiere no bajar de 32. "Nuestros periodistas escriben directamente en las diapositivas de Canva y saben que no pueden bajar de 32 en el tamaño de la fuente porque es demasiado pequeño para leer", explica.
Imágenes
El Daily Aus añade "resplandor" detrás de las imágenes a las que han quitado el fondo, para darles profundidad. También toman una cara en blanco, aplican un color al fondo y añaden una imagen, pero la difuminan para darle un matiz.
"Ahí tenemos nuestra fototeca", dice Koslowski. "Trabajamos con la Associated Press australiana; estamos suscritos a sus fotografías, las descargamos directamente en Canva y listo".
Funciones
Aunque el número de fotos de archivo, plantillas y tipos de diseño que Canva tiene disponibles varía en función de la suscripción, el paquete gratuito incluye más de 250.000 plantillas, más de 100 tipos de diseño (publicaciones en redes sociales, cartas, etc.) y más de 1 millón de gráficos.
En septiembre, la plataforma lanzó Visual Worksuite, que incluye una serie de herramientas para ayudar a los equipos a colaborar en la creación de contenidos profesionales.
Algunas herramientas incluidas en Visual Worksuite son:
- Canva Docs: un creador de documentos que da prioridad a lo visual y que permite a los usuarios tomar documentos básicos de Word y hacerlos más atractivos incorporando gráficos, vídeos y tablas al documento. En diciembre, Canva lanzó Magic Write, un asistente de redacción con inteligencia artificial para Canva Docs que genera sugerencias basadas en las indicaciones del usuario.
- Canva Whiteboards: un lienzo que ofrece espacio a los equipos de trabajo ilimitado para intercambiar ideas, por ejemplo creando organigramas.
- Canva Presentations: permite a los usuarios diseñar presentaciones y colaborar en ellas. Se pueden presentar en directo o pueden ser grabadas con antelación.
- Canva Website: permite a los usuarios sin experiencia en programación crear un sitio web de una página con un nombre de dominio único.
- Video Background Remover: permite a los usuarios eliminar el fondo de cualquier video.
Planes de suscripción
Canva cuenta con tres planes de suscripción:
- Canva Free es gratuito y se recomienda a cualquier persona interesada en aprender a diseñar gráficos.
- Canva Pro cuesta US$119,99 al año. El paquete está pensado para diseñadores autónomos y particulares que deseen tener acceso ilimitado a contenidos premium y diseñar gráficos profesionales. Este paquete solo puede ser utilizado por una persona.
- Canva for Teams incluye todas las funciones del paquete Canva Pro, pero además permite que los equipos colaboren mientras crean diferentes diseños. Este paquete cuesta US$149,90 anuales para hasta cinco personas.
Las organizaciones sin fines de lucro pueden acceder gratuitamente a las funciones premium de la herramienta a través de Canva for Nonprofits.
Imagen de cottonbro studio.
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