Возможность создавать и распространять информацию в визуальных форматах позволяет журналистам и редакциям использовать динамичные способы вовлечения аудитории. В современном мире с его идеей визуальной экономии это особенно важно.
"Мы конкурируем и общаемся в пространстве, где все имеет визуальный компонент, — сказал Джонатан Харли, глава отдела глобального стратегического партнерства Canva во время прошедшей в сентябре сессии на конференции Ассоциации онлайн-новостей. — Для журналистов важнее всего то, что вы не только соревнуетесь с другими новостными брендами, вы соревнуетесь с каждым брендом, потому что каждый бренд — это бизнес, работающий с контентом".
Создание визуального контента когда-то требовало подписки на нескольких платформах, которыми могли пользоваться только профессиональные графические дизайнеры. В приложении для графического дизайна Canva создавать контент может каждый.
Canva в редакции
Больше года назад газета USA Today начала использовать Canva, чтобы создавать больше визуального контента для своих постов в Instagram.
"[С тех пор как мы переключились на Canva] мы смогли распространять информацию гораздо быстрее, и наша аудитория оказалась к этому готова, — сказала Элизабет Шелл, креативный директор по привлечению аудитории в USA Today. — Читателям нравилось, как быстро нам удавалось делиться новостями и что мы использовали для этого вовлекающий аудиторию, разработанный специально для соцсетей визуальный контент".
Этот инструмент для создания графического дизайна использует и самая быстрорастущая молодежная медиакомпания Австралии The Daily Aus. Поставив перед собой цель "идти навстречу молодым потребителям новостей" и публикуя короткий новостной контент в социальных медиа, компания ежемесячно предоставляет новости 1,4 миллиона читателей.
"Вся наша работа построена на использовании Canva. Мы начали с использования шаблонов Canva, но сейчас делаем на этом сервисе все: копирайтинг, наши подкасты, видео и посты для тиктока", — говорит сооснователь The Daily Aus Сэм Козловски.
Вот некоторые функции, которые обе редакции считают полезными для создания контента на Canva.
Возможности разработки фирменного стиля и функции контроля
Редакции могут создавать фирменный стиль, включающий логотипы, цвета, дизайн шрифтов и шаблоны, которые используются для создания контента. Это помогает оформлять все посты в едином стиле. Функция управления брендом может также ограничить выбор дизайна шрифтов и цветов, чтобы обеспечить единый стиль для работ всей команды.
"Для меня важно, чтобы, когда вы видите на платформах социальных медиа или на других, не связанных с нашим брендом платформах что-то от USA Today, это выглядело как контент USA Today", — сказала Шелл.
Шрифты
В дополнение к множеству опций, уже доступных в приложении, Canva дает возможность загрузить столько шрифтов, сколько вы хотите.
Также помните о размере шрифта. Козловски советует, создавая пост с текстом, не выбирать размер шрифта меньше чем 32. "Наши журналисты печатают текст прямо на слайдах [на сайте Canva] и знают, что не могут использовать размер шрифта меньше, чем 32, иначе он будет слишком маленьким и его будет трудно читать", — сказал он.
Изображения
The Daily Aus добавляет эффект "свечения" к изображениям, у которых был удален фон, чтобы придать им глубину, а потом накладывает получившиеся изображения на выбранный фон.
"У нас есть библиотека фотографий, — говорит Козловски. — Мы работаем с Australian Associated Press и подписаны на их фоторассылку, поэтому мы просто загружаем фотографии сразу в Canva — и готово!"
Функции
Количество стоковых фотографий, шаблонов и типов дизайна, который предоставляет Canva, варьируется в различных пакетах для подписки, но бесплатный пакет включает более 250 000 шаблонов, более 100 вариантов дизайна (посты для социальных медиа, письма и т. п.) и более одного миллиона графических изображений.
В сентябре платформа запустила функцию Visual Worksuite, которая включает ряд инструментов для совместной работы над созданием профессионального контента.
Вот некоторые инструменты Visual Worksuite.
- Документы (Canva Docs): визуальный инструмент для создания более привлекательных документов, включающих видео, изображения и графику. В декабре Canva выпустила Magic Write, помощник по копирайтингу на основе искусственного интеллекта для Canva Docs, генерирующий советы на основе запросов пользователя.
- Интерактивные доски (Canva Whiteboards) предоставляют командам неограниченное пространство для совместного решения проблем, например, с помощью создания графиков рабочего процесса.
- Презентации Сanva дают возможность пользователям создавать и совместно работать над презентациями. Презентации можно представлять в режиме реального времени или записывать заранее.
- Canva Website дает возможность пользователям без опыта программирования создавать одностраничные веб-сайты с уникальным доменным именем.
- Функция удаления фона в видео дает возможность пользователям удалять фон из любого видео.
Планы подписки
Предлагаются три плана подписки:
- Canva Free предоставляется бесплатно и работать в ней рекомендуется всем, кто хочет научиться создавать графику.
- Canva Pro стоит 119.99 долларов США в год. Этот пакет разработан для дизайнеров-фрилансеров и людей, желающих иметь неограниченный доступ к премиум-функциям и заниматься графическим дизайном профессионально. Этот пакет может использовать только один человек.
- Подписка для команд (Canva Teams) включает все функции пакета Canva Pro, но также позволяет командам сотрудничать при создании различных видов дизайна. Этот пакет стоит 149.90 долларов США в год, и использовать его могут до пяти человек.
Некоммерческие организации могут получить бесплатный доступ к премиум-функциям инструмента c помощью Canva for Nonprofits.
Фото cottonbro studio.
Другие статьи
