La production de contenus d'actualité en ligne ne se limite pas au simple fait d'avoir une bonne plume. Elle nécessite des compétences en marketing digital. Pour se faire remarquer, les journalistes doivent maîtriser le SEO, ou search engine optimization, les techniques d'optimisation pour les moteurs de recherche, utiles dans divers formats.
De l'idée à la publication, les méthodes de SEO peuvent être appliquées à chaque étape du processus de rédaction. Consultez les étapes ci-dessous pour établir votre stratégie de référencement.
Définissez vos personas
Un persona est un personnage fictif, créé à partir de données réelles, auquel vous vous adressez. Ce n'est pas la même chose que le public cible, qui est plus large. Le persona a un nom, un âge, une profession et des habitudes, tandis que le public cible comprend différents profils ayant un intérêt commun.
Tous les contenus ne nécessitent pas un persona spécifique, comme un article basé sur un sujet d'intérêt public, par exemple. Mais dans de nombreux cas, ils sont extrêmement utiles. Vous devez connaître en détail la personne à laquelle vous vous adressez afin de savoir quoi produire et d'offrir le contenu le plus pertinent possible.
La création du persona peut faire partie d'un processus de design thinking, une approche qui place les personnes au centre de la création de contenu afin de trouver des solutions.
Choisissez vos mots-clefs
Pour définir vos mots-clefs, il est nécessaire de comprendre comment un utilisateur recherche un sujet particulier. Par exemple, disons que vous voulez parler du véganisme. Le mot-clef "véganisme" est très générique et ne sera pas utile pour la recherche. Mais si vous recherchez "le véganisme et la santé", vous verrez que les résultats comprennent des articles plus pertinents.
[Lire aussi : Editeurs, inspirez-vous des sites d'e-commerce]
Lorsque vous produisez du contenu avec les techniques de référencement en tête, l'analyse des mots-clefs doit devenir un réflexe. Vous pouvez l'effectuer à travers une recherche sur Google ou en vous servant d'outils comme Google Ads, SemRush et Ubersuggest.
Analysez le comportement de vos utilisateurs
En examinant les résultats qui apparaissent dans les moteurs de recherche pour un mot-clef ou une phrase donnée, vous pouvez connaître les types de contenu préférés des utilisateurs. Cela vous aidera à décider de ceux qui valent la peine d'être produits.
Il ne sert à rien d'écrire un article de 2 000 mots si le comportement des utilisateurs indique qu'une vidéo serait plus adaptée. Il en va de même si les moteurs de recherche indiquent que les images, les brèves ou les documents PDF sont les plus utiles pour un mot-clef en particulier. L'analyse des mots-clefs et des recherches peut prédire l'intérêt des utilisateurs et nourrir la réflexion des rédactions sur leur planning éditorial et leur stratégie.
Prenez le contrôle de votre crédibilité
La crédibilité sur Internet va au-delà de votre CV ou de l'entreprise dans laquelle vous travaillez. C'est quelque chose qui se construit avec le temps. L'un des moyens d'y parvenir est le link building, ou le fait de créer des liens entre votre contenu et des sites extérieurs fiables. C'est un moyen sûr d'établir votre légitimité. Plus il y a de sites pointant vers votre contenu, plus vous êtes perçu comme digne de confiance sur un sujet donné.
[Lire aussi : Les cinq points communs des organes de presse pérennes]
Toutefois, ces liens doivent être authentiques. L'achat de liens donne lieu à un déclassement dans les résultats de recherche et une baisse de crédibilité.
Apprenez à écrire un article optimisé
Si vous avez connu l'ère de l'Internet en dial-up, vous vous souvenez peut-être des recherches complexes d'antan où les sites et les blogs au contenu malsain apparaissaient sans filtre. Pour y remédier, depuis 2003, Google a investi dans les techniques de référencement afin de définir les règles du jeu.
Une enquête de StatCounter indique que Google Chrome est le moteur de recherche utilisé par 63,54 % des internautes dans le monde. Comprendre comment Google évalue le référencement et adapter sa stratégie en conséquence peut donc se traduire par une plus grande visibilité de votre production journalistique.
Voici quelques conseils pour optimiser vos textes.
Conseils d'optimisation SEO des textes
- Inclure des titres et des sous-titres : les titres, généralement classés de H1 à H5, sont utiles pour organiser un article et apprendre au moteur de recherche les thèmes traités par votre article. Il peut être utile d'inclure des mots-clefs dans vos titres, puisque Google est attentif à ces éléments.
- Utilisez des liens internes et externes : les liens internes amènent les utilisateurs vers d'autres pages de votre site, tandis que les liens externes amènent les lecteurs vers un autre nom de domaine. L'intégration de liens internes et externes est utile pour les moteurs de recherche.
- Ajoutez du texte alternatif aux images : l'alt text, ou texte alternatif, s'affiche lorsque vous survolez une image, ou lorsque l'image ne se charge pas. Il est avant tout conçu pour rendre le contenu accessible et être lu par des lecteurs d'écran mais c'est aussi un outil de référencement utile. Pour l'utiliser efficacement, il doit être relativement court, décrire la photo et incorporer des mots-clefs.
- Ajoutez des mots de transition : reliez une phrase à une autre avec des mots de transition, cela améliorera le score du contenu dans les résultats de la recherche.
- Assurez-vous que l'article est lisible : utilisez des balises comme H1, H2 et H3, ainsi que des photos, des vidéos et des infographies, qui facilitent la lecture. Plus la lecture de votre article sera facile, plus Google le comprendra et plus il ressortira en haut des recherches de votre public cible.
Le but est de faire passer votre message sans lasser votre lecteur. Produire des papiers d'intérêt public aura toujours un rôle dans la pérennité du journalisme, quel que soit le canal de diffusion choisi. Ces techniques sont un outil en plus pour mener à bien votre mission d'informer le public.
Rosiana Alda est journaliste et la fondatrice de l'Agência Esther, spécialisée en journalisme environnemental. Elle a travaillé en tant que productrice à la télévision, rédactrice SEO et reporter freelance.
Image prinicipale sous licence CC par Unsplash via Merakist