Cómo aplicar estrategias SEO en tu sala de redacción

porRosiana Alda
Dec 22, 2020 en Periodismo digital
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Producir contenido de noticias en línea requiere más que una buena redacción; también demanda habilidades de marketing digital. Para hacerse notar, los periodistas deben tener en cuenta las técnicas de optimización de motores de búsqueda (SEO), útiles en varios formatos.

Desde en la definición de la agenda hasta en la producción de contenidos, las estrategias SEO se pueden aplicar en la rutina de trabajo de una redacción. A continuación algunos pasos para planificar una estrategia.

Define una personalidad

Nos referimos a un personaje de ficción al que le estás escribiendo, y que se crea a partir de datos reales. No debe confundirse con el público objetivo, que es más amplio. La personalidad tiene nombre, edad, profesión y hábitos, mientras que el público objetivo incluye diferentes perfiles con un interés común.

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No todo el contenido requiere una personalidad específica —como en el caso de una cobertura basada en un tema de interés público—, pero en muchas ocasiones es extremadamente beneficiosa. Debes conocer en profundidad para quién escribes para saber qué producir y para ofrecer contenido más relevante.

La creación de la personalidad puede ser parte de un proceso de design thinking, un enfoque que coloca a las personas en el centro de la creación de contenido en busca de soluciones.

Elige tus palabras clave

Para definir tus palabras clave, es necesario comprender de qué manera los usuarios buscan un tema en particular. Por ejemplo, digamos que vas a escribir sobre veganismo. La palabra clave “veganismo” es muy genérica y no será útil en la búsqueda. Pero si buscas “el veganismo es saludable”, notará que los resultados muestran artículos que abordan el tema.

Al producir contenido con técnicas de SEO, el análisis de palabras clave se convierte en parte de tu rutina, y puedes hacerlo realizando una búsqueda en Google Ads, SemRush y Ubersuggest.

Analiza el comportamiento del usuario

Al examinar los resultados que aparecen en los motores de búsqueda para una determinada palabra clave o frase, puedes ver qué tipo de contenido prefieren los usuarios, lo que te ayudará a decidir cuál es el que vale la pena producir.

No tiene sentido escribir un artículo de 2000 palabras si el comportamiento de los usuarios indica que un video sería la mejor respuesta. Lo mismo ocurre si los motores de búsqueda indican imágenes, respuestas rápidas o documentos PDF como respuestas más útiles a una palabra clave en particular. Este análisis de búsqueda y palabras clave puede predecir el interés de los usuarios e informar la agenda y la estrategia de la redacción.

Comprende el poder de la credibilidad

La credibilidad en Internet va más allá de tu currículum o de la empresa en la que trabajas y, para construirla, necesitas invertir tiempo. Una forma de hacerlo es mediante la creación de enlaces, teniendo varios sitios de confianza que enlacen a tu contenido. Es una forma segura de establecer autoridad porque cuantos más sitios apunten al tuyo, más confiable serás percibido respecto de un tema determinado.

Sin embargo, los enlaces deben ser auténticos. La compra de enlaces genera una caída en el ranking de resultados de búsqueda y credibilidad.

Aprende a escribir un artículo con SEO

Si perteneces a la era del acceso telefónico a Internet, es posible que recuerdes lo complicado que era encontrar algo, ya que los sitios y blogs con contenido inadecuado aparecían sin filtros. Para solucionar este problema, en 2003, Google comenzó a invertir en técnicas de SEO y a definir las reglas del juego.

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Una encuesta de StatCounter indica que Google Chrome es el motor de búsqueda utilizado por el 63,54% de los usuarios de Internet en todo el mundo, por lo que comprender cómo evalúa Google el SEO e implementar cambios en consecuencia puede resultar en una mayor visibilidad para la producción periodística.

Otros consejos consejos para optimizar tus textos.

Optimización SEO para textos

  • Incorpore títulos y subtítulos: los títulos, generalmente clasificados de H1 a H5, son útiles para organizar un artículo y enseñarle al motor de búsqueda de qué trata su artículo. Puede resultar útil incluir palabras clave en tus encabezados, ya que Google presta atención a estos elementos.
  • Utiliza enlaces internos y externos: los enlaces internos llevan a los usuarios a otras páginas del mismo sitio, mientras que los enlaces externos llevan a los lectores a otro dominio. La incorporación de enlaces internos y externos es útil para los motores de búsqueda.
  • Agrega texto alternativo a las imágenes: el texto alternativo se mostrará cuando pases el mouse sobre una imagen o cuando la imagen no se cargue. Está diseñado principalmente para la accesibilidad, pero también es una útil herramienta SEO. Para usarlo de manera efectiva, agrega texto alternativo que describa la foto, incorpore palabras clave y sea relativamente corto.
  • Agrega palabras de transición: conecta una oración a otra con palabras de transición, lo que mejorará la puntuación del contenido en los resultados de búsqueda.
  • Asegúrate de que la historia sea legible: el uso de títulos como H1, H2 y H3, así como fotos, videos e infografías, facilita la lectura. Cuanto más fácil de leer sea tu artículo, más lo entenderá Google y con más probabilidad se lo enseñará a tu audiencia.

La regla es transmitir el mensaje sin cansar al lector. Contar historias de interés público siempre jugará un papel en el periodismo sostenible, independientemente del canal elegido. Puedes aprovechar estas técnicas para reforzar tu compromiso de informar a la sociedad.


Rosiana Alda es periodista y fundadora de Agência Esther, especializada en periodismo ambiental. Ha trabajado como productora de TV, escritora de SEO y freelancer.

Imagen con licencia Creative Commons en Unsplash, vía Merakist.