گاهی خبرنویسی و تهیه گزارش در محیط آنلاین ساده به نظر می رسد: روزنامه نگار بدون هیچ تحقیقی درباره صحت یک بیانیه مطبوعاتی و مصاحبه با کارشناسان و افرادی که گزارش به آنها مربوط می شود، متن آن را بر می دارد و با کمی تغییر منتشر می کند.
حال یک بنیاد رسانه ای در انگلستان با راه اندازی یک سایت، سعی دارد با این گونه روزنامه نگاری و کپی برداری در خبرنویسی آنلاین مقابله کند.
روش کاربری سایت churnalism.com بسیار ساده است. شما متن یک بیانیه مطبوعاتی منتشر شده در انگلستان را در داخل جعبه جستجوی سایت قرار می دهید، و سایت آن را با بیشتر از سه میلیون مقاله منتشر شده از سال ۲۰۰۷ به بعد در این کشور مقایسه می کند. این سایت سپس همه مقاله ها و گزارش هایی که با متن بیانیه مطبوعاتی بیشتر از ۲۰ درصد شیاهت دارند را معرفی می کند.
از میان سایت های کپی کار معرفی شده به وسیله churnalism.com می توان به بی بی سی انگلیسی، ایندیپندنت، تلگراف و گاردین اشاره کرد.
مارتین مور، مدیر بنیاد استانداردهای رسانه ای در انگلستان می گوید یافته های churnalism.com بیانگر ارتباط تنگاتنگ روزنامه نگاران و مسوولان روابط عمومی است. به گفته او روزنامه نگاران و کارشناسان روابط عمومی علاقه ای ندارند در این باره اطلاع رسانی شود زیرا به نفع آنها نیست که مردم از این رابطه مطلع شوند.
نام سایت churnalism ترکیبی از واژه Churn و Journalism است. کلمه اول در انگلیسی نام دستگاهی است که از شیر کره می گیرد.