در حالی که بودجه مطبوعات روز به روز در حال کاهش است و عرصه حرفه روزنامه نگاری دچار تحولات بنیادین شده، روزنامه وال استریت ژورنال به تازگی درصدد استخدام یک سردبیر رسانه های اجتماعی برآمده است.
در آگهی استخدام وال استریت ژورنال آمده که کاندیدای این پست باید از شم قوی روزنامه نگاری برخوردار باشد، بتواند به طور موثر با جوامع و شبکه های اجتماعی در اینترنت به تعامل بپردازد و آگاهی بالایی در استفاده از ابزارهای دیجیتال و آنلاین داشته باشد.
این اقدام روزنامه وال استریت ژورنال در واقع نمونه ای از روندی است که از چند سال گذشته در رسانه های آمریکا آغاز شده که به استخدام روزنامه نگاران آنلاین یا متخصصان تعامل با شبکه های اجتماعی اینترتنی روی آورده اند.
روزنامه نیویورک تایمز در سال ۲۰۰۹ این روند را با استخدام سردبیر رسانه های اجتماعی آغاز کرد. از آن زمان تیم رسانه های اجتماعی این روزنامه سه نفر شده و استراتژی آن در این عرصه گسترش یافته است.
لیز هرون، سردبیر رسانه های اجتماعی نیویورک تایمز در کنفرانسی که به تازگی به وسیله بی بی سی برگزار شد گفت که نباید به رسانه های اجتماعی فقط به عنوان ابزار توزیع خبر یا تبلیغ نگاه کرد.
به گفته او این رسانه ها به عنوان ابزاری برای تعامل با مخاطبان و جمع آوری اطلاعات از کاربران و شهروندان اهمیت زیادی دارند.
رسانه های دیگر مانند روزنامه لس آنجلس تایمز، نیوزدیلی و نشریه نشنال جیوگرافیک نیز هر یک سردبیر رسانه های اجتماعی استخدام کرده اند. همین طور مجله اقتصادی فوربز که اخیرا تحریریه ای دیجیتال تاسیس کرده است.
وجوه مشترک وظایف تمام این سردبیران عبارت است از مدیریت حساب های کاربری رسانه های یاد شده در سایت هایی نظیر فیس بوک و توییتر و همین طور تعامل با مخاطبان آنلاین.
حال این سوال مطرح است که آیا روزنامه نگاری که می خواهد برای رسانه های رده بالایی مانند نیویورک تایمز کار کند باید بر کسب مهارت در رسانه های اجتماعی تمرکز کند؟