قامت وسائل الإعلام في المملكة المتحدة والولايات المتحدة الأمريكية بالاستغناء عن ما يقرب من 4000 موظف في عام 2024. وهذا العام أيضًا، قامت صحف واشنطن بوست، وإم إس إن بي سي، ووول ستريت جورنال بعمليات تسريح كبيرة للموظفين.
وفي ظل ما تشهده وسائل الإعلام الرئيسية من تحديات، بات من المهم أن يفكر الصحفيون في مسارات مهنية بديلة في المجال الإعلامي، واستكشاف بدائل أكثر استقرارًا، ومن بين الخيارات التي لا تلقى اهتمامًا كبيرًا بين الكثيرين هي الصحافة التجارية، أو ما تُعرف بالصحافة المتخصصة في قطاع الأعمال (B2B).
من ناحيته، قال روب ويلز، أستاذ الصحافة بجامعة ماريلاند: "عندما بدأتُ العمل في الصحافة قبل أكثر من 30 عامًا، كانت المطبوعات التجارية تحظى بالاحترام، ولكنها كانت تعتبر مرحلة انتقالية إلى فرص صحفية أكبر"، مضيفًا: "ومع ذلك، تُقدّم العديد من المطبوعات التجارية، مثل Inside Mortgage Finance، وAviation Week، صحافة ذات جودة عالية تُسهم في محاسبة أصحاب النفوذ".
تُقدّم الصحافة التجارية أخبارًا وإعلانات متخصصة للمهنيين في مجال معين. ووفقًا لما قاله ويلز فإن مطبوعات الأعمال التجارية (B2B) تشبه الصحافة المجتمعية، حيث يتعامل الصحفيون مع القطاع كما لو كان مجتمع محليًا لأخبار المدينة أو البلدة التي يقومون بتغطية أخبارها، وفقًا لما ذكره ويلز. وقال: "إنها مجتمع صغير، لأنّك كصحفي تُخاطب مجموعة محددة من القادة"، مضيفًا: "هناك تفاعل وثيق بين الصحفيين وتتألف هذه المجموعة من الجهات الفاعلة في مجال الأعمال التجارية (B2B)".
وقد أثبتت المطبوعات التجارية قدرتها على الاستمرار، حيث حققت إيرادات تُقدر بنحو 37 مليار دولار أميركي في عام 2021 وفقًا لشركة الاستشارات Outsell Inc، ووفقًا لما ذكره ويلز في كتابه "The Routledge Companion to Business Journalism"، فإنّ الإعلانات الرقمية والمطبوعة قد شكّلت 84% من هذا المبلغ.
وبالرغم من أن المطبوعات التجارية قد لا تحظى بعدد ضخم من الجمهور إلا أنها تستفيد من أن لديها قاعدة جماهيرية محددة وواضحة. ومن ناحيته، يقول أندرو كينج، المحرر في مجلة RISMedia المتخصصة في العقارات: "إذا كانت هناك مجلة متخصصة في العقارات، فإن جمهورها بالكامل سيكون من المهتمين بالعقارات"، مضيفًا: "لا داعي للقلق بشأن استخدام الكثير من الإعلانات لجذب 1% من الجمهور، لأن الفئة السكانية المستهدفة موجودة بالفعل".
هل الصحافة التجارية مناسبة لك؟
إذا كنت تميل إلى قراءة المطبوعات المتخصصة التي تُعنى بتغطية متعمقة لقطاعات محددة في صناعة الإعلام، فإنّ صحافة الأعمال التجارية تُعد خيارًا مناسبًا لك. وفي هذا الصدد، يقول ويلز: "ستدرك أنها مناسبة لك إذا قرأت إحدى المطبوعات التجارية، ووجدتها ممتعة وتفاعلت مع طريقة تغطيتها الصحفية"، كما أعطى مثالاً بمجلة Women’s Wear Daily، وهي مطبوعة تجارية تُقدّم تقارير صحفية نابضة بالحياة عن صناعة الأزياء، أما مجلة Tax Notes فهي ليست تشويقية بنفس القدر، ولكنها تُقدّم محتوى مهمًا مماثلاً للمتخصصين في الضرائب.
وأضاف ويلز بأن المطبوعات التجارية المستقلة مثل American Banker يُمكن أن توفر توازنًا أفضل بين العمل والحياة ورواتب تنافسية مقارنة بغرفة الأخبار التقليدية الأخرى، مما يجعلها خيارًا وظيفيًا مستقرًا ومُرضيًا.
إليكم ١٠ نصائح للتخصص في مجال صحافة الأعمال التجارية:
(1) اختر مجالاً محددًا للتخصص
ابحث عن القطاعات التي تهمك، وابحث عن الجمعيات المهنية والمطبوعات المتخصصة المرتبطة بها. فكّر في الموضوعات التي تثير اهتمامك، مثل هواية أو موضوع تعرفه جيدًا أو كتبت عنه مسبقًا. وهو ما أشار إليه كينج قائلاً: "إذا كان هناك شيء يثير اهتمامك، فمن المرجح أن يكون له جمهور مهتم به".
ابحث عن الكلمات المفتاحية للموضوعات التي تستمتع بها، وابحث عن مطبوعات B2B التي تتناول هذه الموضوعات. ويقوم موقع WebWire بتصنيف الموضوعات حسب قطاعات الصناعة.
(2) طوّر مجموعة متنوعة من المهارات
على الرغم من أن التخصص في قطاع محدد يساعدك على بناء مصداقيتك ومعرفة المصطلحات الخاصة به، فإنّ تطوير مجموعة واسعة من المهارات في مجالات وأدوار مختلفة قد يكون مفيدًا بنفس القدر من الأهمية، وخصوصًا إذا لم تكن متأكدًا من التخصص الذي تود التركيز عليه.
من جانبها، تقول إميلي شوارتز، الصحفية السابقة التي تعمل حاليًا في مجال الاتصالات التجارية في شركة Haus: "هناك أشكال متعددة لصحافة الأعمال التجارية: يمكنك كتابة موضوعات داخل شركة ناشئة، أو العمل مع عملاء في وكالة، أو إعداد التقارير لمطبوعة تجارية متخصصة"، وأضافت قائلةً: "ستتطلب هذه الأدوار مجموعات متنوعة من المهارات، ويُمكن أن تفتح لك آفاقًا جديدة لتتعلّم المزيد عن تقنية الذكاء الاصطناعي، وتطوير المواقع الإلكترونية، ووسائل التواصل الاجتماعي، فالأمر أشبه بالصحافة ثلاثية الأبعاد. لقد رأيتُ صحفيين تقليديين يتحوّلون إلى مديري محتوى في مجال الأعمال التجارية، ويتنقلون بين مختلف الصناعات، حاملين معهم مزيجًا من المهارات المميزة والمتنوعة".
(3) اختر الصناعات سريعة النمو
اختر الصناعات ذات الإمكانات العالية في النمو. على سبيل المثال، أحدث الذكاء الاصطناعي تحولاً في قطاعات متعددة. منذ يناير/كانون الثاني 2022، أنفقت 270 شركة أكثر من 21 مليون دولار على الإعلانات المتعلقة بمنتجات الذكاء الاصطناعي عبر التلفزيون، والمطبوعات، والوسائط الرقمية، وذلك وفقًا لما أشارت إليه بيانات MediaRadar.
وقد شهد قطاع الرعاية الصحية أيضًا ابتكارات هائلة في السنوات الأخيرة، وخصوصًا في خدمات وأجهزة الرعاية الصحية المدعومة بالتكنولوجيا. وتُقدّم جامعة ولاية أريزونا قائمة ببعض أسرع الصناعات التي سجلت نموًا في عام 2025.
(4) ابحث عن الجمعيات المتخصصة في الأعمال التجارية
تحتاج الجمعيات التجارية غالبًا إلى كُتّاب.
وقد بدأت أليسون أوستن، التي تعمل مع الصحفيين المتخصصين في مجال الأعمال التجارية من خلال شركة العلاقات العامة الخاصة بها Gaffney Austin، مسيرتها المهنية في الرابطة الوطنية لبنائّي المنازل، والتي تعلّمت فيها أساسيات وتفاصيل البناء، مما ساعدها في تطوير خبرتها في المهن المتعلقة بتشييد المنازل، ومهد لها الطريق لإكمال مسيرتها المهنية في صحافة العقارات والرهن العقاري.
(5) تطوير المهارات الأساسية
قبل عرض فكرة قصتك على المحرر أو التقدُّم لوظيفة في إحدى مطبوعات الأعمال التجارية المتخصصة، ابحث عن القضايا ذات الصلة، وتعلّم المصطلحات المهمة في المجال، وطوّر أفكارًا للقصص الصحفية.
وأضاف ويلز قائلاً: "خبرتي مع المحررين الذين يعملون في المطبوعات المتخصصة في الأعمال التجارية هي أنهم لا يبحثون عن خبراء متخصصين، بل يريدون أشخاصًا يمكن تدريبهم وتأهيلهم بسرعة". وأشار إلى أنه عندما التحق بشبكة بلومبرج لتغطية قطاع البنوك، خضع لبرنامج تدريبي لاكتساب المعرفة اللازمة لهذا التخصص.
(6) التواصل مع المحررين
تعتمد المطبوعات المتخصصة في الأعمال التجارية هيكلًا تحريريًا مشابهًا للصحف العامة، ومعظم هذه الصحف يكون لديها مدير تحرير يمكنك التواصل وإرسال المقترحات له.
قال كينج: "تعتمد العديد من المطبوعات المتخصصة في الأعمال التجارية على الصحفيين المستقلين. وتتوقف قدرتك على التفاوض على مدى تعقيد الموضوع، وعدد الكلمات، وعمق التغطية الصحفية"، مضيفًا: "إذا كنت في بداية مشوارك الصحفي أو لا تزال جديدًا في هذا المجال، يمكنك أن تطلب أجرًا يقارب ١٠ سنتات لكل كلمة، ولكن بمجرد أن يكون لديك ملفًا يحتوي على أعمالك المهنية، ستتمكن من المطالبة بأجر أعلى يتماشى مع مهاراتك الجديدة".
(7) تبسيط المصطلحات المتخصصة
تستهدف صحافة الأعمال التجارية المتخصصين، ولكن ليس كل قارئ خبيرًا.
من ناحيته، قال بابار خان جاويد، رئيس قسم الاتصالات في شركة Z2C Limited : "إن الأمر يشبه الترجمة من لغة التقنيين إلى لغة مفهومة للناس"، وأضاف: "تحتاج إلى تبسيط المصطلحات التقنية وجعلها مفهومة وجذابة للمتخصصين والجمهور العام، كما ينبغي أن تضع في اعتبارك مستوى خبرة جمهورك، وأن تكون قادرًا على فهم اهتماماتهم ومشاكلهم، ثم تصمم رسالتك وفقًا لذلك".
(8) استخدام البيانات بفعالية
تُعد البيانات عنصرًا مهمًا في صحافة الأعمال التجارية، وتكمن القيمة الحقيقية في ربط الأرقام بأمثلة واقعية. وقام كينج مؤخرًا بإعداد تقرير حول كيفية تأثير التغير المناخي على السكان لمغادرة مناطق معينة، مثل جنوب كاليفورنيا بسبب حرائق الغابات. وقد ألقى التقرير الضوء على ارتفاع تكاليف التأمين في هذه المناطق عالية المخاطر.
وخلال مقابلاته مع الخبراء، كشف عن حلول مثل التأمين الجماعي ومعايير البناء الجديدة، وتمّكن في تقريره الأخير من الموازنة بين البيانات والسرد القصصي، مما أتاح الفرصة لتسليط الضوء على كل من المخاطر والحلول المحتملة.
(9) لا تُفرط في الاعتماد على أساليب التغطية الصحفية التقليدية المُتبعة في وسائل الإعلام العامة
ففي بعض الأحيان، تميل الصحافة العامة إلى التركيز على الدراما والصراعات لخلق قصص مؤثرة. وهذا النهج لا يُمكن توظيفه في الصحافة المتخصصة في الأعمال التجارية، ووفقًا لما ذكره كينج فإنّ المطبوعات التجارية (B2B) تهدف إلى دعم القطاعات الصناعية والتركيز على الحلول بدلاً من الإثارة أو السلبية.
على سبيل المثال، قد يبدو يكون من السهل التركيز بشكل كبير على الصعوبات التي مر بها عمل تجاري في الماضي، مثل فقدان نسبة من العملاء بسبب كارثة ما، إلا أن الجمهور المستهدف من صحافة الأعمال التجارية (B2B) يهتم أكثر بكيفية تعافي الشركة وابتكار حلول جديدة للمشكلة.
قد يؤدي التركيز المفرط على الإخفاقات إلى إبعاد المصادر وفقدان المادة الصحفية هدفها الأساسي. بدلاً من ذلك، قم بتعديل أسلوبك في التغطية الصحفية من خلال التركيز على الحلول بدلاً من المشاكل.
(10) بناء علاقات مهنية مع المتخصصين في المجال
من المهم تكوين شبكة علاقات مهنية مع المصادر وخبراء الصناعة من خلال حضور المؤتمرات والمعارض والفعاليات المتخصصة. وتجمع هذه الفعاليات عادةً قادة الشركات، والخبراء التقنيين وصناع القرار، ومن خلال التواصل مع هذه المصادر، يمكنك تحديد القصص الصحفية الرائجة وفهم أولويات الصناعة، كما أن المشاركة في الويبينارات والنقاشات المتخصصة تُسهم في توسيع شبكة معارفك وتعزيز تغطيتك الصحفية للأحداث.
وأشار ويلز إلى أنه يمكنك التفاعل مع المحررين، والتحدث مع زملائك من الصحفيين المتخصصين في الأعمال التجارية، وقد تدفعك هذه اللقاءات إلى العثور على الفرصة المناسبة لك. واختتم حديثه قائلاً: "إذا كنت تعرف أي صحفيين انتقلوا من الإعلام التقليدي إلى الصحافة المتخصصة في قطاع الأعمال التجارية، فتحدث إليهم وكن منفتحًا على أي فرص قد تسمعها".
وأضاف: "يُمكن أن تكون صحافة الأعمال التجارية مسارًا مهنيًا مجزيًا بشكل غير متوقع، ولكن ينبغي عليك أن تكون مستعدًا للتكيف والتعلُّم والتفاعل مع الصناعة".
الصورة الرئيسية حاصلة على رخصة الاستخدام على موقع Unsplash بواسطة Greg Bulla.
إقرأوا المزيد من المقالات لـ
