Vox总编Melissa Bell:放弃只关注点击率的想法

作者Margaret Looney
May 26, 2014 发表在 数字新闻

痴迷于网页流量和搜索引擎优化的记者终于可以松口气了,数字新闻正在渐渐淡出将页面浏览量作为衡量成功的一个关键。

“我们已经学会了如何在网上传递信息。现在最重的,也是我关注的是,媒体传统‘引诱点击’意识的变化,”新闻网站Vox.com联合创始人Melissa Bell在华盛顿举行的谷歌媒体峰会上说。

Bell加入了半岛电视台The Stream数字主管Rami Khater的小组;Bill Thornton是媒体公司Gannett Digital的产品管理总监;讨论主持人Daniel Sieberg是谷歌媒体宣传的负责人,讨论了媒体如何使用技术与读者互动。

小组成员讨论了页面浏览量,它一直是在线记者成功与否的衡量方式,以及如何推动媒体指标变化的对话,无论是在原生在线媒体The Stream和Vox.com,还是参与数字竞争的传统媒体Gannett。

随着记者发现越来越多的新方式与读者互动,对点击率的需求也显得不那么重要。

“我认为仍然需要数年时间来搞清楚这些不同的技术,我们现在正处在一个位置,它将关注建立伟大、高质量的工具和新闻,”Bell说。

Khater称记者不应只用社交媒体来赚取点击,而是应该关注这些平台上的参与机会。

@Ramisms discusses how to engage in an effective way (social media). Not just about pushing content. #G4MDC (@Ramisms讨论如何以高效的方式与读者互动(社交媒体)。而不是单纯推荐内容#G4MDC)

— J. E. Mazyck, M.A. (@jmbeyond7) May 15, 2014

在发展早期,Vox.com试图让工作人员关注寻找媒体自己的声音,而不是数字。

@melissabell says Vox hasn't given reporters access to analytics yet – it's more important to pay attention to the content right now #g4mdc(@melissabell称Vox还没有让读者去接触分析数据——将注意力放在内容上显得更加重要#g4mdc)

— Stephanie Steinberg (@Steph_Steinberg) May 15, 2014

Thornton称Gannett要求记者关注数字指标,但是了解读者和保持声誉也是员工最重视的。

Page views/traffic not good metrics, @Gannett’s @bill_thornton says. "At the end of the day, we have to be about audience." #g4mdc(页面浏览/流量不是好的指标,@Gannett的@billthornton称。‘最终,我们会关注读者本身’。) — Vanessa Junkin (@VanessaJunkin) May 15, 2014 Follow @margylooney_

Photo by Margaret Looney. From left: Daniel Sieberg, Rami Khater, Melissa Bell and Bill Thornton.