Melissa Bell da Vox: Jornalistas devem evitar manchetes que só buscam atrair cliques

porMargaret Looney
May 28, 2014 em Jornalismo digital

Jornalistas e blogueiros obcecados com SEO e o tráfego na Web podem respirar mais tranquilamente, pois o jornalismo online está se afastando da mentalidade de usar o número de visitas a uma página como medidor principal de seu sucesso.

"Aprendemos a disseminar nossas matérias online. O que é importante agora, e o que eu estou vendo aumentar, é a um distanciamento da mentalidade que só busca atrair cliques", disse Melissa Bell, co-fundadora do site Vox.com, durante o Google for Media Summit realizado em Washington.

Bell se juntou aos painelistas Rami Khater, chefe digital do The Stream do Al Jazeera; Bill Thornton, diretor de gestão de produto para o grupo Gannett Digital; e o moderador Daniel Sieberg, chefe de relações com a mídia do Google, para falar sobre como as redações podem usar a tecnologia para engajar o público.

Os palestrantes falaram sobre pageviews, a medida tradicional de sucesso para os jornalistas online, e como conduzir uma conversa sobre a mudança das métricas nas redações, seja em veículos digitalmente nativos como The Stream e Vox.com, ou em empresas de mídia antigas como o grupo Gannett que estão aumentando sua presença digital.

Enquanto os jornalistas descobrem maneiras novas e eficazes para se envolverem com o seu público, o impulso de atrair cliques não é mais a prioridade.

"Acho que precisávamos de alguns anos para descobrir essas diferentes técnicas, e agora estamos em um lugar onde o foco pode estar na criação de ótimas ferramentas de qualidade e um jornalismo de qualidade", disse Bell.

Khater disse que os jornalistas não devem usar as redes sociais apenas para arrecadar cliques, mas devem se concentrar nessas plataformas como oportunidades para o engajamento.

Ainda em estágios iniciais, a Vox.com está tentando manter seu pessoal focado em descobrir a sua voz editorial e não nas estatísticas de sucesso.

Thornton disse que o Gannett pede aos jornalistas para olharem as métricas, mas conhecer seu leitor e ser fiel a sua marca são muito importantes para a sua equipe.

Margaret Looney, assistente editorial da IJNet, escreve sobre as últimas tendências de mídia, ferramentas de reportagem e recursos de jornalismo.

Foto por Margaret Looney- da esquerda à direita: Daniel Sieberg, Rami Khater, Melissa Bell e Bill Thornton