Jornalistas e blogueiros obcecados com SEO e o tráfego na Web podem respirar mais tranquilamente, pois o jornalismo online está se afastando da mentalidade de usar o número de visitas a uma página como medidor principal de seu sucesso.
"Aprendemos a disseminar nossas matérias online. O que é importante agora, e o que eu estou vendo aumentar, é a um distanciamento da mentalidade que só busca atrair cliques", disse Melissa Bell, co-fundadora do site Vox.com, durante o Google for Media Summit realizado em Washington.
Bell se juntou aos painelistas Rami Khater, chefe digital do The Stream do Al Jazeera; Bill Thornton, diretor de gestão de produto para o grupo Gannett Digital; e o moderador Daniel Sieberg, chefe de relações com a mídia do Google, para falar sobre como as redações podem usar a tecnologia para engajar o público.
Os palestrantes falaram sobre pageviews, a medida tradicional de sucesso para os jornalistas online, e como conduzir uma conversa sobre a mudança das métricas nas redações, seja em veículos digitalmente nativos como The Stream e Vox.com, ou em empresas de mídia antigas como o grupo Gannett que estão aumentando sua presença digital.
Enquanto os jornalistas descobrem maneiras novas e eficazes para se envolverem com o seu público, o impulso de atrair cliques não é mais a prioridade.
"Acho que precisávamos de alguns anos para descobrir essas diferentes técnicas, e agora estamos em um lugar onde o foco pode estar na criação de ótimas ferramentas de qualidade e um jornalismo de qualidade", disse Bell.
Khater disse que os jornalistas não devem usar as redes sociais apenas para arrecadar cliques, mas devem se concentrar nessas plataformas como oportunidades para o engajamento.
@Ramisms discusses how to engage in an effective way (social media). Not just about pushing content. #G4MDC
— J. E. Mazyck, M.A. (@jmbeyond7) May 15, 2014Ainda em estágios iniciais, a Vox.com está tentando manter seu pessoal focado em descobrir a sua voz editorial e não nas estatísticas de sucesso.
.@melissabell says Vox hasn't given reporters access to analytics yet – it's more important to pay attention to the content right now #g4mdc
— Stephanie Steinberg (@Steph_Steinberg) May 15, 2014Thornton disse que o Gannett pede aos jornalistas para olharem as métricas, mas conhecer seu leitor e ser fiel a sua marca são muito importantes para a sua equipe.
Page views/traffic not good metrics, @Gannett's @bill_thornton says. "At the end of the day, we have to be about audience." #g4mdc
— Vanessa Junkin (@VanessaJunkin) May 15, 2014Margaret Looney, assistente editorial da IJNet, escreve sobre as últimas tendências de mídia, ferramentas de reportagem e recursos de jornalismo.
Follow @margylooneyFoto por Margaret Looney- da esquerda à direita: Daniel Sieberg, Rami Khater, Melissa Bell e Bill Thornton